OpenAI gör ännu ett försök att förvandla ChatGPT till en shoppingassistent. På torsdagen tillkännagav företaget den globala lanseringen av två shoppingfunktioner - ett virtuellt prova-på-verktyg och ett produktfavoritsystem - eftersom det arbetar för att hålla användare inne i sin chatbot från första sökning till slutligt köp, enligt TechCrunch.

Utrullningen är OpenAI:s mest betydande shoppingpush sedan ett tidigare experiment med omedelbar utcheckning stannade, och det landar på en marknad där Google har erbjudit ett eget virtuellt prova på i ungefär ett år. Det är också det senaste tecknet på att konverserande AI-assistenter i tysthet blir butiksfönster i sig själva. För mer om berättelser som denna, se vår breaking AI news täckning.

Hur Virtual Try-On fungerar

Den nya funktionen låter ChatGPT-användare ladda upp en selfie eller ett helkroppsfoto för att visualisera hur en klädesplagg eller en accessoar kan se ut på dem. Alternativet visas som en Try On-knapp i ChatGPTs shoppingresultat, enligt företaget.

Användare kan också arbeta i motsatt riktning: ladda upp en bild av ett objekt - en webbskärmdump, till exempel - och be ChatGPT att prova det åt dem. Det förvandlar chatboten till en passande spegel för produkter som upptäcks var som helst på webben, inte bara föremål som dykt upp av ChatGPTs egna shoppingresultat.

Vid sidan av prova på lanserar OpenAI Favoriter, ett sätt att spara produkter som användare upptäcker till ett bibliotek i appen så att de kan återvända till dem senare. Företaget noterar att sparade objekt kommer att lagras tillsammans med användarnas prova-på-bilder, vilket håller hela övervägandeprocessen på ett ställe.

Drivs av ChatGPT Images 2.5

Båda funktionerna bygger på ChatGPT Images 2.5, bildgenereringsmodellen OpenAI som lanserades i september. Företaget hävdar att den nya modellen producerar mer naturligt ljus och rikare texturer, följer redigeringsinstruktioner mer tillförlitligt och minskar bildgenereringsfördröjningen - alla egenskaper som spelar roll när resultatet är ett simulerat foto av kläder på en kunds egen kropp.

Modelluppgraderingen är central för om funktionen övertygar shoppare. En virtuell prova på som gör tyget felaktigt eller förvränger passformen misslyckas inte bara estetiskt; det undergräver köpförtroendet. OpenAI:s påståenden om förbättrad realism har inte verifierats oberoende, men företaget satsar tydligt på att bildkvaliteten har passerat tröskeln där simulerad passning är användbar snarare än jippo.

OpenAI:s andra försök att shoppa

Lanseringen är också en kurskorrigering. Som TechCrunch noterar har OpenAI tidigare experimenterat med en funktion för omedelbar utcheckning som slutade inte fungera bra, och företaget har varit tvungen att svänga bort från den.

Utrymmet för shoppingassistenter har visat sig vara knepigt för AI-företag mer allmänt. Agentic AI-startup Instinct började nyligen skicka proaktiva produktrekommendationer till sina användare, och vissa mottagare ansåg att förslagen var överdrivna – mer liknade annonser än hjälpsam hjälp. Avsnittet illustrerar den känsliga linje som konsumenter som AI-företag måste gå: användare verkar vara villiga att låta agenter handla när de tillfrågas, men oönskade kommersiella förslag läses snabbt som reklam.

OpenAI:s prova på och favoriter är avsiktligt användarinitierade snarare än proaktiva. Funktionerna svarar på explicit köparens avsikt - visualisera detta på mig, spara detta till senare - snarare än att skjuta produkter utan uppmaning, vilket kan hjälpa företaget att undvika Instincts mottagning.

Konkurrerar med Google och Pinterest

Konkurrenssammanhanget spelar roll. Google lanserade virtuell prova på förra året, vilket gav det ett tolv månader långt försprång med att förfina upplevelsen och övertala återförsäljare att delta. Pinterest och Google har dominerat modeinspirationen och upptäcktsområdet under de senaste åren, och bygger företag i det ögonblick då en sparad look förvandlas till en försäljning.

ChatGPT:s användningsfall syftar rakt på det beteendet. OpenAI säger att användare kan beskriva en stil de vill prova och be assistenten att handla de bitar som behövs för att fullborda utseendet. Eller så kan de ladda upp bilder på kändisars outfits och be ChatGPT att hitta de plagg som dessa kändisar har på sig som finns att köpa. Båda flödena replikerar – i ett chattfönster – ritualen för skärmdumpar och sökningar som har gjort Pinterest och Google Lens till modeupptäckt online.

Den öppna frågan

Om ChatGPT blir ett första stopp för modeupptäckt, snarare än en nyhet, återstår att se. Googles års erfarenhet av prova-på tyder på att funktionen är lättare att lansera än att göra vana, och shoppingvanor är bland de klibbigaste konsumentbeteendena på internet.

Ändå är den strategiska logiken för OpenAI tydlig. Shoppingförfrågningar får användare tillbaka dagligen, genererar kommersiellt värdefulla avsikter och ger återförsäljare en anledning att bry sig om hur deras produkter ser ut i assistenten. Med Favoriter fångar nu OpenAI ögonblicket att spara för senare; med prova på fångar den provrummet. Vad den ännu inte fångar - efter omedelbar utcheckning - är själva transaktionen. För närvarande verkar OpenAI vara nöjd med egna upptäckter och överväganden, de mest värdefulla stegen utanför köpknappen.

---

Stay ahead of AI

Få de senaste AI-nyheterna, analyserna och genombrotten – allt på ett ställe.

Läs mer AI-nyheter →