Một nhà nghiên cứu tìm kiếm đã lấp đầy một trang web với 50.000 số liệu thống kê hoàn toàn bịa đặt cho biết ChatGPT vẫn trích dẫn những con số giả mạo bảy tháng sau đó - ngay cả sau khi Google đã xóa trang web này khỏi kết quả của mình một cách hiệu quả. Thí nghiệm, được trình bày chi tiết trong một bài đăng trên blog của Metehan Yesilyurt, một nhà nghiên cứu GEO tại công ty hiển thị AI Peec AI, đã được đưa lên trang nhất của Hacker News vào thứ Ba, thu hút hàng trăm điểm và một chuỗi bình luận sôi nổi.

Bài đăng, được xuất bản lần đầu vào đầu tháng 10, mô tả cách Yesilyurt mua một miền hoàn toàn mới, stateglobe.com và sử dụng GPT-4.1 để tạo 50.000 trang thống kê trong một ngày - chủ yếu bao gồm SEO, tiếp thị nội dung, truyền thông xã hội, thương mại điện tử và công nghệ web trên 200 quốc gia. Mọi con số đều được tạo thành. “Tôi chưa bao giờ kiểm tra một cái nào,” anh viết. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.

Một nhà máy cung cấp thông tin sai lệch trị giá 50 đô la

Tổng chi phí của thử nghiệm là khoảng 50 USD: khoảng 30 USD để xây dựng và đưa trang thống kê trực tiếp trên mẫu thiết kế web AI cơ bản, cộng thêm khoảng 20 USD cho 15.000 danh sách do AI tạo được thêm vào sau này. Trang web này chưa bao giờ được coi là một tài sản thực sự - nó là một cuộc thăm dò về cách tìm kiếm hiện đại được hỗ trợ bởi AI quyết định những gì được coi là một nguồn đáng tin cậy.

Nguồn cảm hứng đến từ nghiên cứu dài hạn về nền tảng LLM và đặc biệt là từ một nghiên cứu mở mang tầm mắt Seer Interactive xuất bản vào tháng 8 năm 2025. Giả thuyết của Yesilyurt rất thẳng thừng: khi các nhà xuất bản và nhà tiếp thị ngày càng sản xuất nội dung nhạy cảm với thời gian bằng LLM, các mô hình đó phải tìm kiếm trên web những dữ liệu có vẻ đáng tin cậy để lấp đầy lỗ hổng kiến ​​thức đào tạo của họ — và các trang thống kê chính xác là định dạng mà họ hướng tới.

Google đã chôn nó. ChatGPT thì không.

Cách xử lý khác nhau của hai nền tảng là phát hiện cốt lõi của thí nghiệm. Trên Google, vận may của trang web gần như sụp đổ ngay lập tức. Sau hai bản cập nhật xếp hạng tìm kiếm sau khi ra mắt, khả năng hiển thị giảm mạnh và các trang được lập chỉ mục đã thoát khỏi khoảng từ 5 đến 20 lần hiển thị trong nhiều tháng - gã khổng lồ tìm kiếm đã deindex một cách hiệu quả một trang web mà nó dường như đã gắn cờ là thư rác có giá trị thấp.

ChatGPT hoạt động khác hẳn. Theo dữ liệu thu thập dữ liệu của Cloudflare được trích dẫn trong bài đăng, stateglobe.com đã nhận được hơn 600.000 yêu cầu bot chỉ trong 30 ngày qua, trong đó khoảng 72.000 yêu cầu đến từ ChatGPT-User - tác nhân mà ChatGPT sử dụng để tìm nạp các trang trong thời gian thực trong khi trả lời câu hỏi của người dùng. Đó không phải là những lần thu thập dữ liệu đào tạo; mỗi cái đại diện cho ChatGPT kéo một trang thống kê giả mạo để trả lời truy vấn trực tiếp. Trong vòng bảy tháng hoạt động của trang web, Yesilyurt đếm được hơn 10.000 phiên AI được giới thiệu đến miền.

Những con số bước vào thế giới thực

Điều đáng lo ngại hơn là những nhân vật được phát minh đã đi đến đâu. Theo dữ liệu của Ahrefs và Semrush được trích dẫn trong bài đăng, trang web đã thu hút được liên kết từ hơn 330 tên miền giới thiệu, bao gồm Shopify, DHL và Bluehost. Yesilyurt viết rằng số liệu thống kê bịa đặt của anh ấy cũng đã xuất hiện trong một bài báo học thuật và trong nghiên cứu đầu tư của ngân hàng - những hậu quả chính xác mà anh ấy đặt ra để chứng minh: Các câu trả lời của AI được sao chép vào các tài liệu, bài báo và báo cáo, rửa các con số được phát minh vào các trích dẫn có vẻ có thẩm quyền.

Trang web vẫn trực tuyến và có thể truy cập được tại thời điểm viết bài, điều đó có nghĩa là các trích dẫn ChatGPT vẫn có thể được tích lũy.

Không phải là một nghiên cứu nghiêm ngặt - Theo thiết kế

Thí nghiệm có những giới hạn rõ ràng và Yesilyurt không giả vờ khác. Đây là một nghiên cứu điển hình về một trang web với các phép đo tự báo cáo, tên miền được quảng bá công khai như một thử nghiệm trong quá trình thực hiện và các yếu tố xếp hạng chính xác mà Google sử dụng để chôn vùi trang web không thể tách rời khỏi bên ngoài. Cuộc thảo luận về Hacker News, nơi bài đăng đã thu hút 284 điểm và hơn 160 bình luận vào thứ Ba, nhanh chóng trở thành một trong những chủ đề được đọc nhiều nhất trong ngày. Yesilyurt cũng ghi nhận công trình trước đó về cách hoạt động của chỉ mục tìm kiếm của ChatGPT, hướng người đọc đến nghiên cứu Chỉ mục ChatGPT của một nhà phát triển có tên là Tomek làm bối cảnh giải thích lý do tại sao một miền bị Google loại bỏ chỉ mục có thể vẫn vững chắc bên trong chỉ mục mà quá trình truy xuất trực tiếp của ChatGPT thực sự rút ra từ đó.

Tại sao nó lại quan trọng đối với Tìm kiếm AI

Thử nghiệm này là một bài kiểm tra căng thẳng về tối ưu hóa công cụ tạo sinh - phương pháp điều chỉnh nội dung đang phát triển nhanh chóng được trích dẫn bởi các công cụ trả lời AI, được gọi là GEO. Phần lớn ngành GEO tập trung vào việc đưa thương hiệu vào câu trả lời AI; Quan điểm của Yesilyurt là thời điểm quan trọng hơn sẽ đến sau khi người dùng lấy kết quả đó và xuất bản lại nó.

Nó cũng xuất hiện trong bối cảnh ngày càng có nhiều sự xem xét kỹ lưỡng về cách các trợ lý AI xử lý nền tảng thực tế. Các công cụ tìm kiếm đã dành hai thập kỷ để xây dựng hệ thống phòng chống thư rác được điều chỉnh theo các tín hiệu xếp hạng; trợ lý đàm thoại truy xuất các trang theo yêu cầu kế thừa những điểm yếu đó mà không nhất thiết phải kế thừa khả năng phòng thủ. Một trang web được Google phân loại là rác vẫn có thể trông giống như một cơ sở dữ liệu thống kê đối với một hệ thống truy xuất chủ yếu nhìn thấy một trang rõ ràng chứa đầy những con số đáng tin cậy.

Đối với các nhà xuất bản, điều đáng ghi nhận là không thoải mái: Việc phân phối dựa trên AI có thể thưởng cho chính xác nội dung mà các hình phạt tìm kiếm truyền thống sẽ ngăn chặn. Đối với người dùng, thử nghiệm này là một lời nhắc nhở rằng một số liệu thống kê có đính kèm một nguồn âm thanh cụ thể có thể đã được phát minh ra với giá tương đương với giá của một bữa tối mang đi. Và đối với các phòng thí nghiệm AI, một điểm dữ liệu nữa là các công cụ trả lời cần có tín hiệu đồng thuận và nguồn gốc mạnh mẽ hơn trước khi trích dẫn trở thành xu hướng phổ biến trong kỷ nguyên tìm kiếm AI.

_Bài viết này dựa trên bài đăng trên blog Peec AI của Metehan Yesilyurt và thảo luận trên Hacker News. Các tuyên bố được mô tả là số đo được báo cáo của chính nhà nghiên cứu từ dữ liệu Cloudflare, Ahrefs và Semrush._

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →