นักวิจัยด้านการค้นหาซึ่งเติมเต็มเว็บไซต์ด้วยสถิติที่ประดิษฐ์ขึ้นทั้งหมด 50,000 รายการกล่าวว่า ChatGPT ยังคงอ้างอิงตัวเลขปลอมในอีกเจ็ดเดือนต่อมา แม้ว่า Google จะลบไซต์ออกจากผลลัพธ์อย่างมีประสิทธิภาพแล้วก็ตาม การทดลองซึ่งมีรายละเอียดในบล็อกโพสต์โดย Metehan Yesilyurt นักวิจัย GEO ของบริษัทการมองเห็น AI Peec AI ถูกพาดพิงถึงหน้าแรกของ Hacker News เมื่อวันอังคาร โดยได้คะแนนหลายร้อยคะแนนและกระทู้แสดงความคิดเห็นที่มีชีวิตชีวา

โพสต์นี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อต้นเดือนตุลาคม อธิบายถึงวิธีที่ Yesilyurt ซื้อโดเมนใหม่ stateglobe.com และใช้ GPT-4.1 เพื่อสร้างหน้าสถิติ 50,000 หน้าในวันเดียว โดยอ้างว่าครอบคลุมถึง SEO, การตลาดเนื้อหา, โซเชียลมีเดีย, อีคอมเมิร์ซ และเทคโนโลยีเว็บใน 200 ประเทศ ทุกหมายเลขถูกสร้างขึ้น “ฉันไม่เคยตรวจสอบแม้แต่รายการเดียว” เขาเขียน For more context on this story, see our ongoing breaking AI news.

โรงงานบิดเบือนข้อมูลมูลค่า 50 ดอลลาร์

ค่าใช้จ่ายรวมของการทดสอบอยู่ที่ประมาณ 50 เหรียญสหรัฐฯ: ประมาณ 30 เหรียญสหรัฐฯ เพื่อสร้างและเผยแพร่เว็บไซต์สถิติบนเทมเพลตการออกแบบเว็บ AI ขั้นพื้นฐาน บวกอีกประมาณ 20 เหรียญสหรัฐฯ สำหรับรายการที่สร้างโดย AI 15,000 รายการซึ่งเพิ่มเข้ามาในภายหลัง ไซต์ดังกล่าวไม่เคยมีวัตถุประสงค์ให้เป็นอสังหาริมทรัพย์ แต่เป็นการตรวจสอบว่าการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI สมัยใหม่จะตัดสินว่าอะไรถือเป็นแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้

แรงบันดาลใจมาจากการวิจัยที่ดำเนินการมายาวนานเกี่ยวกับพื้นฐาน LLM และโดยเฉพาะอย่างยิ่งจากการศึกษาที่เปิดหูเปิดตา Seer Interactive ซึ่งเผยแพร่ในเดือนสิงหาคม 2025 สมมติฐานของ Yesilyurt นั้นไม่ชัดเจน เนื่องจากผู้จัดพิมพ์และนักการตลาดผลิตเนื้อหาที่คำนึงถึงเวลามากขึ้นด้วย LLM โมเดลเหล่านั้นจะต้องค้นหาข้อมูลบนเว็บที่ดูเหมือนน่าเชื่อถือเพื่อเติมเต็มช่องว่างในความรู้ในการฝึกอบรมของพวกเขา และหน้าสถิติก็เป็นรูปแบบที่พวกเขาเข้าถึงอย่างแน่นอน

Google ฝังมันไว้ ChatGPT ไม่ได้

การรักษาที่แตกต่างกันโดยทั้งสองแพลตฟอร์มถือเป็นการค้นพบหลักของการทดลอง บน Google โชคลาภของเว็บไซต์พังทลายลงเกือบจะในทันที หลังจากการอัปเดตการจัดอันดับการค้นหาสองครั้งหลังจากการเปิดตัว การมองเห็นลดลงจากหน้าผา และหน้าที่จัดทำดัชนีมีการตีกลับระหว่างการแสดงผลประมาณ 5 ถึง 20 ครั้งเป็นเวลาหลายเดือน - ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาได้ยกเลิกการจัดทำดัชนีไซต์ที่ดูเหมือนว่าจะติดธงว่าเป็นสแปมที่มีมูลค่าต่ำอย่างมีประสิทธิภาพ

ChatGPT มีพฤติกรรมแตกต่างออกไป ตามข้อมูลการรวบรวมข้อมูลของ Cloudflare ที่อ้างถึงในโพสต์ stateglobe.com ได้รับคำขอบอทมากกว่า 600,000 รายการในช่วง 30 วันที่ผ่านมาเพียงวันเดียว โดยในจำนวนนี้ประมาณ 72,000 คำขอมาจากผู้ใช้ ChatGPT ซึ่งเป็นตัวแทน ChatGPT ใช้เพื่อดึงข้อมูลเพจแบบเรียลไทม์ในขณะที่ตอบคำถามของผู้ใช้ สิ่งเหล่านั้นไม่ใช่การฝึกการรวบรวมข้อมูล แต่ละคนแสดงถึง ChatGPT ที่ดึงหน้าสถิติปลอมเพื่อตอบแบบสอบถามสด ตลอดอายุการใช้งานเจ็ดเดือนของไซต์ Yesilyurt นับเซสชัน AI มากกว่า 10,000 เซสชันที่อ้างอิงถึงโดเมน

ตัวเลขหลบหนีสู่โลกแห่งความเป็นจริง

ปัญหาที่น่าหนักใจกว่านั้นคือร่างที่ประดิษฐ์ขึ้นเดินทางไปที่ใด ข้อมูล Ahrefs และ Semrush ที่อ้างถึงในโพสต์ ไซต์ดังกล่าวดึงดูดลิงก์จากโดเมนอ้างอิงมากกว่า 330 โดเมน รวมถึง Shopify, DHL และ Bluehost Yesilyurt เขียนว่าสถิติที่สร้างขึ้นของเขาได้จบลงในบทความทางวิชาการและในการวิจัยการลงทุนของธนาคารด้วย ผลที่ตามมาที่แน่นอนที่เขาตั้งใจจะแสดงให้เห็น: คำตอบของ AI จะถูกคัดลอกและวางลงในสำรับ บทความ และรายงาน การฟอกตัวเลขที่ประดิษฐ์ขึ้นให้เป็นการอ้างอิงที่เชื่อถือได้

ไซต์ดังกล่าวยังคงออนไลน์และสามารถเข้าถึงได้ในขณะที่เขียน ซึ่งหมายความว่าการอ้างอิง ChatGPT อาจยังคงมีเพิ่มขึ้น

ไม่ใช่การศึกษาที่เข้มงวด — โดยการออกแบบ

การทดลองมีข้อจำกัดที่ชัดเจน และ Yesilyurt ไม่ได้เสแสร้งเป็นอย่างอื่น เป็นกรณีศึกษาไซต์เดียวที่มีการวัดผลที่รายงานด้วยตนเอง โดเมนได้รับการส่งเสริมต่อสาธารณะในฐานะที่เป็นการทดลองไปพร้อมกัน และปัจจัยการจัดอันดับที่แน่นอนที่ Google ใช้ในการฝังไซต์นั้นไม่สามารถแยกออกจากภายนอกได้ การอภิปราย Hacker News ซึ่งโพสต์ดังกล่าวได้รับ 284 คะแนนและความคิดเห็นมากกว่า 160 รายการในวันอังคาร กลายเป็นหนึ่งในกระทู้ที่มีผู้อ่านมากที่สุดในแต่ละวันอย่างรวดเร็ว Yesilyurt ยังให้เครดิตงานก่อนหน้านี้เกี่ยวกับวิธีการทำงานของดัชนีการค้นหาของ ChatGPT โดยชี้ให้ผู้อ่านไปที่การวิจัยดัชนี ChatGPT โดยนักพัฒนาที่รู้จักกันในชื่อ Tomek เป็นบริบทว่าทำไมโดเมนที่ Google ยกเลิกการจัดทำดัชนีจึงสามารถคงอยู่ในดัชนีที่การดึงข้อมูลสดของ ChatGPT ดึงมาได้จริง

เหตุใดจึงสำคัญสำหรับการค้นหา AI

การทดลองนี้เป็นการทดสอบความเครียดของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกแบบเจนเนอเรชั่น ซึ่งเป็นแนวทางปฏิบัติในการปรับแต่งเนื้อหาที่เติบโตอย่างรวดเร็วซึ่งอ้างอิงโดยเอ็นจิ้นคำตอบ AI หรือที่เรียกว่า GEO อุตสาหกรรม GEO ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่การนำแบรนด์เข้าสู่คำตอบ AI; ประเด็นของ Yesilyurt ก็คือช่วงเวลาที่เป็นผลสืบเนื่องมากขึ้นตามมา เมื่อผู้ใช้นำผลลัพธ์นั้นไปเผยแพร่อีกครั้ง

นอกจากนี้ยังเกิดขึ้นท่ามกลางการตรวจสอบอย่างละเอียดว่าผู้ช่วย AI จัดการกับข้อเท็จจริงอย่างไร เครื่องมือค้นหาใช้เวลาสองทศวรรษในการสร้างการป้องกันสแปมที่ปรับตามสัญญาณการจัดอันดับ ผู้ช่วยสนทนาที่ดึงข้อมูลเพจตามความต้องการจะสืบทอดจุดอ่อนเหล่านั้นโดยไม่จำเป็นต้องสืบทอดการป้องกัน ไซต์ที่ Google จัดว่าเป็นขยะยังคงมีลักษณะเหมือนฐานข้อมูลสถิติสำหรับระบบดึงข้อมูลซึ่งส่วนใหญ่เห็นหน้าที่สะอาดตาเต็มไปด้วยตัวเลขที่มั่นใจ

สำหรับผู้จัดพิมพ์ สิ่งที่ต้องคำนึงถึงนั้นเป็นเรื่องที่ไม่สบายใจ: การเผยแพร่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI สามารถให้รางวัลแก่เนื้อหาที่การลงโทษการค้นหาแบบดั้งเดิมจะระงับได้ สำหรับผู้ใช้ การทดลองนี้เป็นเครื่องเตือนใจว่าอาจมีการประดิษฐ์สถิติที่มีแหล่งที่มาที่ฟังดูเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับราคาอาหารค่ำแบบซื้อกลับบ้าน และสำหรับห้องปฏิบัติการ AI เป็นอีกหนึ่งจุดข้อมูลที่โปรแกรมตอบคำถามต้องการแหล่งที่มาและสัญญาณที่เป็นเอกฉันท์ที่แข็งแกร่งกว่า ก่อนที่การอ้างอิงจะกลายเป็นสกุลเงินของยุคการค้นหาของ AI

_บทความนี้อ้างอิงจากบล็อกโพสต์ของ Peec AI โดย Metehan Yesilyurt และการสนทนาเกี่ยวกับ Hacker News คำกล่าวอ้างที่อธิบายไว้เป็นการวัดที่รายงานของนักวิจัยเองจากข้อมูล Cloudflare, Ahrefs และ Semrush

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →