อุตสาหกรรมบันเทิงของจีนกำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงที่ขับเคลื่อนด้วย AI เร็วกว่าเกือบทุกที่ในโลก และผู้คนที่สร้างเนื้อหาก็ต้องยอมจ่าย According to a report by the Financial Times, AI-generated videos are already displacing actors and livestreamers across China, with entire segments of the production economy shifting to synthetic performers that are faster, cheaper, and available on demand.

ตัวเลขเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนั้นน่าทึ่งมาก ในช่วงไตรมาสแรกของปี 2569 เพียงแห่งเดียว มีการเผยแพร่ละครสั้นประมาณ 128,000 เรื่องในจีน ซึ่งเพิ่มขึ้น 3 เท่าของทั้งหมดในปี 2568 ตามรายงานของ China Netcasting Services Association เก้าสิบห้าเปอร์เซ็นต์ของพวกเขาสร้างขึ้นจาก AI For more context on this story, see our ongoing more AI stories.

ตัวเลขเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลง

ละครสั้น - ซีรีส์ที่ถ่ายทำในแนวตั้งและรวดเร็วซึ่งปรับให้เหมาะกับการรับชมบนมือถือ - ได้กลายเป็นหมวดหมู่ความบันเทิงดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดประเภทหนึ่งของจีน อุตสาหกรรมนี้มีพนักงานโดยตรงประมาณ 690,000 คน และ 15 ล้านคนระบุว่าการถ่ายทอดสดเป็นงานหลัก ตามตัวเลขของสมาคมที่อ้างถึงในรายงานของ FT

งานเหล่านี้เป็นงานโดยตรงที่สุดในเส้นทางของระบบอัตโนมัติ สิ่งที่เคยต้องการนักแสดง ทีมงาน และตารางการถ่ายทำสามารถสร้างขึ้นได้มากขึ้นโดยทีมเล็กๆ หรือผู้สร้างเพียงคนเดียว โดยใช้โมเดลวิดีโอเชิงสร้างสรรค์ ตามปริมาณละครสั้นของจีนที่เผยแพร่ในแต่ละไตรมาส แม้แต่การทดแทนบางส่วนก็แปลเป็นบทบาทนับหมื่นที่ไม่จำเป็นต้องเติมอีกต่อไป

ความก้าวนี้คือสิ่งที่ทำให้สิ่งนี้แตกต่างจากคลื่นระบบอัตโนมัติรุ่นก่อนๆ ในสื่อ ผลผลิตเพิ่มขึ้นสามเท่าในไตรมาสเดียว โดยส่วนใหญ่มีการสังเคราะห์อย่างล้นหลาม แสดงให้เห็นว่าผู้ผลิตไม่ได้ถือว่าวิดีโอ AI เป็นเพียงการทดลองอีกต่อไป เป็นวิธีการผลิตเริ่มต้นสำหรับการเติบโตของหมวดหมู่

Seedance และเศรษฐศาสตร์ใหม่ของวิดีโอ

จุดเปลี่ยนมาพร้อมกับ Seedance 2.0 ของ ByteDance FT รายงาน นับตั้งแต่เปิดตัว นักแสดงดิจิทัลสามารถผลิตเนื้อหาได้หลายประเภทด้วยคุณภาพที่ดีขึ้น เร็วขึ้น และด้วยต้นทุนที่ต่ำกว่ามนุษย์ คุณภาพเพิ่มขึ้นอีกครั้งด้วย Seedance 2.5 และ Wan 3.0 ของ Alibaba ซึ่งยังคงกดดันผู้ผลิตให้ดำเนินการอัตโนมัติต่อไป

เศรษฐศาสตร์ก็สิ้นเชิง วิดีโอ AI หนึ่งนาทีมีราคาประมาณ 90 ถึง 120 ดอลลาร์ หรือประมาณ 10 เปอร์เซ็นต์ของค่าใช้จ่ายในการผลิตที่มีนักแสดงที่เป็นมนุษย์ ศาสตราจารย์ Shen Yang แห่งมหาวิทยาลัย Tsinghua กล่าวกับ Financial Times สำหรับอุตสาหกรรมที่เผยแพร่เนื้อหาจำนวนหกหลักต่อไตรมาส ความแตกต่างดังกล่าวจะปรับเปลี่ยนการตัดสินใจแบบไฟเขียวในชั่วข้ามคืน

Cost alone does not explain the shift; ความเร็วในการทำซ้ำทำ การผลิตแบบสังเคราะห์จะบีบอัดช่องว่างระหว่างแนวคิดและตอนที่เผยแพร่จากสัปดาห์เหลือเป็นชั่วโมง ทำให้สตูดิโอไล่ตามหัวข้อที่กำลังมาแรงและกลุ่มอัลกอริธึมในแบบเรียลไทม์ ในตลาดที่การค้นพบขับเคลื่อนด้วยฟีดคำแนะนำ ความเร็วในการจัดหามีความสำคัญพอๆ กับมูลค่าการผลิต และวิดีโอ AI ก็ได้ประโยชน์จากทั้งสองอย่าง

นักแสดงภายใต้ความกดดัน

ต้นทุนมนุษย์กำลังเพิ่มสูงขึ้น นักแสดงบางคนกล่าวว่าพวกเขาถูกบังคับให้ "กลั่น" เสียงและความคล้ายคลึงของพวกเขาลงในเครื่องมือ AI ก่อนที่จะถูกปล่อยออกไป - ฝึกฝนการทดแทนของตนเองอย่างมีประสิทธิภาพ FT รายงาน ทนายความกล่าวว่าข้อพิพาทด้านแรงงานที่เกี่ยวข้องกับ AI ได้เพิ่มขึ้นในช่วงสองถึงสามปีที่ผ่านมา เนื่องจากแนวปฏิบัติดังกล่าวแพร่กระจายไปทั่วอุตสาหกรรม

การกลั่นกรองการต่อสู้แบบสะท้อนที่คุ้นเคยอยู่แล้วในตลาดตะวันตก ซึ่งนักพากย์และนักแสดงได้รณรงค์เพื่อขอความยินยอมและระบอบการปกครองการชดเชยเกี่ยวกับแบบจำลองดิจิทัล เวอร์ชันของจีนเปิดตัวด้วยความเร็วและขนาดที่มากขึ้น และมีรั้วกั้นที่น้อยลง: การผสมผสานระหว่างโมเดลวิดีโอสำหรับผู้ใหญ่ เศรษฐกิจของผู้สร้างจำนวนมหาศาล และบรรทัดฐานการผลิตที่ได้รับอนุญาต ทำให้ประเทศจีนกลายเป็นกรณีทดสอบขนาดใหญ่แห่งแรกสำหรับแรงงานด้านความบันเทิงสังเคราะห์

หน่วยงานอุตสาหกรรมได้เริ่มเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวแล้ว แต่การคุ้มครองนักแสดงยังคงจำกัด สำหรับผู้คน 15 ล้านคนที่ถ่ายทอดสดเพื่อหาเลี้ยงชีพ บทเรียนที่ได้รับจากภาคละครสั้นก็คือ สารทดแทนสังเคราะห์ไม่ใช่ความเสี่ยงในอนาคต แต่เป็นการแข่งขันในไตรมาสนี้

The Livestreaming Parallel

การแทนที่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเนื้อหาที่มีสคริปต์ การสตรีมสด — ซึ่งเป็นกลุ่มแรงงานที่ใหญ่กว่าจากทั้งสองกลุ่ม — กำลังถูกปรับโฉมใหม่โดยใช้เครื่องมือเดียวกันในลักษณะที่แตกต่างออกไป โฮสต์เสมือนและผู้นำเสนอสังเคราะห์สามารถทำงานได้นานขึ้น ในภาษาต่างๆ มากขึ้น โดยไม่มีสัญญาหรือพัก และการรายงาน FT จะอธิบายถึงนักแสดงดิจิทัลที่แข่งขันกันโดยตรงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมที่สตรีมสดของมนุษย์ต้องพึ่งพา

นั่นทำให้เกิดการบีบสองทางสำหรับผู้คน 15 ล้านคนที่ถ่ายทอดสดเพื่อหาเลี้ยงชีพ ในด้านหนึ่ง ผู้นำเสนอสังเคราะห์ตัดราคาเศรษฐศาสตร์ของช่องที่ดำเนินการโดยมนุษย์ ในทางกลับกัน เครื่องมือการผลิต AI ช่วยลดอุปสรรคสำหรับผู้เข้าใหม่ในการทำให้ฟีดเดียวกันเต็มไปด้วยเนื้อหา ทนายความที่อ้างถึงในการรายงานกล่าวว่าข้อพิพาทที่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือเหล่านี้สะสมมาเป็นเวลาสองถึงสามปีแล้ว และยังคงเพิ่มขึ้น

ตัวอย่างของการหยุดชะงักทั่วโลก?

สิ่งที่เกิดขึ้นในละครสั้นและการถ่ายทอดสดของจีนมีแนวโน้มที่จะเข้าถึงตลาดอื่น ๆ ที่มีการปรับปรุงรูปแบบเดียวกันหรือเทียบเท่าจากห้องปฏิบัติการของตะวันตก การโคลนเสียง เนื้อหาพิเศษทางดิจิทัล และโอกาสในการขายที่สังเคราะห์ขึ้นทั้งหมดกำลังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่แล้วในฮอลลีวูด และประสบการณ์ของจีนได้นำเสนอตัวอย่างข้อโต้แย้งที่จะเกิดขึ้น: ต้นทุนที่ลดลงและเนื้อหาที่มากขึ้นในด้านหนึ่ง คนงานที่ถูกแทนที่ และการทะเลาะวิวาทกันในอีกด้านหนึ่ง

อีกทั้งยังมีการแสดงตัวอย่างจังหวะด้วย หน่วยงานกำกับดูแลที่อื่นมีเวลาหลายปี ไม่ใช่หลายทศวรรษ ในการแก้ปัญหาเรื่องสิทธิในความคล้ายคลึงและการเปิดเผยข้อมูล ก่อนที่เศรษฐศาสตร์แบบเดียวกันจะมาถึงหน้าประตูบ้าน ภาคละครสั้นของจีนแสดงให้เห็นว่าหมวดหมู่เนื้อหาสามารถพลิกจากเนื้อหาที่มนุษย์สร้างขึ้นไปเป็นเนื้อหาสังเคราะห์ได้รวดเร็วเพียงใดเมื่อต้นทุนข้ามเส้น โดยวัดเป็นหน่วยสัปดาห์ ไม่ใช่รอบการเจรจาของสหภาพ

สำหรับตอนนี้ เส้นแนวโน้มในประเทศจีนยังไม่ชัดเจน ละครสั้นเรื่องใหม่เก้าสิบห้าเปอร์เซ็นต์เป็นละครสังเคราะห์อยู่แล้ว และเครื่องมือในการผลิตก็มีราคาถูกลงทุกไตรมาส คำถามสำหรับพนักงาน 690,000 คนในอุตสาหกรรมไม่ใช่ว่าวิดีโอ AI จะเปลี่ยนงานหรือไม่ แต่อยู่ที่ปริมาณงานที่เหลืออยู่เมื่อการเปลี่ยนแปลงเสร็จสิ้น

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →