Google đang triển khai một tính năng mới hướng tới người tiêu dùng cho người dùng biết thời điểm quảng cáo họ đang xem được tạo hoặc chỉnh sửa bằng trí tuệ nhân tạo. Thông báo được đưa ra vào ngày 9 tháng 7 năm 2026, mở rộng nỗ lực minh bạch về AI của công ty ngoài quảng cáo bầu cử để bao gồm tất cả quảng cáo trên Google Tìm kiếm, YouTube và Google Discover. Đối với độc giả theo dõi tin tức về ngành AI, động thái này báo hiệu cách các nền tảng chính đang phản ứng trước áp lực pháp lý và người tiêu dùng ngày càng tăng về tính minh bạch trong nội dung do AI tạo ra.
Cách thức hoạt động của việc tiết lộ
Tính năng mới này nằm trong bảng Trung tâm quảng cáo của tôi của Google mà bất kỳ người dùng nào cũng có thể truy cập trên toàn cầu bằng cách nhấp vào menu ba chấm hoặc biểu tượng thông tin trên quảng cáo mà họ gặp phải. Bảng điều khiển đã cho phép người dùng chặn hoặc báo cáo quảng cáo, tìm hiểu về nhà quảng cáo và hiểu lý do tại sao một quảng cáo cụ thể lại được hiển thị cho họ.
Giờ đây, người dùng sẽ thấy một tùy chọn mới có nhãn "Quảng cáo này được tạo như thế nào", tùy chọn này sẽ cho biết liệu quảng cáo được tạo hay chỉnh sửa bằng công nghệ AI. Google cho biết tiết lộ này được thiết kế để giúp người tiêu dùng phân biệt giữa ảnh chụp sản phẩm thật và nội dung tổng hợp hoặc bị thay đổi kỹ thuật số, giải quyết mối lo ngại rằng quảng cáo do AI tạo ra có thể gây hiểu nhầm khi người xem không biết họ đang xem gì.
Tiết lộ tự động và tự báo cáo
Việc thực hiện phân biệt giữa hai kịch bản. Khi nhà quảng cáo sử dụng công cụ quảng cáo AI tổng hợp của riêng Google để tạo quảng cáo, thông tin tiết lộ sẽ được tự động bật. Điều này có nghĩa là bất kỳ quảng cáo nào được tạo thông qua quy trình tạo quảng cáo AI của Google sẽ mang nhãn minh bạch theo mặc định mà nhà quảng cáo không cần thực hiện hành động nào.
Tuy nhiên, khi quảng cáo được tạo bằng công cụ AI của bên thứ ba bên ngoài hệ sinh thái của Google, nhà quảng cáo sẽ cần cho biết theo cách thủ công liệu AI có tham gia vào quá trình tạo quảng cáo hay không. Google sẽ không thực hiện kiểm tra tự động của riêng mình để xác minh xem AI có được sử dụng hay không. Cách tiếp cận tự báo cáo này để lại một lỗ hổng tiềm ẩn trong hệ thống, vì các nhà quảng cáo tạo quảng cáo do AI tạo bằng các công cụ bên ngoài có thể chọn không tiết lộ thông tin đó.
Google cho biết, ở một số thị trường, quảng cáo cũng có thể được gắn nhãn là do AI tạo ra nếu luật địa phương yêu cầu tiết lộ như vậy, đảm bảo tuân thủ các quy định mới về phương tiện tổng hợp.
Từ Quảng cáo bầu cử đến Mọi thứ
Cho đến nay, Google chỉ yêu cầu tiết lộ AI đối với quảng cáo liên quan đến bầu cử, một chính sách được đưa ra nhằm giải quyết những lo ngại về nội dung giả mạo sâu và nội dung tổng hợp do AI tạo ra ảnh hưởng đến các quy trình dân chủ. Việc mở rộng cho tất cả các quảng cáo thể hiện sự mở rộng đáng kể về tư thế minh bạch của công ty.
AI giúp các doanh nghiệp tạo quảng cáo dễ dàng và rẻ hơn. Các công ty có thể tạo hình ảnh sản phẩm, đặt sản phẩm thương hiệu của họ ở nhiều bối cảnh khác nhau và tiết kiệm tiền khi chụp ảnh thương mại điện tử trong thế giới thực. Nhưng công nghệ tương tự có thể tạo ra những hình ảnh tổng hợp thuyết phục, đánh lừa người tiêu dùng về hình thức thực sự của sản phẩm hoặc những gì nó có thể làm.
Google đã cấm các quảng cáo gây hiểu lầm và lừa đảo theo chính sách hiện tại của mình. Tính năng tiết lộ mới hoạt động như một lớp minh bạch bổ sung thay vì thay thế cho các quy tắc đó, cung cấp cho người tiêu dùng thông tin để họ tự đưa ra đánh giá về nội dung họ nhìn thấy.
Bối cảnh pháp lý rộng hơn
Động thái của Google diễn ra trong bối cảnh toàn cầu đang tăng cường giám sát nội dung do AI tạo ra trong quảng cáo. Tại Liên minh Châu Âu, Đạo luật AI bao gồm các yêu cầu về tính minh bạch đối với phương tiện truyền thông tổng hợp và các đại gia bán lẻ châu Âu đang nỗ lực miễn các quảng cáo do AI tạo ra khỏi một số nhiệm vụ tiết lộ nhất định, cho rằng các quy tắc này đặt ra gánh nặng quá mức đối với ngôn luận thương mại.
Tại Hoa Kỳ, Ủy ban Thương mại Liên bang đã tích cực kiểm tra các hoạt động quảng cáo liên quan đến AI và một số bang đã đưa ra hoặc thông qua luật yêu cầu tiết lộ nội dung do AI tạo ra trong quảng cáo chính trị và trong một số trường hợp là quảng cáo thương mại.
FTC gần đây đã lấy ý kiến công chúng về một tuyên bố chính sách nhắm vào cái mà họ gọi là "thao túng ý thức hệ" đối với kết quả đầu ra của AI, báo hiệu rằng các cơ quan quản lý liên bang đang rất chú ý đến cách hệ thống AI định hình thông tin mà người tiêu dùng nhìn thấy.
Điều này có ý nghĩa gì đối với nhà quảng cáo
Đối với những nhà quảng cáo dựa vào các công cụ AI tổng hợp của Google, thay đổi này không yêu cầu thực hiện thêm hành động nào vì việc tiết lộ là tự động. Nhưng đối với ngành quảng cáo rộng lớn hơn, tính năng này mang lại kỳ vọng mới về tính minh bạch có thể ảnh hưởng đến niềm tin của người tiêu dùng. Quảng cáo mang nhãn tiết lộ AI có thể gặp phải những phản ứng khác nhau của người tiêu dùng tùy thuộc vào ngữ cảnh và nhà quảng cáo sẽ cần cân nhắc tác động danh tiếng của nội dung do AI tạo trong chiến dịch của họ.
Tính năng này cũng đặt ra câu hỏi về việc thực thi. Vì Google dựa vào việc tự báo cáo đối với các quảng cáo được tạo bên ngoài các công cụ của Google nên hiệu quả của hệ thống tiết lộ sẽ phụ thuộc phần lớn vào tính trung thực của nhà quảng cáo. Các nhà quan sát trong ngành đã lưu ý rằng nếu không tự động phát hiện nội dung do AI tạo ra, hệ thống có thể bị phá vỡ bởi những kẻ xấu sẵn sàng trình bày sai cách quảng cáo của họ được thực hiện.
Google chưa cho biết liệu họ có kế hoạch triển khai tính năng phát hiện nội dung AI tự động trong tương lai hay không. Hiện tại, công ty đang đặt cược rằng sự kết hợp giữa việc tiết lộ tự động cho các công cụ của riêng mình, tự báo cáo cho các công cụ bên ngoài và tuân thủ quy định khi được yêu cầu sẽ đủ để mang lại cho người tiêu dùng sự minh bạch có ý nghĩa.
Đi trước AI
Để biết thông tin liên tục về chính sách AI, công nghệ quảng cáo và các cuộc chiến pháp lý định hình tương lai của trí tuệ nhân tạo, hãy theo dõi AI Buzz Wire để biết những diễn biến mới nhất.
Đọc thêm tin tức về chính sách AI →
