گوگل صارفین کے لیے ایک نیا فیچر متعارف کروا رہا ہے جو صارفین کو بتاتا ہے کہ جب وہ اشتہار دیکھ رہے ہیں تو اسے مصنوعی ذہانت کا استعمال کرتے ہوئے بنایا گیا یا اس میں ترمیم کی گئی۔ یہ اعلان، جو 9 جولائی 2026 کو کیا گیا، کمپنی کی AI شفافیت کی کوششوں کو انتخابی اشتہارات سے آگے بڑھاتا ہے تاکہ Google تلاش، YouTube، اور Google Discover پر تمام اشتہارات کا احاطہ کیا جا سکے۔ AI انڈسٹری کوریج کی پیروی کرنے والے قارئین کے لیے، یہ اقدام اشارہ کرتا ہے کہ بڑے پلیٹ فارمز AI سے تیار کردہ مواد میں شفافیت کے لیے بڑھتے ہوئے ریگولیٹری اور صارفین کے دباؤ کا جواب کیسے دے رہے ہیں۔
انکشاف کیسے کام کرتا ہے۔
نئی خصوصیت گوگل کے میرا اشتہاری مرکز پینل کے اندر رہتی ہے، جسے کوئی بھی صارف اپنے سامنے آنے والے اشتہار پر تین نقطوں والے مینو یا معلومات کے آئیکن پر کلک کرکے عالمی سطح پر رسائی حاصل کرسکتا ہے۔ پینل پہلے سے ہی صارفین کو اشتہارات کو بلاک کرنے یا رپورٹ کرنے، مشتہر کے بارے میں جاننے، اور یہ سمجھنے کی اجازت دیتا ہے کہ انہیں کوئی خاص اشتہار کیوں دکھایا گیا تھا۔
اب، صارفین کو ایک نیا آپشن نظر آئے گا جس کا لیبل لگا ہوا ہے "یہ اشتہار کیسے بنایا گیا،" جو اس بات کی نشاندہی کرے گا کہ اشتہار AI ٹیکنالوجی کے ساتھ بنایا گیا تھا یا اس میں ترمیم کی گئی تھی۔ گوگل کا کہنا ہے کہ یہ انکشاف صارفین کو حقیقی مصنوعات کی فوٹو گرافی اور مصنوعی یا ڈیجیٹل طور پر تبدیل شدہ مواد کے درمیان فرق کرنے میں مدد کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے، ان خدشات کو دور کرتے ہوئے کہ جب ناظرین نہیں جانتے کہ وہ کیا دیکھ رہے ہیں تو AI سے تیار کردہ اشتہارات گمراہ کن ہو سکتے ہیں۔
خودکار بمقابلہ خود اطلاع شدہ انکشاف
نفاذ دو منظرناموں کے درمیان فرق کرتا ہے۔ جب مشتہرین اشتہارات بنانے کے لیے Google کے اپنے تخلیقی AI اشتہاری ٹولز کا استعمال کرتے ہیں، تو انکشاف خودکار طور پر فعال ہو جائے گا۔ اس کا مطلب ہے کہ گوگل کی AI اشتہار تخلیق پائپ لائن کے ذریعے تیار کیا گیا کوئی بھی اشتہار بطور ڈیفالٹ شفافیت کا لیبل لے کر جائے گا، مشتہر سے کسی کارروائی کی ضرورت نہیں ہوگی۔
تاہم، جب گوگل کے ماحولیاتی نظام سے باہر تھرڈ پارٹی AI ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے کوئی اشتہار بنایا جاتا ہے، تو مشتہر کو دستی طور پر نشاندہی کرنے کی ضرورت ہوگی کہ آیا اس کی تخلیق میں AI ملوث تھا۔ گوگل اس بات کی تصدیق کرنے کے لیے اپنی خودکار جانچ نہیں کرے گا کہ آیا AI استعمال ہوا تھا۔ خود رپورٹنگ کا یہ طریقہ سسٹم میں ایک ممکنہ خلا چھوڑ دیتا ہے، کیونکہ مشتہرین جو بیرونی ٹولز کا استعمال کرتے ہوئے AI سے تیار کردہ اشتہارات بناتے ہیں وہ اس حقیقت کو ظاہر نہ کرنے کا انتخاب کر سکتے ہیں۔
کچھ بازاروں میں، گوگل نے کہا، اگر مقامی قانون میں مصنوعی میڈیا کے ارد گرد ابھرتے ہوئے ضوابط کی تعمیل کو یقینی بناتے ہوئے ایسے انکشافات کی ضرورت ہوتی ہے تو اشتہارات کو AI سے تیار کردہ کے طور پر بھی لیبل لگایا جا سکتا ہے۔
انتخابی اشتہارات سے لے کر سب کچھ
ابھی تک، Google کو صرف الیکشن سے متعلق اشتہارات کے لیے AI کے انکشاف کی ضرورت تھی، یہ پالیسی AI سے پیدا ہونے والے ڈیپ فیکس اور جمہوری عمل کو متاثر کرنے والے مصنوعی مواد کے خدشات کے جواب میں متعارف کرائی گئی تھی۔ تمام اشتہارات میں توسیع کمپنی کی شفافیت کی کرنسی میں نمایاں وسعت کی نمائندگی کرتی ہے۔
