OpenAI đã bắt đầu hiển thị quảng cáo cho người dùng ChatGPT ở Ấn Độ, đánh dấu lần triển khai lớn đầu tiên của doanh nghiệp quảng cáo tại một thị trường mới nổi và là lần mở rộng đối tượng lớn nhất kể từ khi chương trình bắt đầu. Theo TechCrunch, quảng cáo sẽ xuất hiện trên các tầng đăng ký ChatGPT Free and Go, nơi phần lớn người dùng OpenAI Ấn Độ ngồi.
Công ty cho biết họ đang bắt đầu thực hiện các chiến dịch cho 50 thương hiệu và đã ký kết hợp tác với các công ty quảng cáo WPP và Omnicom. Trình quản lý quảng cáo cho phép các nhà tiếp thị trực tiếp tạo chiến dịch dự kiến sẽ ra mắt vào tháng tới, với ngân sách tối thiểu hàng ngày là 725 rupee - khoảng 7,60 USD - một ngưỡng đủ thấp để thu hút các doanh nghiệp nhỏ, không chỉ các thương hiệu quốc gia. For more context on this story, see our ongoing breaking AI news.
Dave Dugan, người đứng đầu giải pháp quảng cáo toàn cầu của OpenAI, cho biết trong một tuyên bố do TechCrunch đưa tin: “Với Quảng cáo ChatGPT, các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô có thể tự giới thiệu bản thân vào những thời điểm phù hợp, có bối cảnh cao khi các quyết định bắt đầu hình thành”.
Tại sao Ấn Độ là giải thưởng lớn
Ấn Độ là thị trường người dùng lớn nhất của OpenAI bên ngoài Hoa Kỳ. Công ty cho biết vào tháng 2 rằng ChatGPT có hơn 100 triệu người dùng hoạt động hàng tuần trong nước, một phần lớn trong số họ sử dụng phiên bản Go miễn phí hoặc giá thấp hơn. Điều đó khiến Ấn Độ trở thành nơi thử nghiệm tự nhiên cho mô hình quảng cáo kiếm tiền từ người dùng miễn phí trên quy mô lớn.
Việc triển khai tuân theo một vở kịch có chủ ý kéo dài hai năm. OpenAI đã triển khai kế hoạch ChatGPT Go trị giá dưới 5 USD ở Ấn Độ vào tháng 8 năm 2025, thực hiện một chương trình khuyến mãi có giới hạn giúp cấp độ này miễn phí trong cả năm và mua nhiều quảng cáo trong các mùa giải cricket ở Giải Ngoại hạng Ấn Độ và Giải Ngoại hạng Nữ để nâng cao nhận thức của người tiêu dùng. Gần đây hơn, họ đã thuê người đứng đầu Uber tại Ấn Độ để lãnh đạo việc mở rộng hoạt động tại nước này.
Giám đốc điều hành OpenAI Ấn Độ, Prabhjeet Singh nói với hãng truyền thông Ấn Độ Storyboard18 rằng "các câu trả lời vẫn độc lập" khi quảng cáo tung ra – sự đảm bảo cốt lõi của công ty đối với người dùng lo lắng rằng nội dung được tài trợ có thể ảnh hưởng đến phản hồi của chatbot.
Từ thử nghiệm đến lĩnh vực kinh doanh cốt lõi
Sự ra mắt ở Ấn Độ hoàn thành việc mở rộng toàn cầu nhanh chóng. OpenAI bắt đầu hiển thị quảng cáo cho người dùng Hoa Kỳ vào tháng 2 và mở rộng chương trình trên 31 thị trường châu Âu vào đầu tháng này. Trong khoảng thời gian sáu tháng, các vị trí được tài trợ đã chuyển từ giai đoạn thử nghiệm sang tính năng thường trực của trải nghiệm ChatGPT miễn phí trên ba khu vực chính.
Việc thúc đẩy kiếm tiền diễn ra trước một đợt IPO tiềm năng mà TechCrunch đưa tin dự kiến trong năm nay hoặc năm tới. Tạp chí Phố Wall đã báo cáo rằng OpenAI đã ghi nhận doanh thu 6,7 tỷ USD trong quý kết thúc vào tháng 6 năm 2026, tăng từ mức 5,7 tỷ USD của quý trước. Và The Information đã báo cáo vào tháng 11 năm ngoái rằng OpenAI đang nhắm tới 220 triệu người đăng ký trả phí vào năm 2030, tăng từ 35 triệu người dùng Plus và Pro trả phí tại thời điểm báo cáo đó.
Quảng cáo là đòn bẩy rõ ràng cho khoảng cách đó: lượng khán giả khổng lồ của cấp miễn phí — hơn 100 triệu người dùng hàng tuần chỉ riêng ở Ấn Độ — hiện tạo ra doanh thu đăng ký bằng 0.
Nhà quảng cáo nhận được gì — và điều gì có thể sai
Đối với các thương hiệu, quảng cáo ChatGPT hứa hẹn một điều mà tìm kiếm và mạng xã hội chưa từng có: vị trí tại thời điểm người dùng đang tích cực đưa ra quyết định, cho dù đó là chọn công cụ phần mềm, lên kế hoạch cho chuyến đi hay so sánh bảo hiểm. Quan hệ đối tác WPP và Omnicom báo hiệu rằng OpenAI muốn các chiến dịch phức tạp được trung gian bởi đại lý ngay từ ngày đầu thay vì một hệ thống hoàn toàn tự phục vụ.
Những rủi ro đều rõ ràng như nhau. OpenAI đã thay đổi điều khoản dịch vụ vào đầu tháng này để kích hoạt quảng cáo và phản ứng của người dùng ở Hoa Kỳ và Châu Âu là trái chiều, với những người ủng hộ quyền riêng tư đặt câu hỏi về cách sử dụng bối cảnh hội thoại để nhắm mục tiêu. OpenAI cho biết họ không sử dụng các cuộc trò chuyện để cá nhân hóa quảng cáo, nhưng công ty hiện sẽ hoạt động ở quy mô mà bất kỳ sai sót nào trong việc nhắm mục tiêu đều trở thành tiêu đề.
Ngoài ra còn có một câu hỏi cạnh tranh. Google đã bắt đầu đặt quảng cáo trong trải nghiệm AI của riêng mình và Perplexity đã thử nghiệm các hoạt động tiếp theo được tài trợ. Bất cứ ai chứng minh được rằng người dùng sẽ chấp nhận - và các nhà quảng cáo sẽ trả tiền cho - quảng cáo bên trong trợ lý AI trước tiên có thể xác định các tiêu chuẩn của danh mục. Với 100 triệu người dùng Ấn Độ hàng tuần hiện có trong nhóm, OpenAI vừa thực hiện bước đi của mình.
Hiện tại, những người đăng ký trả phí trên Plus và Pro không bị ảnh hưởng và OpenAI cho biết trải nghiệm quảng cáo sẽ được dán nhãn rõ ràng. Việc người dùng Ấn Độ có chấp nhận quảng cáo để đổi lấy một trợ lý miễn phí có chất lượng vượt trội hay không sẽ quyết định tốc độ và mức độ tích cực mà công ty sẽ đẩy mô hình này sang các thị trường mới nổi khác tiếp theo.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
