Google kommer nu att berätta vilka annonser som gjordes med AI via Mitt annonscenter

Google rullar ut en ny konsumentinriktad funktion som talar om för användarna när en annons de tittar på skapades eller redigerades med hjälp av artificiell intelligens. Tillkännagivandet, som gjordes den 9 juli 2026, utökar företagets insatser för AI-transparens bortom valannonser för att täcka all annonsering på Google Sök, YouTube och Google Discover. För läsare som följer AI-branschens bevakning, signalerar flytten hur stora plattformar reagerar på det växande regelverket och konsumenttrycket för transparens i AI-genererat innehåll.

Hur avslöjandet fungerar

Den nya funktionen finns i Googles panel Mitt annonscenter, som alla användare kan komma åt globalt genom att klicka på menyn med tre punkter eller informationsikonen på en annons de möter. Panelen tillåter redan användare att blockera eller rapportera annonser, lära sig om annonsören och förstå varför en viss annons visades för dem.

Nu kommer användarna att se ett nytt alternativ märkt "Hur denna annons gjordes," som kommer att indikera om annonsen skapades eller redigerades med AI-teknik. Google säger att avslöjandet är utformat för att hjälpa konsumenter att skilja mellan verklig produktfotografering och syntetiskt eller digitalt förändrat innehåll, för att ta itu med farhågor om att AI-genererade annonser kan vara vilseledande när tittarna inte vet vad de tittar på.

Automatisk kontra självrapporterad avslöjande

Implementeringen skiljer mellan två scenarier. När annonsörer använder Googles egna generativa AI-annonseringsverktyg för att skapa annonser, kommer avslöjandet att automatiskt aktiveras. Detta innebär att alla annonser som produceras genom Googles pipeline för att skapa AI-annonser kommer att bära transparensetiketten som standard, utan att annonsören behöver göra något.

Men när en annons skapas med hjälp av AI-verktyg från tredje part utanför Googles ekosystem, måste annonsören manuellt ange om AI var inblandad i skapandet. Google kommer inte att utföra sin egen automatiska kontroll för att verifiera om AI användes. Detta självrapporterande tillvägagångssätt lämnar en potentiell lucka i systemet, eftersom annonsörer som skapar AI-genererade annonser med hjälp av externa verktyg kan välja att inte avslöja detta faktum.

På vissa marknader, sa Google, kan annonser också märkas som AI-genererade om lokal lag kräver sådant avslöjande, vilket säkerställer efterlevnad av nya regler för syntetiska medier.

Från valannonser till allt

Hittills har Google endast krävt AI-avslöjande för valrelaterad reklam, en policy som infördes som svar på farhågor om AI-genererade deepfakes och syntetiskt innehåll som påverkar demokratiska processer. Expansionen till alla annonser innebär en betydande breddning av företagets transparensställning.

AI gör det enklare och billigare för företag att skapa reklam. Företag kan generera produktbilder, placera sitt varumärkes produkter i olika miljöer och spara pengar på e-handelsfotografering i verkligheten. Men samma teknik kan producera övertygande syntetiska bilder som vilseleder konsumenter om hur en produkt faktiskt ser ut eller vad den kan göra.

Google förbjuder redan vilseledande och vilseledande annonser enligt sina befintliga policyer. Den nya avslöjandefunktionen fungerar som ett extra lager av transparens snarare än en ersättning för dessa regler, och ger konsumenterna information för att göra sina egna bedömningar om innehållet de ser.

Det bredare regelverket

Googles drag kommer mitt i en intensifierad global granskning av AI-genererat innehåll i reklam. I Europeiska unionen innehåller AI-lagen krav på transparens för syntetiska medier, och europeiska detaljhandelsjättar har drivit på för att undanta AI-genererade annonser från vissa avslöjandemandat, med argumentet att reglerna lägger en otillbörlig börda på kommersiellt tal.

I USA har Federal Trade Commission aktivt undersökt AI-relaterad reklampraxis, och flera stater har infört eller antagit lagstiftning som kräver avslöjande av AI-genererat innehåll i politisk reklam och, i vissa fall, kommersiell reklam.

FTC sökte nyligen offentliga kommentarer till ett policyuttalande som riktade in sig på vad det kallade "ideologisk manipulation" av AI-utdata, vilket signalerade att federala tillsynsmyndigheter är mycket uppmärksamma på hur AI-system formar informationen som konsumenterna ser.

Vad detta betyder för annonsörer

För annonsörer som förlitar sig på Googles generativa AI-verktyg kräver ändringen ingen ytterligare åtgärd, eftersom avslöjandet sker automatiskt. Men för den bredare reklambranschen introducerar funktionen en ny förväntan på transparens som kan påverka konsumenternas förtroende. Annonser som bär en AI-avslöjandeetikett kan möta olika konsumentreaktioner beroende på sammanhanget, och annonsörer måste väga in konsekvenserna av AI-genererat innehåll i sina kampanjer.

Funktionen väcker också frågor om verkställighet. Eftersom Google förlitar sig på självrapportering för annonser som skapats utanför dess egna verktyg, kommer effektiviteten av upplysningssystemet till stor del att bero på annonsörernas ärlighet. Branschobservatörer har noterat att utan automatisk detektering av AI-genererat innehåll kan systemet kringgås av dåliga aktörer som är villiga att förvränga hur deras annonser gjordes.

Google har inte angett om de planerar att implementera automatisk identifiering av AI-innehåll i framtiden. För närvarande satsar företaget på att en kombination av automatisk avslöjande för sina egna verktyg, självrapportering för externa verktyg och regelefterlevnad där så krävs kommer att vara tillräcklig för att ge konsumenterna meningsfull transparens.

Ligg före AI

Följ AI Buzz Wire för den senaste utvecklingen för kontinuerlig bevakning av AI-policy, reklamteknik och de regulatoriska striderna som formar framtiden för artificiell intelligens.

Läs mer AI-policynyheter →