ஐரோப்பாவின் மிகப்பெரிய சில்லறை விற்பனையாளர்கள் சிலர், செயற்கை நுண்ணறிவு மூலம் உருவாக்கப்பட்ட வழக்கமான விளம்பரப் படங்களை ஏமாற்றும் ஆழமான போலிக் காட்சிகளாகக் கருதக்கூடாது என்று வாதிட்டு, AI-உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்திற்கான ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தின் வெளிப்படைத்தன்மை விதிகளுக்கு எதிராகத் தள்ளுகின்றனர்.

Eurocommerce, அமேசான், H&M மற்றும் IKEA ஆகியவற்றை உள்ளடக்கிய வர்த்தக சங்கம், AI-உருவாக்கப்பட்ட விளம்பரங்களுக்கு EU AI சட்டத்தின் வெளிப்படைத்தன்மைக் கடமைகளில் இருந்து விலக்கு அளிக்கப்பட வேண்டும் என்று அழைப்பு விடுத்துள்ளது. குழுவின் முக்கிய வாதம் நேரடியானது: ஒரு சோபாவை விற்க பயன்படுத்தப்படும் ஒரு வாழ்க்கை அறையின் AI-உருவாக்கப்பட்ட படம் ஒரு சந்தைப்படுத்தல் சொத்து, யதார்த்தத்தை கையாளுதல் அல்ல. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.

உற்பத்தி செய்யும் AI கருவிகள் வணிகப் படங்களுக்கான இயல்புநிலை தயாரிப்பு முறையாக மாறுவதால், புஷ் அதிகரித்து வரும் பதற்றத்தை எடுத்துக்காட்டுகிறது. ஃபேஷன் சில்லறை விற்பனையாளர் ஜலாண்டோ, தி டிகோடரின் அறிக்கையின்படி, அதன் தளத்தில் 90 சதவீத சந்தைப்படுத்தல் உள்ளடக்கம் ஏற்கனவே AI ஆல் உருவாக்கப்பட்டுள்ளது என்று கூறுகிறார். ஐரோப்பிய இ-காமர்ஸ் முழுவதும் AI-உருவாக்கப்பட்ட காட்சிகள் எவ்வளவு விரைவாக புதுமையிலிருந்து நிலையான நடைமுறைக்கு நகர்ந்துள்ளன என்பதை அந்த எண்ணிக்கை அடிக்கோடிட்டுக் காட்டுகிறது.

விதிகள் எங்கிருந்து வருகின்றன

EU AI சட்டம், செயற்கை நுண்ணறிவுக்கான குழுவின் முதன்மையான ஒழுங்குமுறை, AI-உருவாக்கப்பட்ட அல்லது கையாளப்பட்ட உள்ளடக்கத்துடன் மக்கள் எப்போது தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதை உறுதிப்படுத்தும் வெளிப்படைத்தன்மை விதிகளை உள்ளடக்கியது. அந்தக் கடமைகள் முதன்மையாக தவறான தகவல் பரவுவதைத் தடுப்பதற்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன - பொது நபர்களின் போலி வீடியோக்கள், புனையப்பட்ட செய்தி கிளிப்புகள் மற்றும் ஏமாற்றும் செயற்கை ஊடகங்கள்.

தீங்கிழைக்கும் டீப்ஃபேக்கிற்கும் தீங்கற்ற தயாரிப்பு புகைப்படத்திற்கும் இடையே ஒரு சுத்தமான கோட்டை வரைய சட்டம் போராடுகிறது என்று விமர்சகர்கள் கூறுகின்றனர். Eurocommerce வாதிடுகிறது, AI-உருவாக்கிய ஒவ்வொரு சந்தைப்படுத்தல் படமும் ஒரு வெளிப்படுத்தல் லேபிளைக் கொண்டு செல்ல வேண்டும் என்பது அர்த்தமுள்ள நுகர்வோர் பாதுகாப்பை வழங்காமல் சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு அதிக இணக்கச் செலவுகளை விதிக்கும்.

ஒரு வரையறை சிக்கல்

சர்ச்சையின் மையத்தில் ஒரு வரையறை இடைவெளி உள்ளது. ஐரோப்பிய ஒன்றியம் "டீப்ஃபேக் என்றால் என்னவென்று உண்மையில் தெரியாது," என்று டீகோடர் தெரிவித்துள்ளது, மேலும் தெளிவின்மை சில்லறை விற்பனைத் துறைக்கு ஒரு நடைமுறை சிக்கலாக மாறி வருகிறது. ஒரு கற்பனையான அறையில் ஒரு சோபா அரங்கேற்றப்பட்டால் அல்லது ஒரு மாதிரியானது முற்றிலும் மென்பொருளால் வழங்கப்பட்ட ஆடையை அணிந்திருப்பதைக் காட்டினால், தற்போதுள்ள வெளிப்படைத்தன்மை விதிகளின்படி உள்ளடக்கத்தை AI-உருவாக்கியதாக வெளிப்படையாகக் குறிப்பிட வேண்டுமா என்பது தெளிவாகத் தெரியவில்லை.

