یورپ کے کچھ بڑے خوردہ فروش AI سے تیار کردہ مواد کے لیے یورپی یونین کے شفافیت کے قوانین کے خلاف پیچھے ہٹ رہے ہیں، یہ دلیل دے رہے ہیں کہ مصنوعی ذہانت کے ساتھ تیار کردہ معمول کی اشتہاری تصویروں کو دھوکہ دہی والے ڈیپ فیکس جیسا نہیں سمجھا جانا چاہیے۔

Eurocommerce، تجارتی انجمن جس کے اراکین میں Amazon، H&M، اور IKEA شامل ہیں، AI سے تیار کردہ اشتہارات کو EU AI ایکٹ کی شفافیت کی ذمہ داریوں سے مستثنیٰ قرار دینے کا مطالبہ کر رہی ہے۔ گروپ کی بنیادی دلیل سیدھی سی ہے: ایک سوفی بیچنے کے لیے استعمال ہونے والے کمرے کی AI سے تیار کردہ تصویر مارکیٹنگ کا اثاثہ ہے، حقیقت سے ہیرا پھیری نہیں۔ For more context on this story, see our ongoing AI trends.

دھکا بڑھتے ہوئے تناؤ کو نمایاں کرتا ہے کیونکہ تخلیقی AI ٹولز تجارتی امیجری کے لیے ڈیفالٹ پروڈکشن طریقہ بن جاتے ہیں۔ دی ڈیکوڈر کی رپورٹنگ کے مطابق، فیشن خوردہ فروش زلینڈو کا کہنا ہے کہ اس کے پلیٹ فارم پر مارکیٹنگ کا 90 فیصد مواد پہلے ہی AI کے ذریعے تیار کیا گیا ہے۔ یہ اعداد و شمار اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ کتنی تیزی سے AI سے تیار کردہ ویژول پورے یورپی ای کامرس میں نیاپن سے معیاری پریکٹس میں منتقل ہو گئے ہیں۔

قواعد کہاں سے آتے ہیں۔

EU AI ایکٹ، مصنوعی ذہانت کے لیے بلاک کا فلیگ شپ ریگولیشن، میں شفافیت کی دفعات شامل ہیں جن کا مقصد یہ یقینی بنانا ہے کہ لوگ بتا سکیں کہ وہ AI سے تیار کردہ یا ہیرا پھیری والے مواد کے ساتھ کب تعامل کر رہے ہیں۔ ان ذمہ داریوں کو بنیادی طور پر غلط معلومات کے پھیلاؤ کو روکنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا تھا — عوامی شخصیات کی جعلی ویڈیوز، من گھڑت نیوز کلپس، اور مصنوعی میڈیا جس کا مقصد دھوکہ دینا تھا۔

ناقدین کا کہنا ہے کہ مسئلہ یہ ہے کہ قانون سازی بدنیتی پر مبنی ڈیپ فیک اور سومی پروڈکٹ کی تصویر کے درمیان ایک صاف لکیر کھینچنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہے۔ یورو کامرس کا دعویٰ ہے کہ ہر AI سے تیار کردہ مارکیٹنگ امیج کو ڈسکلوژر لیبل رکھنے کی ضرورت سے صارفین کو بامعنی تحفظ فراہم کیے بغیر خوردہ فروشوں پر تعمیل کے بھاری اخراجات عائد ہوں گے۔

ایک تعریفی مسئلہ

تنازعہ کے مرکز میں ایک تعریفی خلا ہے۔ دی ڈیکوڈر نے رپورٹ کیا کہ EU "واقعی نہیں جانتا کہ ڈیپ فیک کیا ہے،" اور یہ ابہام تیزی سے ریٹیل سیکٹر کے لیے ایک عملی مسئلہ بنتا جا رہا ہے۔ جب کسی افسانوی کمرے میں صوفے کو اسٹیج کیا جاتا ہے، یا کسی ماڈل کو مکمل طور پر سافٹ ویئر کے ذریعے تیار کردہ لباس پہنے ہوئے دکھایا جاتا ہے، تو یہ واضح نہیں ہوتا ہے کہ آیا موجودہ شفافیت کے قوانین کے مطابق اس مواد کو واضح طور پر AI سے تیار کردہ کے طور پر لیبل کیا جانا چاہیے۔

خوردہ فروشوں کا استدلال ہے کہ ایسی تصاویر روایتی پروڈکٹ فوٹوگرافی سے موازنہ کی جاتی ہیں، جس نے طویل عرصے سے اسٹیجنگ، ری ٹچنگ، اور کمپیوٹر سے تیار کردہ امیجری کو انکشاف کی ضروریات کو متحرک کیے بغیر استعمال کیا ہے۔ ان کا کہنا ہے کہ AI سے پیدا ہونے والے مساویوں کو مختلف طریقے سے برتاؤ ایک ناہموار اور مبہم معیار بنائے گا جو بنیادی طور پر ایک ہی پیداوار پیدا کرنے کے لیے ایک نئی پروڈکشن تکنیک کو جرمانہ کرتا ہے۔

ریٹیل مارکیٹنگ میں AI کا پیمانہ

اپنانے کی رفتار وہ ہے جو بحث کو فوری بناتی ہے۔ Zalando کی رپورٹنگ کے ساتھ کہ اس کے مارکیٹنگ کے مواد کی اکثریت اب AI سے تیار کی گئی ہے، شفافیت کے قواعد جن کے لیے ہر تصویر پر لیبل لگانے کی ضرورت ہوتی ہے روزمرہ کی تشہیر کی ایک بڑی مقدار کو چھوتی ہے۔ یورو کامرس کی نمائندگی کرنے والے فاسٹ فیشن، گھریلو سامان اور آن لائن مارکیٹ پلیس کے شعبوں میں اسی طرح کے اپنانے کے نمونے ابھر رہے ہیں۔

جنریٹو AI ایک سادہ معاشی وجہ سے خوردہ فروشوں کے لیے پرکشش بن گیا ہے: مارکیٹنگ ویژولز کا ایک کیٹلاگ تیار کرنے کے لیے روایتی طور پر فوٹو شوٹ، ماڈل، اسٹوڈیوز اور لوکیشن اسکاؤٹنگ کی ضرورت ہوتی ہے۔ AI امیج جنریشن لاگت کے ایک حصے پر اس ورک فلو کو منٹوں میں ختم کر دیتی ہے۔ بڑے آن لائن بازاروں کے لیے جو روزانہ ہزاروں پروڈکٹ کے صفحات کو تازہ کرتے ہیں، ٹیکنالوجی ایک تجربے سے آپریشنل ریڑھ کی ہڈی میں منتقل ہو گئی ہے۔

صارفین کے حامیوں نے پیچھے ہٹنا

شفافیت کے سخت قوانین کے حامی اس بات کا مقابلہ کرتے ہیں کہ تصویر کا ماخذ اہمیت رکھتا ہے۔ یہاں تک کہ جب AI سے تیار کردہ منظر کو دھوکہ دینے کے لیے ڈیزائن نہیں کیا گیا ہے، وہ دلیل دیتے ہیں، صارفین کو یہ جاننے کا حق ہے کہ آیا اشتہار میں دکھائے گئے پروڈکٹس، سیٹنگز، یا یہاں تک کہ لوگ اصلی ہیں یا مصنوعی۔ یہ فرق خاص طور پر اثر انداز کے مواد اور طرز زندگی کی تصویر کشی کے لیے اہم ہو جاتا ہے جو مستند تجربہ اور من گھڑت مارکیٹنگ کے درمیان لائن کو دھندلا دیتا ہے۔

شفافیت کے حامی یہ بھی متنبہ کرتے ہیں کہ واضح لیبلنگ کے بغیر، AI سے تیار کردہ اشتہارات ایسی تصویروں کو معمول پر لا سکتے ہیں جو غیر حقیقی توقعات کا تعین کرتی ہے - ناممکن طور پر کامل اندرونی سے لے کر مثالی انسانی ماڈلز تک - جبکہ صارفین کو اسٹیجڈ مارکیٹنگ کو حقیقی نمائندگی سے ممتاز کرنے سے قاصر چھوڑ دیتے ہیں۔ ان کا استدلال ہے کہ تجارتی تصویروں کو ہول سیل سے مستثنیٰ قرار دینے سے، قانون کی روح کو مجروح کرنے والی خامی کھلنے کا خطرہ ہے۔

اے آئی ریگولیشن کے لیے ایک ٹیسٹ کیس

یورو کامرس پش اس بات کے ابتدائی امتحان کے طور پر ابھر رہا ہے کہ EU AI ایکٹ جنریٹیو AI کے تجارتی حقائق کو کس طرح سنبھالے گا۔ اس ضابطے کا مسودہ سیاسی ہیرا پھیری، دھوکہ دہی، اور نقصان دہ مصنوعی میڈیا کے خطرات کو مدنظر رکھتے ہوئے تیار کیا گیا تھا لیکن اس کی شفافیت کی دفعات اتنی وسیع ہیں کہ وہ عام تجارتی سرگرمیوں میں تیزی لائیں جس کا ابتدائی طور پر چند پالیسی سازوں نے تصور کیا تھا۔

جیسے ہی قانون کی دفعات نافذ ہونے لگتی ہیں، ریگولیٹرز کو یہ واضح کرنے کے لیے دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے کہ کون سے AI سے تیار کردہ مواد پر لیبل لگانا چاہیے اور کس کو مستثنیٰ کیا جا سکتا ہے۔ خوردہ فروش معیاری اشتہارات کی تصویر کشی کے لیے کہہ رہے ہیں، جبکہ شفافیت کے حامی متنبہ کرتے ہیں کہ وسیع چھوٹ دھوکہ دہی کے خلاف قواعد کے مطلوبہ تحفظات کو کھوکھلا کر سکتی ہے۔

وسیع تر صنعت کی نظیر

نتیجہ خوردہ فروشی سے بہت آگے ایک اہم نظیر قائم کرے گا۔ ایڈورٹائزنگ ایجنسیاں، اسٹریمنگ پلیٹ فارمز، سوشل نیٹ ورکس، اور نیوز آرگنائزیشن سب اسی طرح کے سوالات سے دوچار ہیں کہ AI سے تیار کردہ مواد کو کب ظاہر کیا جانا چاہیے۔ خوردہ فروشوں کے حق میں فیصلہ ممکنہ طور پر دیگر صنعتوں کو تقابلی چھوٹ حاصل کرنے کی ترغیب دے گا، جس سے روزمرہ کی تجارت میں قانون کی رسائی محدود ہو جائے گی۔

اگر ریگولیٹرز انکار کرتے ہیں تو، پورے بلاک کے خوردہ فروشوں کو AI سے تیار کردہ مواد کے بہت زیادہ حجم میں لیبلنگ بنانے کی ضرورت ہوگی جو اب ان کی مارکیٹنگ پائپ لائنوں سے گزر رہی ہے - ایک تعمیل کا بوجھ جو یورپی ای کامرس کی مصنوعات کی تصویر کشی اور پیش کرنے کے طریقے کو نئی شکل دے سکتا ہے۔

کسی بھی طرح سے، بحث AI گورننس کے لیے ایک وسیع چیلنج کا اشارہ دیتی ہے: بدترین صورت حال کے نقصانات کو حل کرنے کے لیے لکھے گئے ضوابط تیزی سے دنیاوی، اعلیٰ حجم کے طریقوں سے ٹکرا رہے ہیں جن کی وجہ سے پیدا کرنے والا AI عام کاروباری کارروائیوں کو نئی شکل دے رہا ہے۔ تجارتی مواد کے لیے شفافیت کے اصول کہاں سے شروع ہوتے ہیں اور ختم ہوتے ہیں اس کو حل کرنا مصنوعی ذہانت کو کنٹرول کرنے کے لیے یورپی یونین کے نقطہ نظر کا ایک واضح امتحان ہوگا۔

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →