Hoạt động kinh doanh quảng cáo của OpenAI đã vượt qua cột mốc tỷ đô đầu tiên Công ty đã công bố hôm thứ Hai rằng Quảng cáo ChatGPT, ra mắt khoảng 200 ngày trước, đã đạt doanh thu hàng năm là 1 tỷ USD - và công cụ mua quảng cáo tự phục vụ của họ hiện đã mở cửa cho các nhà tiếp thị trên khắp Ấn Độ, Châu Âu, Trung Đông và Bắc Phi, đưa sản phẩm đến hơn 40 quốc gia.

Thông báo kép là bằng chứng rõ ràng nhất cho thấy quảng cáo đã trở thành một ngành kinh doanh cốt lõi của OpenAI chứ không phải là một thử nghiệm. Đối với những độc giả đang theo dõi những phát triển AI mới nhất, nó cũng báo hiệu cách công ty đang tập hợp một câu chuyện về doanh thu đa dạng trước khi niêm yết công khai tiềm năng.

Từ 0 đến 1 tỷ USD trong vòng chưa đầy 7 tháng

OpenAI bắt đầu thử nghiệm quảng cáo bên trong ChatGPT ở Hoa Kỳ vào tháng 2 năm 2026. Đến tháng 4, công ty cho biết chương trình thí điểm đã vượt qua 100 triệu USD doanh thu hàng năm trong vòng sáu tuần kể từ khi ra mắt. Bốn tháng sau, con số đó đã tăng khoảng 10 lần, theo Forbes, tờ báo đã báo cáo cột mốc quan trọng này.

Tỷ lệ chạy đi kèm với một cảnh báo quan trọng ở đây: con số 1 tỷ USD được tính bằng cách lấy doanh thu quảng cáo hàng tháng hiện tại và nhân với 12. Nó mô tả tốc độ kinh doanh ngày nay chứ không phải số tiền thực sự được đặt trong cả năm. Đối với một doanh nghiệp còn non trẻ, chỉ một tháng mở rộng toàn cầu mạnh mẽ có thể làm thay đổi đáng kể con số hàng năm. Tuy nhiên, quỹ đạo – từ 100 triệu USD đến 1 tỷ USD trong khoảng 4 tháng – là rất lớn so với bất kỳ thước đo nào trong quảng cáo kỹ thuật số.

Dave Dugan, phó chủ tịch giải pháp quảng cáo toàn cầu của OpenAI, coi cột mốc này là “một chương mới cho quảng cáo”, cho biết tốc độ cho thấy quy mô của cơ hội phía trước.

Mở rộng dịch vụ tự phục vụ toàn cầu

Có thể cho rằng tin tức quan trọng hơn đối với ngành quảng cáo là khả năng phân phối. Trình quản lý quảng cáo của OpenAI — công cụ mua hàng tự phục vụ đã có mặt ở Hoa Kỳ — hiện mở cửa cho các nhà quảng cáo trên khắp Ấn Độ, Châu Âu, Trung Đông và Bắc Phi. Quảng cáo ChatGPT hiện có sẵn ở hơn 40 quốc gia.

Tự phục vụ là hình thức kinh doanh cổ điển của doanh nghiệp nhỏ. Theo công ty, chính cơ chế này đã biến Facebook từ một thử nghiệm thương hiệu thành một cỗ máy tiếp thị hiệu suất và OpenAI cho biết cơ chế này đã hoạt động: các doanh nghiệp vừa và nhỏ hiện đại diện cho "phần vật chất" trong hoạt động kinh doanh quảng cáo của họ.

Ấn Độ minh họa cách tiếp cận theo hai hướng. OpenAI đã ra mắt Quảng cáo ChatGPT tại đó vào tuần trước với 50 thương hiệu và quan hệ đối tác đại lý với WPP và Omnicom, đồng thời Trình quản lý quảng cáo tự phục vụ dành cho các nhà tiếp thị Ấn Độ sẽ khai trương vào ngày 4 tháng 9 với ngân sách tối thiểu hàng ngày là ₹725 — khoảng 7,60 USD. Các công ty cổ phần lớn ở trên cùng, điểm vào dưới 10 USD ở dưới cùng.

Ai xem quảng cáo — và những gì OpenAI hứa hẹn

Lượng khán giả được bán là rất lớn. Quảng cáo xuất hiện cho người dùng ở cấp độ miễn phí của ChatGPT và gói Go giá thấp hơn, cùng nhau chiếm phần lớn trong số khoảng 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tuần của sản phẩm.

OpenAI cho biết quảng cáo được dán nhãn rõ ràng, không ảnh hưởng đến câu trả lời của ChatGPT và nhà quảng cáo không thể truy cập các cuộc trò chuyện riêng tư của người dùng. Những đảm bảo đó giải quyết mối lo ngại dai dẳng nhất về quảng cáo bên trong trợ lý AI: rằng các khuyến khích thương mại có thể âm thầm làm hỏng tính trung lập của chính các câu trả lời. Công ty cho biết giai đoạn tiếp theo sẽ bổ sung thêm nhiều thị trường, định dạng, mục tiêu, lựa chọn mua hàng và khả năng đo lường.

Tại sao OpenAI cần quảng cáo ngay bây giờ

Thời gian không phải là ngẫu nhiên. OpenAI đã bí mật nộp đơn xin chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng tại Hoa Kỳ vào đầu năm nay, với danh sách được cho là dự kiến ​​​​vào năm 2027 hoặc sớm hơn và phải đối mặt với nhiệm vụ chứng minh mức định giá 852 tỷ USD được báo cáo cho các nhà đầu tư tiềm năng trên thị trường đại chúng. Quảng cáo, hiện nằm cùng với các hợp đồng doanh nghiệp, đăng ký của người tiêu dùng và doanh thu API dựa trên việc sử dụng, mang lại cho công ty trụ cột doanh thu thứ tư - và một trụ cột có tính kinh tế đơn vị đã được chứng minh trong lĩnh vực công nghệ.

Forbes báo cáo rằng OpenAI đang nhắm mục tiêu doanh thu quảng cáo 2,5 tỷ USD trong năm nay, một con số vẫn chỉ là một con số làm tròn so với các máy quảng cáo của Google và Meta, mỗi máy thu về hàng trăm tỷ USD mỗi năm. Nhưng hướng đi quan trọng hơn kích thước. Tỷ lệ chạy hàng tỷ đô la trong 200 ngày cho thấy ChatGPT đang đi theo chiến lược cổ điển của các nền tảng quảng cáo trước đây: xây dựng khán giả trước, sau đó kiếm tiền từ sự chú ý bằng công cụ ngày càng tinh vi.

Ngoài ra còn có một ẩn ý cạnh tranh. Anthropic đã định vị trợ lý Claude của mình là không có quảng cáo, khiến triết lý kiếm tiền trở thành điểm khác biệt rõ ràng giữa các phòng thí nghiệm AI hàng đầu. OpenAI đang đặt cược rằng hầu hết người dùng sẽ chấp nhận quảng cáo được dán nhãn rõ ràng để đổi lấy quyền truy cập miễn phí - sự đánh đổi tương tự đã tạo nên Internet tiêu dùng hiện đại.

Xem gì tiếp theo

Những câu hỏi mở là những câu hỏi mà mọi nền tảng quảng cáo cuối cùng đều phải đối mặt. Các nhà tiếp thị sẽ xem quảng cáo ChatGPT là kênh hiệu suất có thể so sánh với tìm kiếm và mạng xã hội hay dưới dạng chi tiêu thử nghiệm? OpenAI có thể giữ được tính trung lập trong câu trả lời khi áp lực doanh thu tăng lên không? Và các định dạng và công cụ đo lường mới như đã hứa sẽ xuất hiện nhanh chóng như thế nào?

Điều rõ ràng là OpenAI không còn coi quảng cáo là một thử nghiệm nữa. Hai trăm ngày sau, đây là một doanh nghiệp trị giá hàng tỷ đô la đang mở rộng khắp bốn khu vực — và câu chuyện IPO vừa có một chương mới quan trọng.

Đi trước AI Đọc thêm tin tức về AI →