இத்தகைய படங்கள் பாரம்பரிய தயாரிப்பு புகைப்படத்துடன் ஒப்பிடத்தக்கவை என்று சில்லறை விற்பனையாளர்கள் வாதிடுகின்றனர், இது நீண்ட காலமாக ஸ்டேஜிங், ரீடூச்சிங் மற்றும் கணினி-உருவாக்கப்பட்ட படங்களை வெளிப்படுத்தும் தேவைகளைத் தூண்டாமல் பயன்படுத்துகிறது. AI-உருவாக்கிய சமமானவற்றை வித்தியாசமாக நடத்துவது, ஒரே மாதிரியான வெளியீட்டை உருவாக்குவதற்கான புதிய உற்பத்தி நுட்பத்தை தண்டிக்கும் ஒரு சீரற்ற மற்றும் குழப்பமான தரநிலையை உருவாக்கும் என்று அவர்கள் கூறுகிறார்கள்.

சில்லறை விற்பனையில் AI இன் அளவு

தத்தெடுப்பின் வேகம் விவாதத்தை அவசரப்படுத்துகிறது. அதன் பெரும்பாலான சந்தைப்படுத்தல் உள்ளடக்கம் இப்போது AI-உருவாக்கப்பட்டதாக Zalando அறிக்கையிடுவதால், ஒவ்வொரு படத்திலும் லேபிளிங் தேவைப்படும் வெளிப்படைத்தன்மை விதிகள் தினசரி விளம்பரத்தின் மிகப்பெரிய அளவைத் தொடும். யூரோகாமர்ஸ் பிரதிநிதித்துவப்படுத்தும் வேகமான ஃபேஷன், வீட்டுப் பொருட்கள் மற்றும் ஆன்லைன் சந்தைத் துறைகளில் இதேபோன்ற தத்தெடுப்பு முறைகள் வெளிவருகின்றன.

ஒரு எளிய பொருளாதார காரணத்திற்காக சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு ஜெனரேட்டிவ் AI ஆனது கவர்ச்சிகரமானதாக மாறியுள்ளது: பாரம்பரியமாக தேவைப்படும் போட்டோ ஷூட்கள், மாடல்கள், ஸ்டுடியோக்கள் மற்றும் லோக்கேஷன் ஸ்கவுட்டிங் போன்ற சந்தைப்படுத்தல் காட்சிகளின் பட்டியலை உருவாக்குதல். AI பட உருவாக்கம், செலவின் ஒரு பகுதியிலேயே அந்த பணிப்பாய்வு நிமிடங்களில் சரிகிறது. தினசரி ஆயிரக்கணக்கான தயாரிப்புப் பக்கங்களைப் புதுப்பிக்கும் பெரிய ஆன்லைன் சந்தைகளுக்கு, தொழில்நுட்பம் ஒரு சோதனையிலிருந்து செயல்பாட்டு முதுகெலும்பாக மாறியுள்ளது.

நுகர்வோர் வழக்கறிஞர்கள் பின்னுக்குத் தள்ளுங்கள்

கடுமையான வெளிப்படைத்தன்மை விதிகளை ஆதரிப்பவர்கள் படத்தின் ஆதாரம் முக்கியமானது என்று எதிர்க்கிறார்கள். AI-உருவாக்கிய காட்சி ஏமாற்றும் வகையில் வடிவமைக்கப்படாவிட்டாலும் கூட, ஒரு விளம்பரத்தில் காட்டப்படும் தயாரிப்புகள், அமைப்புகள் அல்லது நபர்கள் உண்மையானவையா அல்லது செயற்கையானவையா என்பதை அறிய நுகர்வோருக்கு உரிமை உண்டு என்று அவர்கள் வாதிடுகின்றனர். உண்மையான அனுபவத்திற்கும் புனையப்பட்ட சந்தைப்படுத்தலுக்கும் இடையே உள்ள கோட்டை மங்கலாக்கும் இன்ஃப்ளூயன்ஸர்-பாணி உள்ளடக்கம் மற்றும் வாழ்க்கை முறை படங்களுக்கு அந்த வேறுபாடு மிகவும் முக்கியமானது.

தெளிவான லேபிளிங் இல்லாமல், AI-உருவாக்கப்பட்ட விளம்பரம், யதார்த்தமற்ற எதிர்பார்ப்புகளை அமைக்கும் படங்களை இயல்பாக்கலாம் என்று எச்சரிக்கின்றனர் - சாத்தியமில்லாத சரியான உட்புறங்கள் முதல் சிறந்த மனித மாதிரிகள் வரை - நுகர்வோரை உண்மையான பிரதிநிதித்துவத்திலிருந்து ஸ்டேஜ் செய்யப்பட்ட மார்க்கெட்டிங் வேறுபடுத்திப் பார்க்க முடியாது. வணிகப் படங்களின் மொத்த விற்பனையிலிருந்து விலக்கு அளிக்கப்படுவது, சட்டத்தின் உணர்வைக் குறைமதிப்பிற்கு உட்படுத்தும் ஓட்டையைத் திறக்கும் அபாயம் இருப்பதாக அவர்கள் வாதிடுகின்றனர்.

AI ஒழுங்குமுறைக்கான ஒரு சோதனை வழக்கு

EU AI சட்டம் உருவாக்கும் AIயின் வணிக உண்மைகளை எவ்வாறு கையாளும் என்பதற்கான ஆரம்ப சோதனையாக Eurocommerce புஷ் வெளிவருகிறது. அரசியல் கையாளுதல், மோசடி மற்றும் தீங்கு விளைவிக்கும் செயற்கை ஊடகங்கள் போன்ற அதிக-பங்கு அபாயங்களை மனதில் கொண்டு இந்த ஒழுங்குமுறை வரைவு செய்யப்பட்டது, ஆனால் அதன் வெளிப்படைத்தன்மை விதிகள் சில கொள்கை வகுப்பாளர்கள் ஆரம்பத்தில் கற்பனை செய்த சாதாரண வணிக நடவடிக்கைகளில் துடைக்க போதுமானதாக உள்ளது.

சட்டத்தின் விதிகள் நடைமுறைக்கு வரத் தொடங்கும் போது, ​​எந்த AI-உருவாக்கப்பட்ட உள்ளடக்கம் லேபிளிடப்பட வேண்டும் மற்றும் விலக்கு அளிக்கப்படலாம் என்பதை தெளிவுபடுத்துவதற்கு கட்டுப்பாட்டாளர்கள் அழுத்தத்தை எதிர்கொள்கின்றனர். சில்லறை விற்பனையாளர்கள் நிலையான விளம்பரப் படங்களைச் செதுக்குமாறு கேட்கின்றனர், அதே நேரத்தில் வெளிப்படைத்தன்மை வக்கீல்கள் பரந்த விலக்குகள் விதிகளின் வஞ்சகத்திற்கு எதிரான பாதுகாப்பை அழிக்கக்கூடும் என்று எச்சரிக்கின்றனர்.

பரந்த தொழில்துறைக்கு முன்னோடி

இதன் விளைவு சில்லறை விற்பனைக்கு அப்பாற்பட்ட ஒரு முக்கியமான முன்னுதாரணத்தை அமைக்கும். விளம்பர ஏஜென்சிகள், ஸ்ட்ரீமிங் தளங்கள், சமூக வலைப்பின்னல்கள் மற்றும் செய்தி நிறுவனங்கள் அனைத்தும் AI-உருவாக்கிய உள்ளடக்கம் எப்போது வெளியிடப்பட வேண்டும் என்பது பற்றிய ஒரே மாதிரியான கேள்விகளுடன் போராடுகின்றன. சில்லறை விற்பனையாளர்களுக்கு ஆதரவான ஒரு முடிவு, மற்ற தொழில்களை ஒப்பிடக்கூடிய விலக்குகளைப் பெற ஊக்குவிக்கும், அன்றாட வர்த்தகத்தில் சட்டத்தின் வரம்பைக் குறைக்கும்.

கட்டுப்பாட்டாளர்கள் நிராகரித்தால், தொகுதி முழுவதும் உள்ள சில்லறை விற்பனையாளர்கள் தங்கள் மார்க்கெட்டிங் பைப்லைன்கள் வழியாக இப்போது பாயும் AI-உருவாக்கிய உள்ளடக்கத்தின் மகத்தான அளவில் லேபிளிங்கை உருவாக்க வேண்டும் - இது ஐரோப்பிய ஈ-காமர்ஸ் எவ்வாறு தயாரிப்பு படங்களை உருவாக்குகிறது மற்றும் வழங்குகிறது என்பதை மறுவடிவமைக்கக்கூடிய இணக்கச் சுமை.

எப்படியிருந்தாலும், விவாதம் AI ஆளுகைக்கு ஒரு பரந்த சவாலைக் குறிக்கிறது: மோசமான-கேடுகளைத் தீர்க்க எழுதப்பட்ட விதிமுறைகள், சாதாரண வணிகச் செயல்பாடுகளை உருவாக்கும் AI ஆனது சாதாரணமான, அதிக அளவு வழிகளில் மோதுகிறது. வணிக உள்ளடக்கத்திற்கான வெளிப்படைத்தன்மை விதிகள் எங்கு தொடங்குகின்றன மற்றும் முடிவடைகின்றன என்பதைத் தீர்ப்பது, செயற்கை நுண்ணறிவை நிர்வகிப்பதற்கான ஐரோப்பிய ஒன்றியத்தின் அணுகுமுறையின் வரையறுக்கும் சோதனைகளில் ஒன்றாகும்.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →