Kaliforniya'daki reklamverenler artık bilgisayar tarafından üretilen aktörleri, bunu söylemeden gerçek insanlar olarak gösteremezler. Vali Gavin Newsom, bu hafta Los Angeles'ta Senato Yasa Tasarısı 1050'yi imzaladı; valilik ofisine göre, bir video veya işitsel reklamda bir ürün veya hizmet satmak için yapay zeka tarafından oluşturulan sanatçıların kullanıldığı durumlarda açık açıklama yapılması gerekiyor.

Sacramento Demokratı Senatör Angelique Ashby tarafından yazılan tasarı, yasayı ihlal ettiği tespit edilen herhangi bir reklamın sürekli olarak kullanılmasını da yasaklıyor; bu, tek seferlik etiketlemenin ötesine geçen ve şirketleri uygunsuz noktaları dolaşımdan çekmeye zorlayan bir hüküm. For more context on this story, see our ongoing AI news.

Yasanın gerektirdiği şeyler

SB 1050 uyarınca, devletin "sentetik icracı" olarak adlandırdığı, yani izleyicilerin gerçek bir kişiyle karıştırabileceği kadar gerçekçi, yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir dijital figür, ses veya temsili içeren herhangi bir reklam, yapay kökenini açıkça açıklamalıdır. Valinin basın açıklamasında yer alan tanım, hem görsel benzerlikleri hem de klonlanmış sesleri kapsıyor.

Newsom yaptığı açıklamada, "Kaliforniyalılar, onlara bir şey satan kişinin aslında bir insan olmadığını bilmeyi hak ediyor" dedi. "Yapay zeka eğlence sektörünü dönüştürürken, Kaliforniya'nın yaratıcı ekonomisinin büyümeye ve gelişmeye devam etmesini sağlarken işçileri de koruyoruz."

Senatör Ashby, tasarıyı eyaletin imza endüstrisinin bir savunması olarak çerçeveledi. "Tasarı, sentetik rakamların bu şekilde etiketlenmesini gerektiriyor, böylece tüketicileri sahte reklamlardan koruyor ve yapay zekanın gerçek insanların, yani hikayeleri ve markaları hayata geçirmek için her gün çalışan gerçek insanların yerini almasına izin vermiyor" dedi.

Hollywood'un sendika desteği

Film ve televizyon sanatçılarını temsil eden sendika SAG-AFTRA, tasarının dilinin oluşturulmasına yardımcı oldu. Ulusal Yönetici Direktör ve Baş Müzakereci Duncan Crabtree-İrlanda, tedbirin "tüketicilere, insan sanatçılar yerine sentetikleri gördüklerini netleştirerek daha fazla şeffaflık sağladığını" belirterek, bunun tüketicileri aldatıcı yapay zeka uygulamalarından korumada önemli bir adım olduğunu söyledi.

Sendikanın katılımı, üyelerinin çıkarlarını yansıtıyor. Kısmen yapay zeka korumasına odaklanan saldırılardan iki yıl sonra, üretken video ve ses araçlarının hızlı gelişimi, dijital kopyaların insan performansçıları tamamen gölgede bırakabileceği yönündeki korkuları yeniden canlandırdı. Kaliforniya'nınki gibi şeffaflık gereklilikleri, sentetik sanatçıların, erken yer değiştirmelerin çoğunun meydana geldiği ticari işlerde insanları sessizce yerinden etmelerini engellemek için tasarlanmıştır.

Daha geniş bir Kaliforniya yapay zeka yapısının parçası

SB 1050, Newsom'un birbirini izleyen oturumlarda imzaladığı bir dizi yapay zeka yasasını genişletiyor. Geçtiğimiz yıl vali, aktörlerin ve sanatçıların görsel ve işitsel prodüksiyonlarda kendi dijital benzerlerini kontrol etmelerine yardımcı olan ve ölen sanatçıların benzerlerinin yeniden canlandırılmasına ilişkin kurallar da dahil olmak üzere koruma önlemleri imzaladı. 2024 yılında, yapay zeka filigranı gerektiren ve şirketleri yapay zeka tarafından oluşturulan veya değiştirilmiş içerik için tespit araçları ve açıklamalar sağlamaya yönlendiren Kaliforniya Yapay Zeka Şeffaflık Yasasını imzaladı.

Bu ay tempo daha da arttı. Valilik makamına göre, geçen hafta Newsom SB 813'ü imzaladı ve Kaliforniya, yapay zeka sistemlerinin üçüncü taraf denetimlerini zorunlu kılan AB 1405 ile birlikte yapay zeka sistemlerinin eyalet yasalarına uygun olduğuna dair bağımsız doğrulama kuruluşları tarafından değerlendirme yapılmasını zorunlu kılan ilk eyalet oldu. Ayrıca, 16 yaşın altındaki kullanıcılar için bağımlılık yaratan özelliklerin yasaklanması da dahil olmak üzere, eşlik eden sohbet robotlarına güvenlik önlemleri uygulayan iki partili yasayı da imzaladı.

Bu önlemler, 2025 yılında imzalanan ve sınırdaki yapay zeka geliştiricilerinin güvenlik çerçevelerini yayınlamasını, kritik güvenlik olaylarını devlete raporlamasını ve ciddi risk endişelerini dile getiren ihbarcıları korumasını gerektiren Kaliforniya Sınır Yapay Zekasında Şeffaflık Yasası olan SB 53'ü takip etti.

İşitsel reklamlar neden kapsam dahilindedir?

Sesli reklamların dahil edilmesi, ses klonlamanın en hızlı ilerlediği sektör için oldukça önemli. Sentetik sesler artık yeterince ucuza üretilebiliyor; öyle ki radyo spotları, podcast okumaları ve sesli reklamlar, dinleyicilerin rutin olarak senaryoyu bir insanın kaydedip kaydetmediğini anlayamadığı ilk ticari formatlar arasında yer alıyor. Kanun, "herhangi bir video veya işitsel reklamı" kapsayarak, yalnızca dijital bir yüzün oyunu ele verebileceği parlak video spotlarına değil, yapay zeka ikamesinin en az görünür olduğu formatlara da açıklama yükümlülüğü yüklemektedir.

Uygulama mekanizmaları da daha önceki şeffaflık yasalarından farklıdır. Tasarı, onu ihlal ettiği tespit edilen herhangi bir reklamın sürekli olarak kullanılmasını yasakladığından, bir şirket eski bir kampanyayı ileriye dönük olarak yeniden etiketleyerek ihlali gideremez; rahatsız edici reklamın kaldırılması gerekir. Tüketici grupları, aldatıcı bir reklamın değeri onun tekrar tekrar gösterilmesinde yattığından, hükmün yasaya saf etiketleme kurallarında bulunmayan dişler verdiğini savundu.

Ulusal bir şablon — şirketle birlikte

Kaliforniya yalnız hareket etmiyor. Şeffaflık Koalisyonu, eyaletin de New York'taki gibi reklamcılıkta sentetik sanatçıların ifşa edilmesini zorunlu kıldığını belirtti ve tüketici grupları, ulusal reklam kampanyalarının nadiren eyalete özgü değişkenler üretmesi nedeniyle iki eyaletli yama çalışmasını fiili bir ulusal standardın başlangıcı olarak işaret etti.

Reklamverenler açısından uyumluluk tablosu daha da karmaşık hale geldi. Ulusal dağıtım için kampanyalar üreten ajanslar artık Kaliforniya ve New York'ta yaratıcı açıklama görevlerini tetikleyen herhangi bir sentetik ses, yüz veya figürün olup olmadığını belirlemeli ve Golden State'in sürekli kullanım yasağı kapsamında ihlal eden reklamların yalnızca yeniden etiketlenmekle kalmayıp, gerçekten geri çekilmesini sağlamalıdır.

Yasa, üretken reklam araçlarının yaygınlaşmasıyla yürürlüğe girecek ve uygulama ayrıntıları önemli olacak. Ancak bunun temel dayanağı artık ülkenin en büyük medya pazarında yerleşmiş durumda: Sözcü sentetik olduğunda izleyici bunu anlar.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →