Tim Cook ซีอีโอของ Apple ส่งสัญญาณว่าในที่สุดบริษัทสามารถเรียกเก็บเงินจากผู้ใช้ระดับสูงสำหรับการเข้าถึงความสามารถด้านปัญญาประดิษฐ์ของ Siri ได้มากขึ้น โดยบอกเป็นนัยว่าการสมัครสมาชิก iCloud+ ที่มีอยู่ของบริษัทอาจกลายเป็นประตูสู่การประมวลผล AI มากขึ้น

ในระหว่างการพูดรายงานผลประกอบการรายไตรมาสของ Apple Cook ได้จินตนาการถึงอนาคตที่ผู้ใช้สามารถซื้อคอมพิวเตอร์เพิ่มเติมสำหรับ Siri AI ผ่านแผน iCloud+ ที่พวกเขาชำระเงินไว้แล้ว ข้อสังเกตที่รายงานในร้านค้าต่างๆ รวมถึง TechCrunch, CNET และ Lifehacker ถือเป็นสัญญาณที่ชัดเจนที่สุดของ Apple เกี่ยวกับวิธีการสร้างรายได้จากผู้ช่วยเสียงรุ่นต่อไป หากต้องการวิเคราะห์อย่างต่อเนื่องว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีนำ AI ไปใช้เชิงพาณิชย์อย่างไร โปรดติดตาม การรายงานข่าวอุตสาหกรรม AI ของเราที่ AI Buzz Wire

ความคิดเห็นดังกล่าวยังมีน้ำหนักเพิ่มขึ้น เพราะพวกเขามาในช่วงที่ร้านค้าหลายแห่งอธิบายว่าเป็นการเรียกรายได้ขั้นสุดท้ายของ Cook ในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Apple

เหตุใดคอมพิวเตอร์จึงเป็นคอขวด

Siri ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ของ Apple ซึ่งสร้างขึ้นใหม่โดยใช้โมเดลภาษาขนาดใหญ่โดยเป็นส่วนหนึ่งของ Apple Intelligence ทำให้มีความต้องการการประมวลผลแบบคลาวด์มากกว่าผู้ช่วยแบบเดิมที่เคยมีมา ในขณะที่บริษัทประมวลผลคำขอความเป็นส่วนตัวจำนวนมากบนอุปกรณ์ งานที่ซับซ้อนมากขึ้นจะถูกส่งไปยังโครงสร้างพื้นฐานเซิร์ฟเวอร์ของ Apple และการประมวลผลนั้นมีค่าใช้จ่ายที่เกิดขึ้นจริง

กรอบของ Cook ชี้ให้เห็นว่า Apple เห็นโมเดลแบบลำดับชั้นเกิดขึ้น: คุณสมบัติพื้นฐานของ Siri AI จะยังคงฟรี แต่ผู้ใช้ที่พึ่งพาความสามารถที่มีความต้องการมากขึ้นของผู้ช่วยจะต้องใช้ระดับ iCloud + ที่สูงกว่าเพื่อซื้อการคำนวณที่คุณสมบัติเหล่านั้นใช้

แนวทางนี้จะช่วยให้ Apple หลีกเลี่ยงการสร้างการสมัครสมาชิก AI แบบสแตนด์อโลน ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวที่อาจทำให้ฐานผู้ใช้จำนวนมากแปลกแยก ในขณะที่ยังคงได้รับรายได้จากผู้ใช้ส่วนเล็กๆ ที่สร้างภาระการคำนวณที่ไม่สมส่วน

รูปแบบอุตสาหกรรมที่คุ้นเคย

กลยุทธ์นี้สะท้อนให้เห็นว่า Apple จัดการกับกำลังการผลิตในอดีตอย่างไร ระดับพื้นที่จัดเก็บข้อมูล iCloud ปรับขนาดตามจำนวนผู้ใช้ที่จัดเก็บแล้ว และบริษัทก็มีฟีเจอร์พรีเมียมที่อยู่เบื้องหลังบริการสมัครสมาชิกมายาวนาน การขยายโมเดลดังกล่าวไปสู่การประมวลผล AI จะสอดคล้องกับความต้องการในวงกว้างของ Apple ในด้านการรวมกลุ่มมากกว่าการกำหนดราคาตามสั่ง

นอกจากนี้ยังสอดคล้องกับทิศทางที่อุตสาหกรรมในวงกว้างกำลังมุ่งหน้าไป OpenAI, Google และ Anthropic ต่างก็มอบประสบการณ์ AI พื้นฐานฟรี ในขณะที่ยังคงสงวนโมเดลที่มีความสามารถมากที่สุดไว้สำหรับสมาชิกแบบชำระเงิน Apple ซึ่งเปิดตัว Siri AI ใหม่สู่สาธารณะผ่าน iOS 27 เบต้าสาธารณะในช่วงกลางเดือนกรกฎาคม 2569 ดูเหมือนว่าจะร่างอนาคตที่คล้ายกัน

คำถามเรื่องรายได้

จำนวนเงินเดิมพันยังคงเป็นคำถามเปิด Apple ค่อนข้างช้าในการเปิดเผยรายได้เฉพาะของ AI และนักวิเคราะห์ได้ถกเถียงกันว่า AI เจนเนอเรชั่นจะกลายเป็นศูนย์กำไรที่มีความหมายสำหรับผู้ผลิต iPhone หรือเป็นเพียงคุณสมบัติที่ปกป้องระบบนิเวศของฮาร์ดแวร์และบริการที่มีอยู่

การเรียกรับรายได้นำเสนอรายละเอียดทางการเงินใหม่ที่จำกัดในส่วนนี้ แต่ความคิดเห็นด้านการคำนวณของ Cook แนะนำว่าอย่างน้อย Apple กำลังสร้างโครงสร้างพื้นฐานเพื่อเรียกเก็บเงินสำหรับการใช้งาน AI หากและเมื่อใดความต้องการ — และต้นทุนในการให้บริการ — จะทำให้ paywall เหมาะสม

แผนกบริการของ Apple ซึ่งรวมถึง iCloud เป็นเครื่องมือสร้างรายได้ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง และการพับการประมวลผล AI เป็นกลุ่มดังกล่าวสามารถเร่งการขยายตัวได้โดยไม่ต้องบังคับให้ Apple ทำการตลาดผลิตภัณฑ์ "สมัครสมาชิก AI" แยกต่างหาก

ตำแหน่งการแข่งขัน

สำหรับตอนนี้ ข้อความถึงผู้บริโภคถือเป็นหนึ่งในความคาดหวังที่มีการจัดการ Siri ใหม่ใช้งานได้ฟรี แต่ Apple กำลังส่งโทรเลขว่าประสบการณ์ AI ที่ทรงพลังที่สุดมีค่าใช้จ่ายที่บริษัทไม่ได้ตั้งใจจะดูดซับอย่างไม่มีกำหนด

ในขณะที่การแข่งขันระหว่าง Apple, Google, OpenAI และอื่น ๆ ทวีความรุนแรงมากขึ้น ราคาที่แต่ละบริษัทเข้าถึง AI อาจพิสูจน์ได้ว่าเป็นผลสืบเนื่องเช่นเดียวกับตัวเทคโนโลยีเอง คำพูดของ Cook แนะนำว่า Apple เชื่อว่าคำตอบอยู่ที่การสมัครสมาชิกที่ลูกค้ามีอยู่แล้ว และยินดีที่จะจ่ายเงินต่อไป

ก้าวนำหน้า AI

ธุรกิจของ AI กำลังถูกเขียนแบบเรียลไทม์ AI Buzz Wire ครอบคลุมข้อตกลง กลยุทธ์ และผลิตภัณฑ์ที่ปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของเทคโนโลยีทุกวัน

อ่านข่าว AI เพิ่มเติม →