OpenAI начала показывать рекламу пользователям ChatGPT в Индии, что ознаменовало первое крупное развертывание рекламного бизнеса на развивающемся рынке и самое большое расширение аудитории с момента запуска программы. По данным TechCrunch, реклама будет появляться на уровнях подписки ChatGPT Free и Go, где находится подавляющее большинство индийских пользователей OpenAI.

Компания заявила, что начинает кампании для 50 брендов и подписала партнерские отношения с рекламными агентствами WPP и Omnicom. В следующем месяце планируется запустить рекламный менеджер, который позволит маркетологам создавать кампании напрямую, с минимальным дневным бюджетом в 725 рупий — около 7,60 долларов США — порог достаточно низкий, чтобы привлечь малый бизнес, а не только национальные бренды. Подробнее об этой истории — в нашем больше статей об ИИ.

«С помощью ChatGPT Ads компании любого размера могут представить себя в соответствующие, высококонтекстные моменты, когда решения начинают обретать форму», — заявил Дэйв Дуган, руководитель глобальных рекламных решений OpenAI, в заявлении, опубликованном TechCrunch.

Почему Индия — главный приз

Индия — крупнейший пользовательский рынок OpenAI за пределами США. В феврале компания заявила, что ChatGPT имеет более 100 миллионов активных пользователей в неделю в стране, большая часть из которых находится на бесплатных или более дешевых уровнях Go. Это делает Индию естественным испытательным полигоном для рекламной модели, которая монетизирует бесплатных пользователей в больших масштабах.

Внедрение следует за продуманным двухлетним планом. OpenAI запустила план ChatGPT Go стоимостью менее 5 долларов в Индии в августе 2025 года, провела ограниченную рекламную акцию, сделавшую этот уровень бесплатным на целый год, и закупила интенсивную рекламу во время сезонов крикета Индийской Премьер-лиги и Женской Премьер-лиги, чтобы повысить осведомленность потребителей. Совсем недавно компания наняла главу Uber в Индии, чтобы тот возглавил расширение компании в стране.

Управляющий директор OpenAI India Прабхджит Сингх рассказал индийскому изданию Storyboard18, что «ответы остаются независимыми» по мере показа рекламы — это основное заверение компании для пользователей, обеспокоенных тем, что спонсируемый контент может повлиять на ответы чат-бота.

От эксперимента к основному направлению бизнеса

Запуск в Индии завершает быстрое глобальное расширение. OpenAI начала показывать рекламу пользователям из США в феврале и в начале этого месяца распространила программу на 31 европейский рынок. За шесть месяцев спонсируемые размещения превратились из эксперимента в постоянную функцию бесплатного ChatGPT в трех основных регионах.

Стимул к монетизации предшествует потенциальному IPO, которое, как сообщает TechCrunch, ожидается в этом или следующем году. The Wall Street Journal сообщила, что доход OpenAI за квартал, завершившийся в июне 2026 года, составил $6,7 млрд по сравнению с $5,7 млрд в предыдущем квартале. А в ноябре прошлого года The Information сообщила, что OpenAI стремится к 2030 году привлечь 220 миллионов платных подписчиков по сравнению с 35 миллионами платящих пользователей Plus и Pro на момент публикации этого отчета.

Реклама является очевидным рычагом восполнения этого разрыва: огромная аудитория бесплатного уровня — более 100 миллионов пользователей в неделю только в Индии — в настоящее время генерирует нулевой доход от подписки.

Что получают рекламодатели и что может пойти не так

Для брендов реклама ChatGPT обещает то, чего никогда не было в поиске и социальных сетях: размещение в тот момент, когда пользователь активно обдумывает решение, будь то выбор программного инструмента, планирование поездки или сравнение страховок. Партнерство WPP и Omnicom сигнализирует о том, что OpenAI с первого дня хочет проводить сложные кампании при посредничестве агентств, а не просто конвейер самообслуживания.

Риски одинаково очевидны. Ранее в этом месяце OpenAI изменила свои условия обслуживания, чтобы включить рекламу, и реакция пользователей в США и Европе была неоднозначной: защитники конфиденциальности задаются вопросом, как контекст разговора используется для таргетинга. OpenAI заявила, что не использует чаты для персонализации рекламы, но теперь компания будет работать в таком масштабе, что любая ошибка таргетинга становится заголовком.

Есть и конкурентный вопрос. Google начал размещать рекламу в своих собственных приложениях с искусственным интеллектом, а Perplexity экспериментировала со спонсируемыми последующими действиями. Тот, кто докажет, что пользователи будут терпеть (а рекламодатели будут платить) за рекламу внутри ИИ-помощника, первым сможет определить нормы этой категории. Теперь, когда в пуле 100 миллионов еженедельных пользователей из Индии, OpenAI только что сделал свой ход.

На данный момент это не повлияет на платных подписчиков Plus и Pro, и OpenAI заявляет, что качество рекламы будет четко обозначено. От того, примут ли индийские пользователи рекламу в обмен на бесплатного помощника высочайшего качества, будет зависеть, насколько быстро и агрессивно компания будет продвигать эту модель на другие развивающиеся рынки.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →