John Ternus ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Apple อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 1 กันยายน 2026 ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงผู้นำของบริษัทในระดับสูงสุดครั้งแรกในรอบ 15 ปี การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวสะท้อนให้เห็นในหน้าความเป็นผู้นำของ Apple เมื่อเช้าวันอังคารและรายงานโดย The New York Times, MacRumors และ The Verge ส่งผลให้ Tim Cook ดำรงตำแหน่ง CEO ของบริษัทที่มีมูลค่าสูงสุดแห่งหนึ่งของโลกตลอดระยะเวลา 15 ปี สิ้นสุดลง Cook ไม่ได้ออกจาก Apple โดยสิ้นเชิง แต่เขาย้ายเข้ามารับตำแหน่งประธานกรรมการบริหารที่เพิ่งจัดตั้งขึ้นใหม่ในคณะกรรมการบริหารของบริษัท

ตามรายละเอียดที่ Apple แบ่งปันและรายงานโดย MacRumors Cook จะช่วยเหลือในบางแง่มุมของบริษัทในตำแหน่งใหม่ของเขา รวมถึงการมีส่วนร่วมกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก ในจดหมายอำลาถึงพนักงานที่ The Verge อ้างถึง Cook เขียนว่า "สถานที่นี้เป็นข้อพิสูจน์ว่าวัฒนธรรมมีชัยเหนือทุกสิ่ง เรามีความเชื่อร่วมกันว่าสิ่งที่เราสร้างมีความสำคัญ และเรามีทั้งโอกาสและความรับผิดชอบในการจากโลกไปดีกว่าที่เราพบ" ในวันสุดท้ายของเขาในฐานะ CEO Cook ได้ไปเยี่ยมชมศูนย์บริการนักท่องเที่ยว Apple Park ในเมือง Cupertino เพื่อพบปะกับพนักงานค้าปลีกจากร้านค้าต่างๆ

ติดตาม การพัฒนา AI ล่าสุด ของเราเพื่อการรายงานข่าวอย่างต่อเนื่องว่าบริษัทที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีกำลังปรับตัวอย่างไรต่อการเปลี่ยนแปลงของ AI

จอห์น เทอร์นัสคือใคร?

Ternus เป็นทหารผ่านศึกของ Apple มาประมาณ 25 ปี โดยอาชีพของเขามีรากฐานมาจากฮาร์ดแวร์ เขาร่วมงานกับบริษัทในปี 2544 โดยเป็นส่วนหนึ่งของทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ ดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ในปี 2556 และได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ในปี 2564 ซึ่งดำรงตำแหน่งที่เขาเป็นผู้นำด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ในกลุ่มอุปกรณ์ของ Apple รวมถึง Mac และ iPhone

เมื่ออายุ 51 ปี Ternus สามารถเป็นผู้นำ Apple ได้นาน 10 ถึง 15 ปีก่อนที่จะถึงวัยเกษียณตามปกติ ดังที่ MacRumors กล่าวไว้ ซึ่งทำให้คณะกรรมการมีแนวทางที่ยาวนานเมื่อเทียบกับซีอีโอที่เข้ามาหลายคนในรุ่นของเขา การก้าวขึ้นมาของเขาเป็นสัญญาณว่าคณะกรรมการของ Apple ให้ความสำคัญกับผู้นำด้านผลิตภัณฑ์และวิศวกรรมมากกว่าผู้สมัครที่มีพื้นฐานด้านบริการหรือด้านการปฏิบัติงาน

In-Tray ถูกครอบงำโดย AI

Ternus เข้ามาแทนที่ช่วงเวลาที่ปัญญาประดิษฐ์เป็นศูนย์กลางของความท้าทายเชิงกลยุทธ์ของ Apple The Verge ระบุว่าบริษัทที่เขาสืบทอดมานั้นต้องรับมือกับ "การเพิ่มขึ้นของ AI การขาดแคลน RAM และส่วนประกอบอื่น ๆ เนื่องจากการเติบโตของ AI และสถานการณ์ทางการเมืองและเศรษฐกิจที่มีความซับซ้อนมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป"

จุดปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำเป็นผลสืบเนื่องอย่างยิ่งสำหรับ Apple เนื่องจากศูนย์ข้อมูล AI ดูดซับ DRAM และแฟลช NAND ในปริมาณมหาศาล ต้นทุนส่วนประกอบจึงเพิ่มขึ้นทั่วทั้งอุตสาหกรรม — Apple รับรู้ถึงการเรียกร้องรายได้แล้ว เมื่อพูดถึงราคาหน่วยความจำที่เพิ่มขึ้นและการลงทุนด้านการประมวลผล iCloud การปรับสมดุลระหว่างอัตรากำไรขั้นต้นของอุปกรณ์ระดับพรีเมียมกับอัตราเงินเฟ้อของส่วนประกอบซึ่งได้รับแรงหนุนจากการสร้าง Apple ไม่ได้ควบคุมจะเป็นหนึ่งในการทดสอบที่รวดเร็วที่สุดของ CEO คนใหม่

Apple ยังเผชิญกับแรงกดดันอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับความพยายามของ AI ของตัวเอง ด้วยการยกเครื่อง Siri ล่าช้าซ้ำแล้วซ้ำเล่า ในขณะที่คู่แข่งส่งฟีเจอร์ผู้ช่วยและเครื่องมือเอเจนต์อย่างรวดเร็ว ในฐานะผู้บริหารด้านฮาร์ดแวร์ Ternus สร้างชื่อเสียงให้กับผลิตภัณฑ์ และผู้สังเกตการณ์จะได้จับตาดูว่ากลยุทธ์ AI บนอุปกรณ์ซึ่งใช้โมเดลภายในเครื่องบน Apple Silicon นั้นเร่งตัวขึ้นภายใต้การนำของเขาหรือไม่

การทดสอบครั้งใหญ่ครั้งแรกมาในวันที่ 9 กันยายน

Ternus จะมีเวลาไม่นานในการปรับตัว Apple ได้จัดงานเปิดตัว iPhone ครั้งต่อไปในวันที่ 9 กันยายน ตามรายงานของ Reuters ทำให้เป็นการประกาศผลิตภัณฑ์ครั้งใหญ่ครั้งแรกของยุค Ternus เพียงหนึ่งสัปดาห์หลังจากที่เขาเข้ารับตำแหน่ง งานนี้คาดว่าจะเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 18 Pro และ iPhone แบบพับได้เครื่องแรกของ Apple ตาม MacRumors ซึ่งเป็นหนึ่งในรุ่นฮาร์ดแวร์ที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัทล่าสุด

จังหวะเวลานั้นทำให้ Ternus มีสถานะที่โดดเด่นในการถ่ายทอดวิสัยทัศน์ของเขา แต่ก็ทำให้เกิดข้อผิดพลาดเพียงเล็กน้อยเช่นกัน การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ภายใต้ซีอีโอคนใหม่มักจะถูกอ่านว่าเป็นการแสดงเจตนา และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปิดตัวแบบพับได้จะถูกพิจารณาอย่างละเอียดเพื่อเป็นหลักฐานว่าจังหวะนวัตกรรมฮาร์ดแวร์ของ Apple ยังคงดำเนินต่อไปภายใต้การบริหารใหม่หรือไม่

การเปลี่ยนแปลงความเป็นผู้นำที่กว้างขึ้น

การเปลี่ยนแปลง CEO เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลงในวงกว้างในตำแหน่งผู้บริหารของ Apple Phil Schiller หัวหน้าฝ่ายการตลาดที่ดำรงตำแหน่งมายาวนานซึ่งเป็นผู้นำ App Store และกิจกรรมต่างๆ ของ Apple กำลังลดบทบาทของเขาลง และจะยังคงดำรงตำแหน่ง Apple Fellow ต่อไปหลังจากละทิ้งหน้าที่ในแต่ละวันไปแล้ว Bloomberg รายงาน The Verge เผยแพร่ภาพรวมของทีมผู้นำอาวุโสของ Apple ก่อนและหลังการเปลี่ยนแปลง โดยเน้นย้ำว่ามีบุคคลในยุคคุกและแม้แต่ยุคจ็อบส์จำนวนเท่าใดที่เคลื่อนเข้าหรือออกจากตำแหน่ง

การเปลี่ยนตำแหน่งประธานกรรมการบริหารของ Cook โดยได้รับมอบหมายอย่างชัดเจนให้มีส่วนร่วมกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก แสดงให้เห็นว่า Apple ต้องการให้ความสัมพันธ์เชิงสถาบันของเขาซึ่งสั่งสมมานานหลายทศวรรษกับรัฐบาลในวอชิงตัน บรัสเซลส์ และปักกิ่ง ยังคงอยู่ในการควบคุมของบริษัท แม้ว่าคนรุ่นใหม่จะเข้ามากุมบังเหียนในการปฏิบัติงานก็ตาม

สิ่งที่ต้องดูต่อไป

สำหรับอุตสาหกรรม AI การเปลี่ยนแปลงมีความสำคัญนอกเหนือจาก Apple เอง บริษัทยังคงเป็นหนึ่งในผู้ซื้อซิลิคอนสั่งทำพิเศษรายใหญ่ที่สุดและเป็นผู้นำในการอนุมานบนอุปกรณ์ และจุดยืนของบริษัทในด้านกฎระเบียบด้าน AI ได้รับการจับตามองอย่างใกล้ชิดทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป หาก Ternus เพิ่มการประมวลผล AI ในพื้นที่เป็นสองเท่าบน iPhone, Mac และ Vision Pro ก็สามารถเปลี่ยนรูปแบบความต้องการในห่วงโซ่อุปทานเซมิคอนดักเตอร์ที่ระบบนิเวศ AI ที่เหลือต้องพึ่งพา

สำหรับตอนนี้ ยุคได้เริ่มต้นอย่างเป็นทางการแล้ว หน้าผู้นำของ Apple บอกเล่าเรื่องราวในบรรทัดเดียว: จาก Jobs, Cook ถึง Ternus

---

ก้าวนำหน้า AI

รับข่าวสาร AI การวิเคราะห์ และความก้าวหน้าล่าสุด ทั้งหมดในที่เดียว

อ่านข่าว AI เพิ่มเติม →