Amazon na OpenAI zilitangaza ushirikiano siku ya Alhamisi ambao utawaruhusu watangazaji wanaotumia Amazon Ads kuendesha uwekaji unaofadhiliwa ndani ya ChatGPT, kuanzia na majaribio ya chapa mahususi nchini Marekani. Mpango huo, uliofafanuliwa katika chapisho la blogu ya Amazon Ads na kuripotiwa na CNBC, unaashiria mabadiliko ya kushangaza kwa muuzaji ambaye ametumia miaka miwili kuzuia duka lake kutoka kwa wasaidizi wa nje wa AI.
Pia ni kura kubwa ya imani katika biashara ya utangazaji ya OpenAI, ambayo CNBC inaripoti hivi majuzi ilifikia kiwango cha mapato cha kila mwaka cha $1 bilioni - takwimu ambayo ilionekana kuwa ya kupendeza wakati kampuni ilipoanza kufanya majaribio ya uwekaji ufadhili chini ya mwaka mmoja uliopita. Kwa mtu yeyote anayefuata maendeleo ya hivi punde ya AI, ushirikiano huo unaashiria kwamba utangazaji wa mazungumzo unasonga kutoka kwa majaribio hadi kituo kikuu, huku muuzaji mkubwa zaidi wa rejareja duniani sasa akijilisha kwa wingi orodha hiyo.
Jinsi Ubia Unavyofanya Kazi
Chini ya ujumuishaji, chapa ambazo tayari zinapanga, kuunda na kuboresha kampeni kupitia Amazon Ads zinaweza kuzipanua hadi katika matumizi ya mazungumzo ya tangazo ndani ya ChatGPT. Kampeni za matangazo huanzishwa na kusimamiwa na Amazon, wakati mfumo wa matangazo wa OpenAI unadhibiti maamuzi yote ya uwasilishaji wa matangazo, msemaji wa Amazon aliiambia CNBC. Vitengo vya matangazo huonekana kama maandishi au picha chini ya majibu ya ChatGPT na yameandikwa kwa uwazi kuwa yamefadhiliwa.
Mitambo inapendelea utangazaji unaoendeshwa na nia. OpenAI imesema matangazo yanatolewa chini ya mwisho wa jibu la chatbot - kwa hivyo mnunuzi anayeuliza ChatGPT kwa vidokezo vya mafunzo ya mbio za marathoni anaweza kuona tangazo la viatu vya kukimbia vinavyouzwa kwenye Amazon kwenye matokeo. Kwa sababu Matangazo ya Amazon huleta matrilioni ya ununuzi wa umiliki, kuvinjari na utiririshaji ishara kwa jukwaa lake la upande wa mahitaji, kampuni inachomeka vifaa vyake vya kulenga katika hadhira ya OpenAI ya watumiaji wa gumzo.
"Uwekaji wa matangazo ya mazungumzo ni fursa ya ushiriki inayokua kwa kasi zaidi kwa chapa kufikia hadhira mpya na iliyopo," alisema Chris Conetta, mkurugenzi wa usambazaji wa njia zote katika Amazon DSP, katika tangazo hilo. "Kwa ufikiaji wa Matangazo ya ChatGPT, watangazaji sasa wanaweza kupanua kampeni zao hadi mahali ambapo wateja wao wanatumia muda mwingi katika majukwaa ya mazungumzo ya mazungumzo."
Likizo za Delta ni kati ya chapa za kwanza zinazojaribu muundo. "Upangaji wa safari unazidi kuwa wa kibinafsi, na wasafiri wanatarajia utangazaji unaofaa," Katrin Koenig, rais wa Delta Vacations, katika chapisho la blogu la Amazon.
Marekebisho kwa Amazon
Ushirikiano huo unajulikana kwa kiasi fulani kwa sababu ya mkao wa awali wa Amazon. Muuzaji amezuia sana ufikiaji wa duka lake la wavuti kutoka kwa majukwaa ya AI ikiwa ni pamoja na ChatGPT, Claude ya Anthropic na Gemini ya Google, huku akiwekeza kwenye zana zake za ununuzi za AI - msimamo unaotokana na hofu kwamba chatbots zingekuwa mlango mpya wa mbele wa rejareja, kukamata uhusiano wa wateja huku Amazon ikiendelea kutoonekana.
Lakini tabia ya Amazon tayari ilikuwa inabadilika. Kulingana na CNBC, ikitoa mfano wa data kutoka kwa kampuni ya ujasusi ya soko ya Sensor Tower, Amazon ilianza kununua matangazo kimyakimya kwenye ChatGPT na ikawa kampuni ya juu zaidi ya utangazaji kwenye jukwaa kati ya Aprili na Agosti. Kuwaruhusu watangazaji wake wenyewe kununua nafasi ni hatua kubwa zaidi: haichukulii ChatGPT kama tishio la kuzuiwa bali kama njia ya uuzaji inayostahili kukuzwa.
Uso huo pia unaonyesha masilahi ya kitaasisi ya Amazon zaidi ya rejareja. Amazon ni mwekezaji katika OpenAI kufuatia ahadi ya uwekezaji ya dola bilioni 50 iliyokamilishwa mapema mwaka huu, na kitengo chake cha AWS kinashindana kukaribisha mzigo wa kazi wa AI. Kiti kilicho katikati ya safu ya biashara ya ChatGPT kinalingana na nafasi zote mbili.
Kukuza kwa matarajio ya Tangazo la OpenAI
Kwa OpenAI, mpango huu unashughulikia changamoto kuu ya biashara ya matangazo: usambazaji. Uwekaji bidhaa uliofadhiliwa ulizinduliwa nchini Marekani mwezi wa Februari, ukianza na wauzaji reja reja kama vile Best Buy na Williams-Sonoma, na kupanuliwa hadi masoko 31 ya Ulaya mwezi Agosti. Lakini jukwaa la matangazo ni la thamani tu kama msingi wake wa watangazaji, na OpenAI haina uhusiano wa miongo kadhaa wa Amazon na chapa na mtandao mkubwa wa media ya rejareja ambao tayari unadhibiti bajeti zao.
Kwa kufanya Amazon Ads mfereji, OpenAI inafanikiwa kupata maelfu ya watangazaji mara moja, pamoja na mitambo ya upimaji na uboreshaji ya Amazon. Wachanganuzi waliotajwa na CNBC wanapendekeza kuwa mapato ya matangazo ya OpenAI yanapoongezeka, itaanza kushirikiwa kutoka Google, Meta na TikTok - aina tatu zilizothibitishwa za utangazaji wa kidijitali.
Kiwango cha hadhira hufanya fursa kuwa halisi. OpenAI ilisema mwezi Februari kuwa ChatGPT imefikia watumiaji milioni 900 wanaofanya kazi kila wiki, na orodha ya matangazo ya kampuni hiyo sasa inahusisha mojawapo ya makundi makubwa zaidi ya usikivu endelevu kwenye mtandao.
Maana yake kwa Watangazaji na Watumiaji
Kwa chapa, matangazo ya mazungumzo huahidi kitu cha utafutaji na milisho ya kijamii haiwezi: uwekaji kwa wakati halisi mtumiaji analinganisha chaguo na kufanya uamuzi. Chapisho la blogu la Amazon linaweka muunganisho kama njia ya kufikia wateja "wakati wanachunguza chaguo, kulinganisha uwezekano, na kufanya maamuzi katika ChatGPT."
Maswali ya wazi yanabaki. Utendaji wa tangazo katika kiolesura cha gumzo haujathibitishwa kwa kiwango cha juu, na chapa zitataka ushahidi kwamba dhamira ya mazungumzo inabadilika bora kuliko nia ya utafutaji kabla ya kubadilisha bajeti kubwa. Viwango vya kipimo vya utangazaji wa chatbot bado ni changa.
Faragha na udhibiti huongezeka zaidi. Huko Ulaya, ambapo matangazo ya ChatGPT yalizinduliwa mwezi wa Agosti, yakilenga yale ambayo watumiaji huandika kwenye chatbot hukaa katika eneo ambalo halijajulikana chini ya kanuni kali za ulinzi wa data za eneo hilo. Hakuna tangazo la kampuni linalofafanua jinsi ulengaji wa mazungumzo utakavyozingatia sheria hizo, na wasimamizi wa pande zote za Atlantiki wanaweza kutaka majibu.
Kwa watumiaji walio kwenye viwango vya bila malipo vya ChatGPT, mwelekeo wa usafiri ni dhahiri: msaidizi aliyeanza kama onyesho la utafiti sasa ni jukwaa la kibiashara kabisa, na muuzaji mkubwa zaidi duniani amekuwa mojawapo ya viboreshaji vyake vikubwa zaidi.
---
Kaa Mbele ya AIPata habari za hivi punde za AI, uchanganuzi na mafanikio - yote katika sehemu moja.
Soma habari zaidi za AI →
