OpenAI sẽ triển khai quảng cáo ChatGPT trên 31 quốc gia châu Âu vào tuần tới, đây là sự mở rộng địa lý lớn nhất đối với hoạt động kinh doanh quảng cáo đã sáu tháng tuổi của họ và là tín hiệu rõ ràng nhất cho thấy các câu trả lời được tài trợ đang trở thành một dòng doanh thu lâu dài khi công ty nỗ lực hướng tới việc niêm yết trên thị trường chứng khoán New York tiềm năng.
Việc mở rộng, được công bố vào ngày 18 tháng 8 năm 2026, đưa hoạt động kinh doanh quảng cáo của ChatGPT đến với lượng khán giả mới lớn nhất kể từ khi chương trình bắt đầu. Đối với độc giả theo dõi khía cạnh thương mại của ngành AI, nó đánh dấu một bước ngoặt: chatbot được sử dụng nhiều nhất trên thế giới hiện là nền tảng quảng cáo trên hai châu lục. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.
Câu trả lời được tài trợ sẽ đến Châu Âu vào ngày 24 tháng 8
Theo thông báo của OpenAI, việc triển khai bao gồm 31 thị trường châu Âu, bao gồm Đức, Pháp, Tây Ban Nha, Ý, Hà Lan, Thụy Điển, Na Uy, Đan Mạch và Áo. Dutch outlet NL Times reported that ads arrive in the Netherlands next week, and French outlet La Tribune reported that the first European ads will appear in ChatGPT responses on August 24.
Động thái này là lần mở rộng thứ tư của cuộc thử nghiệm bắt đầu ở Hoa Kỳ vào ngày 9 tháng 2 năm 2026, khi OpenAI bắt đầu hiển thị các vị trí được tài trợ được gắn nhãn rõ ràng ở cuối câu trả lời cho người dùng trưởng thành đã đăng nhập. OpenAI đã điện báo chiến lược này một tháng trước đó, công bố các nguyên tắc quảng cáo của mình vào ngày 16 tháng 1 năm 2026 cùng với việc ra mắt toàn cầu ChatGPT Go, cấp đăng ký 8 đô la mỗi tháng.
Trình tự tiếp theo là có chủ ý. Vào ngày 26 tháng 3 năm 2026, OpenAI công bố mở rộng ra ngoài Hoa Kỳ, bắt đầu từ Canada, Úc và New Zealand. Vương quốc Anh, Mexico, Brazil, Nhật Bản và Hàn Quốc theo sau, được xác nhận trong bản cập nhật ngày 11 tháng 8 năm 2026 cho bài đăng thí điểm ban đầu. OpenAI says the platform has already served tens of thousands of marketers.
Người dùng miễn phí và sử dụng Xem quảng cáo. Subscribers Do Not.
Quảng cáo sẽ chỉ được hiển thị cho người dùng sử dụng gói Free and Go. Ngoài ra, đăng ký Pro và Enterprise vẫn không có quảng cáo, duy trì cấu trúc theo cấp độ mà OpenAI đã đặt ra khi lần đầu tiên giới thiệu hoạt động kinh doanh: quảng cáo trợ cấp cho các cấp độ chưa thanh toán và chi phí thấp, trong khi những người đăng ký trả phí cao hơn sẽ mua theo cách của họ.
Ban đầu, các nhà quảng cáo sẽ mua khoảng không quảng cáo ở Châu Âu thông qua nhóm Giải pháp quảng cáo OpenAI, các đối tác đại lý và đối tác công nghệ, với quyền truy cập tự phục vụ thông qua công cụ Trình quản lý quảng cáo của công ty để thực hiện vào cuối mùa hè này.
Máy móc thương mại đã phát triển nhanh chóng. Theo báo cáo của Securities.io, nền tảng này đã vượt ra ngoài giới hạn giá mỗi nghìn lần hiển thị và đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột mà nó đã đưa ra để hỗ trợ tối ưu hóa chuyển đổi, cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu cho kết quả kinh doanh thay vì số lần nhấp chuột. Nó đã thêm đối tượng tùy chỉnh và nhắm mục tiêu theo địa lý, đồng thời mở rộng đo lường các lần nhấp qua thông qua OpenAI Pixel, API chuyển đổi và tích hợp đo lường của bên thứ ba.
Cách hoạt động của tính năng nhắm mục tiêu - và OpenAI hứa hẹn gì về quyền riêng tư
Cơ chế OpenAI đã tiết lộ mô tả một hệ thống đối sánh gần với quảng cáo tìm kiếm hơn là nguồn cấp dữ liệu xã hội. Quảng cáo được khớp với chủ đề cuộc trò chuyện hiện tại, cuộc trò chuyện trước đây và tương tác trước đây của người dùng với quảng cáo. Ví dụ: ai đó đang nghiên cứu công thức nấu ăn có thể thấy các vị trí đặt bộ đồ ăn hoặc giao hàng tạp hóa; khi có nhiều nhà quảng cáo phù hợp, hệ thống sẽ hiển thị nhà quảng cáo được đánh giá là phù hợp nhất với cuộc trò chuyện trước tiên.
OpenAI cho biết các nhà quảng cáo không bao giờ nhìn thấy các cuộc trò chuyện. Advertisers receive only aggregate performance data such as views and clicks, conversations are kept private from advertisers, and customer data is not sold. Quảng cáo được gắn nhãn là được tài trợ và tách biệt trực quan với câu trả lời không phải trả tiền và công ty tuyên bố rằng quảng cáo không ảnh hưởng đến câu trả lời ChatGPT. Người dùng có thể loại bỏ quảng cáo, xem lý do chúng được hiển thị và xóa dữ liệu quảng cáo của họ.
"Quảng cáo giúp hỗ trợ sứ mệnh của chúng tôi là làm cho mọi người có thể tiếp cận AI tốt nhất bằng cách hỗ trợ quyền truy cập miễn phí và giá cả phải chăng vào ChatGPT", công ty cho biết trong một tuyên bố được NL Times đưa tin.
Trong quá trình thí điểm, quảng cáo đã bị chặn khỏi các tài khoản mà người dùng tuyên bố hoặc được dự đoán là dưới 18 tuổi cũng như các chủ đề nhạy cảm hoặc được quản lý, bao gồm sức khỏe, sức khỏe tâm thần và chính trị. Liệu những hạn chế đó có được áp dụng không thay đổi ở châu Âu hay không vẫn chưa được đề cập trong thông báo.
Sự đảo ngược của Altman
Sự ra mắt ở châu Âu đánh dấu một sự đảo ngược chiến lược đáng kinh ngạc đối với sự lãnh đạo của OpenAI. Giám đốc điều hành Sam Altman trước đây đã chỉ trích quảng cáo, mô tả đây là "phương sách cuối cùng" vì ông sợ người dùng sẽ mất niềm tin vào một chatbot mà họ tin rằng đang cố gắng bán sản phẩm cho họ, như NL Times lưu ý.
Mối lo ngại đó giờ đây gắn liền với thực tế tài chính. OpenAI là một công ty tư nhân đốt hàng tỷ đô la vào lĩnh vực điện toán và hoạt động kinh doanh quảng cáo sẽ mở ra một dòng doanh thu có quy mô dựa trên cơ sở người dùng miễn phí khổng lồ của chatbot thay vì chỉ đăng ký. Khó có thể bỏ lỡ thời điểm: việc mở rộng diễn ra khi OpenAI hướng tới việc niêm yết tiềm năng ở New York, một cột mốc quan trọng được báo chí trong ngành đưa tin rộng rãi.
Cơ quan quản lý của Châu Âu sắp xuất hiện
Thông báo không có số liệu về doanh thu, không có giá cho hàng tồn kho ở châu Âu và không có thông tin chi tiết về cách hàng chục nghìn nhà tiếp thị được trích dẫn phân bổ trên các thị trường hoặc mức chi tiêu. Không có gì OpenAI công bố về hoạt động kinh doanh quảng cáo đã được kiểm tra.
Câu hỏi mở lớn hơn là quy định. Phi công hoạt động theo quy định của Hoa Kỳ; Các chế độ bảo vệ dữ liệu và quảng cáo kỹ thuật số của Châu Âu nghiêm ngặt hơn bất kỳ điều gì mà chương trình này phải đối mặt cho đến nay và thông báo không đề cập đến việc nhắm mục tiêu dựa trên các cuộc trò chuyện trong quá khứ sẽ tuân thủ chúng như thế nào. Nhắm mục tiêu quảng cáo hội thoại - kết hợp quảng cáo với những gì người dùng nói với chatbot - phần lớn là lãnh thổ chưa được khám phá đối với các cơ quan quản lý quyền riêng tư ở Châu Âu.
Đối với các nhà quảng cáo, sự hấp dẫn dù sao cũng rất rõ ràng: một cách mới để tiếp cận mọi người vào thời điểm họ đang tích cực đưa ra quyết định, như NL Times đã nói. Đối với người dùng ở cấp độ miễn phí, kỷ nguyên của chatbot không có quảng cáo sẽ kết thúc vào ngày 24 tháng 8.
Việc triển khai ở châu Âu sẽ được theo dõi chặt chẽ trên hai mặt trận – bởi các nhà tiếp thị đo lường xem liệu mục đích trò chuyện có vượt qua mục đích tìm kiếm hay không và bởi các cơ quan quản lý quyết định liệu điều đó có hợp pháp hay không. Dù bằng cách nào, quá trình chuyển đổi ChatGPT từ bản demo nghiên cứu sang nền tảng quảng cáo hiện đã hoàn tất.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
