گوگل نے تصدیق کی ہے کہ وہ ایک پائلٹ پروگرام چلا رہا ہے جو پبلشرز کو AI سے تیار کردہ جوابات میں ان کے مواد کے استعمال کے لیے ادائیگی کرتا ہے، جو کہ AI تلاش کے دور میں میڈیا انڈسٹری کو معاوضہ دینے کے لیے سرچ کمپنی کا سب سے براہ راست قدم ہے۔ AI کنٹریبیوشن نامی یہ پروگرام گوگل سرچ کنسول کے اندر ظاہر ہوتا ہے اور اسے پبلشرز کے ایک محدود گروپ کے ساتھ آزمایا جا رہا ہے، ڈیجی ڈے کی پیر کی رپورٹ کے مطابق جسے سرچ انجن لینڈ کے تعاون کرنے والے ایڈیٹر بیری شوارٹز نے تصدیق کی ہے۔
ایک میڈیا ماحولیاتی نظام کے لیے جو اب بھی AI جائزہ کے مطابق ہو رہا ہے، تلاش میں تازہ ترین AI پیش رفت شاذ و نادر ہی اتنے مالی وزن کے ساتھ اترتے ہیں۔ شوارٹز نے اطلاع دی کہ اس نے پہلی بار اپریل میں سرچ کنسول کے اندر ایک "AI تعاون" کی رپورٹ دیکھی تھی لیکن اسے اندازہ نہیں تھا کہ اس میں اصل ادائیگیاں شامل ہیں۔ جب اس نے گوگل سے اس کے بارے میں پوچھا تو کمپنی نے جواب دینے سے انکار کردیا۔ اس نے اب تصدیق کی ہے کہ پروگرام حقیقی ہے۔
AI کنٹری بیوشن پائلٹ کیسے کام کرتا ہے۔
ٹیسٹ میں شامل پبلشرز Search Console میں سائن اپ اسکرین دیکھتے ہیں۔ شوارٹز نے اپنے متن کا ایک اسکرین شاٹ شیئر کیا: "AI شراکت پائلٹ کے ساتھ کمانا شروع کریں۔ جب آپ کا مواد حصہ لینے والی مصنوعات میں AI سے تیار کردہ ردعمل میں نمایاں طور پر حصہ ڈالتا ہے تو کمائی جمع کریں۔"
شرکت کرنے والے پروڈکٹس گوگل کی AI سطحیں ہیں: Gemini، AI جائزہ اور AI موڈ۔ پروگرام کی وضاحت کرنے والی ایک امدادی دستاویز بھی اسکرین کیپچر کی گئی تھی، حالانکہ شوارٹز کا کہنا ہے کہ اسے اس تک براہ راست رسائی حاصل نہیں ہے۔
جگہ کا تعین اتنا ہی اہمیت رکھتا ہے جتنا ادائیگیوں کا۔ Search Console ایک مفت ڈیش بورڈ ہے جسے لاکھوں سائٹ کے مالکان پہلے سے ہی یہ مانیٹر کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں کہ گوگل سرچ میں ان کے صفحات کی کارکردگی کیسی ہے، اور پائلٹ کو وہاں سرایت کرنے کا مطلب ہے کہ شراکت سے باخبر رہنے اور کمائی کے ساتھ ساتھ کلک اور امپریشن ڈیٹا پبلشرز روزانہ چیک کرتے ہیں۔
پروگرام کی گوگل کی خصوصیت جان بوجھ کر معمولی ہے۔ ڈیجیڈے کے مطابق، گوگل نے تصدیق کی کہ یہ اسکیم "ابتدائی مرحلے میں سیکھنے کا پائلٹ ہے جس کی جانچ کرنے کے لیے یہ جانچنے کے لیے کہ اعلیٰ معیار کے مواد کو کس طرح بہترین انعام دیا جائے، ٹریفک اور ٹولز کے اوپر جو یہ پہلے سے فراہم کرتا ہے۔"
Digiday، جس نے پہلی بار پیر کی صبح اس کہانی کی اطلاع دی، گوگل نے صورتحال کے قریب متعدد صنعتی ذرائع کا حوالہ دیتے ہوئے، پبلشرز کے لیے پے فی ویلیو AI لائسنسنگ اسکیم کو "خاموشی سے" بڑھایا۔ پروگرام پبلشرز کو اس وقت ادائیگی کرتا ہے جب ان کا مواد جیمنی، AI جائزہ اور AI موڈ میں AI سے تیار کردہ ردعمل میں "نمایاں طور پر" تعاون کرتا ہے۔
درجنوں پبلشرز، چھوٹے اور درمیانے سائز کے اسکیونگ
ٹیسٹ کا پیمانہ ابھی تک واضح نہیں ہے۔ Digiday نے رپورٹ کیا ہے کہ کم از کم درجنوں پبلشرز سے گوگل نے اے آئی کنٹریبیوشن پائلٹ کے لیے رابطہ کیا ہے، لیکن آؤٹ لیٹ نمبر کی حتمی تصدیق نہیں کر سکا۔
رپورٹنگ سے دو تفصیلات سامنے آتی ہیں۔ سب سے پہلے، یہ پروگرام مبینہ طور پر چھوٹے اور درمیانے درجے کے پبلشرز کے لیے بڑے پبلشرز کی نسبت زیادہ پرکشش رہا ہے۔ دوسرا، یہ خبروں کے پبلشرز سے کہیں زیادہ وسیع ہو گیا ہے، یعنی ادائیگیاں آخرکار صرف صحافت کے بجائے وسیع تر ویب پبلشنگ انڈسٹری کو چھو سکتی ہیں۔
یہ پبلشرز کے لیے کیوں اہم ہے۔
پبلشرز نے گوگل سے اس کی AI خصوصیات میں استعمال ہونے والے مواد کے لیے معاوضہ دینے کے لیے دو سال گزارے ہیں، جس کا مطالبہ سرچ انجن لینڈ واضح طور پر بیان کرتا ہے: انڈسٹری اس کے لیے ادائیگی چاہتی ہے کہ جیمنی، اے آئی موڈ اور اے آئی اوور ویوز ان کی رپورٹنگ پر کیسے آتے ہیں۔
AI تلاش کی مصنوعات اس تبادلے کی معاشیات کو تبدیل کرتی ہیں۔ AI جائزہ اور AI موڈ نتائج کے صفحہ کے اوپری حصے میں ترکیب شدہ جوابات تیار کرتے ہیں، براہ راست جواب دینے کے لیے ویب مواد پر ڈرائنگ کرتے ہیں، جبکہ Gemini روایتی نتائج کے صفحہ کے بغیر کسی سوال کا جواب بالکل بھی دے سکتا ہے۔ ہر معاملے میں بنیادی مواد پبلشرز سے آتا ہے، لیکن تعامل گوگل کی اپنی سطح پر ہوتا ہے۔ AI شراکت انفرادی شراکت کی سطح پر اس تبادلے کے ساتھ ادائیگی منسلک کرنے کی گوگل کی پہلی تصدیق شدہ کوشش ہے۔
آیا یہ پائلٹ انڈسٹری کی مانگ کا جواب دیتا ہے یا نہیں یہ ایک اور سوال ہے۔ شوارٹز نے نوٹ کیا کہ یہ جاننا مشکل ہے کہ آیا معاوضہ معنی خیز ہوگا، کیونکہ یہ صرف ایک امتحان ہے۔ گوگل کے بیان میں "ٹریفک اور ٹولز کے اوپری حصے میں جو یہ پہلے سے فراہم کرتا ہے" کا جملہ ان پبلشرز کو بھی کھوکھلا کرے گا جو یہ استدلال کرتے ہیں کہ AI جوابات صارفین کو ذرائع تک کلک کرنے کی ترغیب کو بالکل بھی کم کردیتے ہیں۔
پھر بھی، پروگرام کی ساخت قابل ذکر ہے۔ لائسنسنگ کے یک طرفہ سودوں پر گفت و شنید کرنے کے بجائے، Google ایک کھڑے، شراکت پر مبنی ادائیگی کے طریقہ کار کی جانچ کر رہا ہے جو براہ راست سرچ کنسول ٹولنگ میں وائرڈ ہے جسے پبلشرز پہلے سے استعمال کر رہے ہیں۔ اگر "پے-فی-ویلیو" ماڈل بن جاتا ہے، تو وہ مواد جس پر AI جوابات بہت زیادہ حاصل کرتے ہیں اس کے تخلیق کاروں کے لیے بار بار آنے والی آمدنی پیدا کرے گا۔
کیا دیکھنا ہے۔
کھلے سوالات کی بھرمار۔ گوگل نے ادائیگی کی رقم، اہلیت کے معیار، یا پائلٹ کب اور کب بڑھے گا اس کا انکشاف نہیں کیا ہے۔ کوئی اعلان کردہ ٹائم لائن نہیں ہے۔
پیمائش بنیادی چیز ہے۔ سائن اپ لینگویج کمائی کو ایسے مواد سے جوڑتی ہے جو AI ردعمل میں "نمایاں طور پر حصہ ڈالتی ہے"، لیکن نہ ہی Google اور نہ ہی Digiday نے یہ وضاحت کی ہے کہ اہم شراکت کے طور پر کیا اہل ہے، کتنی بار شراکت کا اندازہ لگایا جاتا ہے، یا ادائیگیوں کا حساب کیسے لگایا جاتا ہے۔
حصہ لینے کی امید کرنے والے پبلشرز AI کنٹریبیوشن سائن اپ اسکرین کے لیے اپنے Search Console اکاؤنٹس کو دیکھ سکتے ہیں، جو فی الحال صرف ایک ٹیسٹ گروپ کو دکھائی دے رہا ہے۔ پائلٹ کی قسمت اس بات پر منحصر ہو سکتی ہے کہ گوگل اس بارے میں کیا سیکھتا ہے کہ آیا جوابی سطح پر انعامی شراکت درحقیقت پبلشر کی معاشیات کو تبدیل کرتی ہے، یا ٹریفک میں کمی پر قیمت کا ٹیگ لگاتی ہے۔
AI سے آگے رہیں
AI انڈسٹری کی سب سے اہم پیش رفت کی مسلسل کوریج کے لیے، AI Buzz Wire کو بک مارک کریں اور کبھی بھی بریکنگ اسٹوری سے محروم نہ ہوں۔
مزید AI خبریں پڑھیں