AI کاروباری اداروں کے لیے اشتہارات بنانا آسان اور سستا بناتا ہے۔ کمپنیاں مصنوعات کی تصاویر بنا سکتی ہیں، اپنے برانڈ کی مصنوعات کو مختلف ترتیبات میں رکھ سکتی ہیں، اور حقیقی دنیا کی ای کامرس فوٹو گرافی پر پیسے بچا سکتی ہیں۔ لیکن وہی ٹیکنالوجی قائل کرنے والی مصنوعی تصاویر تیار کر سکتی ہے جو صارفین کو اس بارے میں گمراہ کرتی ہے کہ کوئی پروڈکٹ اصل میں کیسی نظر آتی ہے یا وہ کیا کر سکتی ہے۔
Google اپنی موجودہ پالیسیوں کے تحت پہلے ہی گمراہ کن اور فریب دینے والے اشتہارات پر پابندی لگاتا ہے۔ انکشاف کی نئی خصوصیت ان اصولوں کے متبادل کے بجائے شفافیت کی ایک اضافی تہہ کے طور پر کام کرتی ہے، جو صارفین کو معلومات فراہم کرتی ہے کہ وہ جو مواد دیکھتے ہیں اس کے بارے میں اپنے فیصلے خود کر سکتے ہیں۔
وسیع تر ریگولیٹری سیاق و سباق
گوگل کا یہ اقدام اشتہارات میں AI سے تیار کردہ مواد کی عالمی سطح پر جانچ پڑتال کے درمیان آیا ہے۔ یورپی یونین میں، AI ایکٹ میں مصنوعی میڈیا کے لیے شفافیت کے تقاضے شامل ہیں، اور یورپی خوردہ کمپنیاں AI سے تیار کردہ اشتہارات کو کچھ انکشافی مینڈیٹ سے مستثنیٰ کرنے پر زور دے رہی ہیں، یہ دلیل دیتے ہوئے کہ قواعد تجارتی تقریر پر غیر مناسب بوجھ ڈالتے ہیں۔
ریاستہائے متحدہ میں، فیڈرل ٹریڈ کمیشن AI سے متعلقہ اشتہاری طریقوں کا فعال طور پر جائزہ لے رہا ہے، اور کئی ریاستوں نے سیاسی اشتہارات اور، بعض صورتوں میں، تجارتی اشتہارات میں AI سے تیار کردہ مواد کو ظاہر کرنے کے لیے قانون سازی متعارف کروائی یا منظور کی ہے۔
ایف ٹی سی نے حال ہی میں ایک پالیسی بیان پر عوامی تبصرے کا مطالبہ کیا ہے جس کو اس نے AI آؤٹ پٹس کی "نظریاتی ہیرا پھیری" قرار دیا ہے، جس سے یہ اشارہ ملتا ہے کہ وفاقی ریگولیٹرز اس بات پر پوری توجہ دے رہے ہیں کہ AI سسٹم کس طرح معلومات کو صارفین دیکھتے ہیں۔
مشتہرین کے لیے اس کا کیا مطلب ہے۔
ان مشتہرین کے لیے جو گوگل کے تخلیقی AI ٹولز پر انحصار کرتے ہیں، تبدیلی کے لیے کسی اضافی کارروائی کی ضرورت نہیں ہے، کیونکہ انکشاف خودکار ہے۔ لیکن وسیع تر اشتہاری صنعت کے لیے، یہ خصوصیت شفافیت کی ایک نئی توقع متعارف کراتی ہے جو صارفین کے اعتماد کو متاثر کر سکتی ہے۔ جن اشتہارات میں AI انکشاف کا لیبل ہوتا ہے ان کو سیاق و سباق کے لحاظ سے صارفین کے مختلف ردعمل کا سامنا کرنا پڑ سکتا ہے، اور مشتہرین کو اپنی مہمات میں AI سے تیار کردہ مواد کے معروف مضمرات کا وزن کرنا ہوگا۔
یہ خصوصیت نفاذ کے بارے میں بھی سوالات اٹھاتی ہے۔ چونکہ گوگل اپنے ٹولز سے باہر بنائے گئے اشتہارات کے لیے خود رپورٹنگ پر انحصار کرتا ہے، اس لیے افشاء کرنے والے نظام کی تاثیر زیادہ تر مشتہر کی ایمانداری پر منحصر ہوگی۔ صنعت کے مبصرین نے نوٹ کیا ہے کہ AI سے تیار کردہ مواد کی خودکار کھوج کے بغیر، نظام کو خراب اداکاروں کے ذریعے روکا جا سکتا ہے جو غلط بیانی کرنے کے لیے تیار ہیں کہ ان کے اشتہارات کیسے بنائے گئے تھے۔
گوگل نے اس بات کی نشاندہی نہیں کی ہے کہ آیا وہ مستقبل میں خودکار AI- مواد کی کھوج کو لاگو کرنے کا ارادہ رکھتا ہے۔ ابھی کے لیے، کمپنی شرط لگا رہی ہے کہ اپنے ٹولز کے لیے خودکار انکشاف، بیرونی ٹولز کے لیے خود رپورٹنگ، اور جہاں ضرورت ہو ریگولیٹری تعمیل کا مجموعہ صارفین کو بامعنی شفافیت دینے کے لیے کافی ہوگا۔
AI سے آگے رہیں
AI پالیسی، اشتہاری ٹیکنالوجی، اور مصنوعی ذہانت کے مستقبل کو تشکیل دینے والی ریگولیٹری لڑائیوں کی جاری کوریج کے لیے، تازہ ترین پیشرفت کے لیے AI Buzz Wire کی پیروی کریں۔
مزید AI پالیسی کی خبریں پڑھیں →
