На следующей неделе OpenAI развернет рекламу ChatGPT в 31 европейской стране, что станет крупнейшим географическим расширением ее шестимесячного рекламного бизнеса и самым четким сигналом о том, что спонсируемые ответы становятся постоянным источником дохода, поскольку компания работает над потенциальным листингом на фондовой бирже Нью-Йорка.

Расширение, о котором было объявлено 18 августа 2026 года, позволит рекламному бизнесу ChatGPT привлечь самую большую новую аудиторию с момента запуска программы. Для читателей, следящих за коммерческой стороной индустрии искусственного интеллекта, это знаменует собой поворотный момент: самый используемый в мире чат-бот теперь является рекламной платформой на двух континентах. Подробнее об этой истории — в нашем новости об ИИ.

Рекламные ответы появятся в Европе 24 августа

Согласно заявлению OpenAI, развертывание охватывает 31 европейский рынок, включая Германию, Францию, Испанию, Италию, Нидерланды, Швецию, Норвегию, Данию и Австрию. Голландское издание NL Times сообщило, что реклама появится в Нидерландах на следующей неделе, а французское издание La Tribune сообщило, что первые европейские объявления появятся в ответах ChatGPT 24 августа.

Этот шаг является четвертым расширением теста, который начался в США 9 февраля 2026 года, когда OpenAI начал показывать четко обозначенные спонсируемые места размещения внизу ответов для вошедших в систему взрослых пользователей. OpenAI сообщила о своей стратегии месяцем ранее, опубликовав свои принципы рекламы 16 января 2026 года одновременно с глобальным запуском ChatGPT Go, уровня подписки за 8 долларов в месяц.

Последующая последовательность была преднамеренной. 26 марта 2026 года OpenAI объявила о расширении за пределы США, начиная с Канады, Австралии и Новой Зеландии. За ними последовали Великобритания, Мексика, Бразилия, Япония и Южная Корея, что было подтверждено в обновлении исходного пилотного сообщения от 11 августа 2026 года. OpenAI утверждает, что платформа уже обслужила десятки тысяч маркетологов.

Пользователи Free and Go видят рекламу. Подписчики этого не делают.

Реклама будет показываться только пользователям планов Free и Go. Кроме того, подписки Pro и Enterprise остаются без рекламы, сохраняя многоуровневую структуру, установленную OpenAI при первом описании бизнеса: реклама субсидирует неоплачиваемые и недорогие уровни, в то время как подписчики с более высокой оплатой покупают себе выход из нее.

Рекламодатели первоначально будут покупать европейский инвентарь через команду OpenAI Ads Solutions, партнеров-агентств и технологических партнеров, а позже этим летом будет предоставлен доступ к самообслуживанию через инструмент Ads Manager компании.

Коммерческое оборудование быстро росло. Согласно отчету Securities.io, платформа вышла за рамки ставок цены за тысячу показов и цены за клик, которые она использовала, чтобы поддерживать оптимизацию конверсии, позволяя рекламодателям делать ставки в зависимости от бизнес-результатов, а не кликов. Он добавил геотаргетинг и пользовательские аудитории, а также расширил измерение прошлых кликов с помощью пикселя OpenAI, API конверсий и сторонних интеграций измерения.

Как работает таргетинг и что OpenAI обещает в отношении конфиденциальности

Механика, раскрытая OpenAI, описывает систему сопоставления, более похожую на поисковую рекламу, чем на социальные сети. Реклама соответствует теме текущего разговора пользователя, прошлых чатов и прошлых взаимодействий с рекламой. Например, кто-то, изучающий рецепты, может увидеть места размещения наборов еды или доставки продуктов; Если совпадают несколько рекламодателей, система сначала показывает того, кто сочтет наиболее релевантным для разговора.

OpenAI утверждает, что рекламодатели никогда не видят разговоры. Рекламодатели получают только совокупные данные об эффективности, такие как просмотры и клики, разговоры остаются конфиденциальными от рекламодателей, а данные клиентов не продаются. Объявления помечаются как спонсируемые и визуально отделены от органического ответа. Компания заявляет, что реклама не влияет на ответы ChatGPT. Пользователи могут отклонять рекламу, узнавать, почему она была показана, и удалять свои рекламные данные.

«Реклама помогает поддержать нашу миссию — сделать лучший ИИ доступным для всех, поддерживая бесплатный и доступный доступ к ChatGPT», — говорится в заявлении компании, опубликованном NL Times.

Во время пилотного проекта реклама была отключена от учетных записей, где пользователь заявляет или предположительно младше 18 лет, а также от деликатных или регулируемых тем, включая здоровье, психическое здоровье и политику. В объявлении не говорится о том, перейдут ли эти ограничения в неизменном виде в Европу.

Разворот Альтмана

Запуск в Европе знаменует собой поразительный стратегический разворот лидерства OpenAI. Генеральный директор Сэм Альтман ранее критически относился к рекламе, называя ее «последним средством», поскольку опасался, что пользователи потеряют доверие к чат-боту, который, по их мнению, пытается продать им продукты, как отмечает NL Times.

Эта озабоченность теперь соседствует с финансовой реальностью. OpenAI — частная компания, тратящая миллиарды на вычисления, а рекламный бизнес открывает линию дохода, которая масштабируется за счет огромной базы бесплатных пользователей чат-бота, а не только за счет подписок. Время трудно упустить: расширение происходит в то время, когда OpenAI приближается к потенциальному листингу в Нью-Йорке, что является важной вехой, широко освещаемой в отраслевой прессе.

Регуляторы Европы на горизонте

В объявлении не указаны данные о доходах, цены на европейские запасы и нет подробной информации о том, как десятки тысяч упомянутых маркетологов распределяются по рынкам или по уровням расходов. Ничто из опубликованного OpenAI о рекламном бизнесе не проверялось.

Самый большой открытый вопрос – нормативный. Пилот действовал по правилам США; Европейские режимы защиты данных и цифровой рекламы более строгие, чем все, с чем программа сталкивалась до сих пор, и в объявлении не говорится о том, как таргетинг на основе прошлых чатов будет им соответствовать. Таргетинг разговорной рекламы — сопоставление рекламы с тем, что пользователи говорят чат-боту, — во многом неизведанная территория для европейских регуляторов конфиденциальности.

Тем не менее, для рекламодателей привлекательность очевидна: новый способ связаться с людьми в тот момент, когда они активно принимают решения, как выразилась NL Times. Для пользователей на бесплатных уровнях эра чат-бота без рекламы заканчивается 24 августа.

За внедрением в Европе будут внимательно следить по двум направлениям: маркетологи будут оценивать, превосходят ли разговорные намерения намерения поиска, и регулирующие органы будут решать, законно ли это. В любом случае, преобразование ChatGPT из исследовательской демонстрации в рекламную платформу завершено.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →