Baadhi ya wauzaji wakubwa wa reja reja barani Ulaya wanapinga sheria za uwazi za Umoja wa Ulaya kwa maudhui yanayozalishwa na AI, wakisema kwamba picha za kawaida za utangazaji zilizoundwa na akili za bandia hazipaswi kuzingatiwa sawa na udanganyifu wa kina.

Biashara ya Euro, chama cha wafanyabiashara ambacho wanachama wake ni pamoja na Amazon, H&M, na IKEA, kinataka matangazo yanayozalishwa na AI yasamehewe kutoka kwa majukumu ya uwazi ya Sheria ya EU AI. Hoja ya msingi ya kikundi ni ya moja kwa moja: picha inayotokana na AI ya sebule inayotumika kuuza sofa ni mali ya uuzaji, sio upotoshaji wa ukweli. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.

Msukumo unaangazia mvutano unaokua kwani zana generative za AI huwa mbinu chaguomsingi ya utayarishaji wa taswira za kibiashara. Muuzaji wa mitindo Zalando anasema kuwa asilimia 90 ya maudhui ya uuzaji kwenye jukwaa lake tayari yanazalishwa na AI, kulingana na ripoti kutoka The Decoder. Takwimu hiyo inasisitiza jinsi taswira zinazozalishwa na AI zimehama haraka kutoka kwa riwaya hadi mazoezi ya kawaida katika biashara ya mtandaoni ya Ulaya.

Kanuni Zinatoka wapi

Sheria ya Umoja wa Ulaya AI, kanuni kuu ya kambi hiyo kwa akili bandia, inajumuisha masharti ya uwazi yanayokusudiwa kuhakikisha watu wanaweza kujua wanapotumia maudhui yanayozalishwa na AI au kudanganywa. Majukumu hayo yalibuniwa hasa ili kuzuia kuenea kwa taarifa potofu - video ghushi za watu maarufu, klipu za habari zilizobuniwa, na vyombo vya habari vya maandishi vilivyokusudiwa kudanganya.

Tatizo, wakosoaji wanasema, ni kwamba sheria inatatizika kuweka mstari safi kati ya bandia mbaya na picha mbaya ya bidhaa. Eurocommerce inasisitiza kuwa kuhitaji kila picha ya uuzaji inayozalishwa na AI kubeba lebo ya ufichuzi kungetoza gharama kubwa za kufuata kwa wauzaji reja reja bila kutoa ulinzi wa maana wa watumiaji.

Tatizo la Ufafanuzi

Kiini cha mzozo ni pengo la ufafanuzi. EU "haijui kwa hakika ni nini bandia," The Decoder iliripoti, na kwamba utata unazidi kuwa tatizo la vitendo kwa sekta ya rejareja. Wakati sofa inapoonyeshwa kwenye chumba cha kubuni, au mfano unaonyeshwa umevaa vazi linalotolewa kabisa na programu, haijulikani ikiwa sheria zilizopo za uwazi zinahitaji maudhui hayo kuwekewa lebo ya wazi kuwa yanazalishwa na AI.

Wauzaji wa reja reja wanahoji kuwa picha kama hizo zinaweza kulinganishwa na upigaji picha wa bidhaa za kitamaduni, ambazo kwa muda mrefu zimetumia picha za uwekaji picha, kugusa upya na zinazozalishwa na kompyuta bila kuanzisha mahitaji ya ufichuzi. Kutibu sawasawa zinazozalishwa na AI kwa njia tofauti, wanasema, kunaweza kuunda kiwango kisicho sawa na cha kutatanisha ambacho kinaadhibu mbinu mpya ya uzalishaji kwa kutoa matokeo sawa.

Kiwango cha AI katika Uuzaji wa Rejareja

Kasi ya kuasili ndiyo inafanya mjadala kuwa wa haraka. Huku Zalando ikiripoti kuwa sehemu kubwa ya maudhui yake ya uuzaji sasa yamezalishwa na AI, sheria za uwazi zinazohitaji kuweka lebo kwenye kila picha zinaweza kugusa kiasi kikubwa cha utangazaji wa kila siku. Mitindo sawa ya kuasili inajitokeza katika sekta za mtindo wa haraka, bidhaa za nyumbani, na soko la mtandaoni ambazo Eurocommerce inawakilisha.

Uzalishaji wa AI umekuwa wa kuvutia kwa wauzaji reja reja kwa sababu rahisi ya kiuchumi: kutoa orodha ya vielelezo vya uuzaji vinavyohitajika kwa jadi, miundo, studio na skauti ya eneo. Uzalishaji wa picha wa AI huporomosha mtiririko huo wa kazi kuwa dakika, kwa sehemu ya gharama. Kwa masoko makubwa ya mtandaoni ambayo huonyesha maelfu ya kurasa za bidhaa kila siku, teknolojia imehama kutoka kwa majaribio hadi uti wa mgongo wa uendeshaji.

Watetezi wa Watumiaji Push Nyuma

Wafuasi wa sheria kali za uwazi wanapinga kuwa chanzo cha picha ni muhimu. Hata wakati tukio linalotokana na AI halijaundwa kudanganya, wanabishana, watumiaji wana haki ya kujua ikiwa bidhaa, mipangilio, au hata watu wanaoonyeshwa kwenye tangazo ni halisi au wa syntetisk. Tofauti hiyo inakuwa muhimu hasa kwa maudhui ya mtindo wa ushawishi na taswira ya mtindo wa maisha ambayo hutia ukungu kati ya matumizi halisi na uuzaji uliobuniwa.

Watetezi wa uwazi pia wanaonya kwamba bila kuweka lebo wazi, utangazaji unaozalishwa na AI unaweza kurekebisha taswira ambayo huweka matarajio yasiyo ya kweli - kutoka kwa mambo ya ndani yasiyowezekana hadi miundo ya kibinadamu iliyoboreshwa - huku ikiwaacha watumiaji hawawezi kutofautisha uuzaji kwa hatua na uwakilishi wa kweli. Kuachilia taswira za kibiashara kwa jumla, wanabishana, kuna hatari ya kufungua mwanya ambao unadhoofisha mwelekeo wa sheria.

Kesi ya Mtihani kwa Udhibiti wa AI

Shinikizo la Eurocommerce linaibuka kama jaribio la mapema la jinsi Sheria ya AI ya EU itashughulikia hali halisi ya kibiashara ya AI ya uzalishaji. Udhibiti huo uliandaliwa kwa kuzingatia hatari kubwa - udanganyifu wa kisiasa, ulaghai, na vyombo vya habari vyenye madhara - lakini vifungu vyake vya uwazi ni pana vya kutosha kufagia katika shughuli za kawaida za kibiashara ambazo watunga sera wachache walifikiria hapo awali.

Masharti ya sheria yanapoanza kufanya kazi, wasimamizi wanakabiliwa na shinikizo la kufafanua ni maudhui gani yanayotokana na AI yanapaswa kuwekewa lebo na ambayo yanaweza kusamehewa. Wauzaji wa reja reja wanaomba mchongo wa picha za kawaida za utangazaji, huku watetezi wa uwazi wanaonya kuwa misamaha mikubwa inaweza kuficha ulinzi uliokusudiwa wa sheria dhidi ya udanganyifu.

Mfano kwa Tasnia pana

Matokeo yataweka mfano muhimu zaidi ya rejareja. Mashirika ya utangazaji, mifumo ya utiririshaji, mitandao ya kijamii na mashirika ya habari yote yanakabiliana na maswali sawa kuhusu ni lini maudhui yanayozalishwa na AI yanapaswa kufichuliwa. Uamuzi unaowapendelea wauzaji reja reja huenda ukahimiza viwanda vingine kutafuta misamaha inayolingana, na hivyo kupunguza ufikiaji wa sheria katika biashara ya kila siku.

Iwapo vidhibiti vitapungua, wauzaji reja reja kote katika kambi hiyo watahitaji kuweka lebo katika kiwango kikubwa cha maudhui yanayozalishwa na AI ambayo sasa yanatiririka kupitia njia zao za uuzaji - mzigo wa kufuata ambao unaweza kurekebisha jinsi biashara ya mtandaoni ya Ulaya inazalisha na kuwasilisha taswira ya bidhaa.

Vyovyote vile, mjadala unaashiria changamoto pana kwa utawala wa AI: kanuni zilizoandikwa kushughulikia madhara ya hali mbaya zaidi zinazidi kugongana na njia za kawaida, za kiwango cha juu ambazo AI ya uzalishaji inaunda upya shughuli za kawaida za biashara. Kusuluhisha ambapo sheria za uwazi zinaanzia na kuisha kwa maudhui ya kibiashara itakuwa mojawapo ya majaribio mahususi ya mbinu ya Umoja wa Ulaya ya kudhibiti akili bandia.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →