Lễ hội tiếp theo của Steam — chương trình giới thiệu định kỳ các bản demo độc lập có thể chơi được trên cửa hàng — ra mắt trong tuần này với số lượng phản ứng dữ dội bất thường, khi người chơi báo cáo rằng một làn sóng trò chơi do AI tạo ra đã khiến việc duyệt sự kiện có cảm giác như đang lội qua vũng nước. Như IGN đã đưa tin vào ngày 20 tháng 10 năm 2026, người dùng Steam hiện đang công khai cầu xin Valve xây dựng một bộ lọc cho phép họ loại trừ hoàn toàn nội dung do AI tạo ra khỏi hàng đợi khám phá. Tranh chấp là điểm nóng mới nhất trong việc tính toán đang diễn ra trong trò chơi với AI trong ngành công nghiệp sáng tạo.

Các khiếu nại có thể dễ dàng được xác minh bằng cách duyệt qua chính lễ hội: nhiều bản demo có tính năng nghệ thuật trông giống như một lời nhắc mô hình hình ảnh nhanh chóng và IGN lưu ý rằng các công cụ gần đây - bao gồm Claude Opus 5.5, đã thúc đẩy làn sóng dịch ngược trò chơi và mod mashup trong những tuần gần đây - đã hạ thấp rào cản cho việc gửi các bài gửi được hỗ trợ bởi AI hơn nữa.

'Lọc ra tất cả các trò chơi có nội dung do AI tạo'

Nhu cầu nổi bật nhất đến từ người dùng Reddit, ScalsGhost, người có bài đăng trên subreddit Steam đã yêu cầu Valve thực hiện một thay đổi đơn giản. Ngoài bộ lọc nội dung AI, bài đăng còn yêu cầu cách cá nhân hóa Hàng khám phá của lễ hội — nguồn cấp dữ liệu được tuyển chọn mà Valve sử dụng để hiển thị các bản demo cho từng người dùng — bao gồm khả năng loại trừ toàn bộ thể loại: "Tôi muốn có khả năng lọc ra tất cả các trò chơi có nội dung do AI tạo ra trong đó (xét cho cùng, steam đã yêu cầu bạn tiết lộ nó) và tôi cũng muốn loại trừ một số thẻ nhất định, ví dụ như Trò chơi gia tăng."

Dấu ngoặc đơn đó là mấu chốt của sự thất vọng. Kể từ tháng 1 năm 2024, Valve đã yêu cầu các nhà phát triển tiết lộ nội dung do AI tạo ra trên các trang cửa hàng của họ, điều đó có nghĩa là dữ liệu cho bộ lọc như vậy đã tồn tại. Người chơi cho rằng hệ thống tiết lộ hiện hoạt động chủ yếu dưới dạng nhãn cảnh báo thay vì cài đặt tùy chọn - bạn có thể xem tiết lộ AI khi mở trang cửa hàng, nhưng bạn không thể yêu cầu cửa hàng ngừng hiển thị cho bạn những trò chơi đó ngay từ đầu. Đối với những độc giả thường xuyên của phạm vi đưa tin về văn hóa AI, đó là một mô hình quen thuộc: các nền tảng thu thập siêu dữ liệu, sau đó không cho phép người dùng hành động theo siêu dữ liệu đó.

Người chơi đang hết kiên nhẫn

CânGhost không phải là một ngoại lệ. Trong một chủ đề khác về việc AI đã "hủy hoại Lễ hội tiếp theo", người dùng EmmaBoney viết: "Vâng, bản thân tôi cũng nhận thấy điều đó. Tôi thường cuộn qua và tìm kiếm các trò chơi thú vị... tất cả đều là lỗi của AI và tôi không muốn tham gia."

Một người dùng khác, aesoprowwy, có quan điểm dựa trên thị trường hơn: "Hy vọng rằng số liệu tương tác sẽ giảm đáng kể do có quá nhiều trò chơi mã hóa cảm xúc được giới thiệu và Steam thực hiện một số nguyên tắc gửi bài chặt chẽ hơn."

Tại sao Valve chưa xây dựng nó — Chưa

Về mặt kỹ thuật, bộ lọc sẽ không phải là một lực nâng lớn. Steam đã có hệ thống gắn thẻ và lọc mạnh mẽ, đồng thời nội dung do AI tạo ra là trường bắt buộc phải tiết lộ. Điều phức tạp là Valve đã cắt giảm số lượng thẻ do người dùng xác định vào tháng 5, nghĩa là bộ lọc chức năng sẽ yêu cầu Valve thêm và duy trì "nội dung AI" dưới dạng thẻ hạng nhất thay vì dựa vào gắn thẻ cộng đồng.

Valve từ lâu đã áp dụng cách tiếp cận tự do trong việc quản lý, thích để các thuật toán hiển thị các trò chơi phổ biến và chôn vùi xẻng, đồng thời việc gửi tới Next Fest tốn ít công sức không phải là điều gì mới mẻ. Lời khuyên thiết thực của IGN hiện nay là sự kiên nhẫn: hầu hết mọi người có lẽ nên đợi vài ngày cho đến khi các bản demo phổ biến tự nhiên vươn lên dẫn đầu và xẻng xẻng sẽ bị chôn vùi. Nhưng lời khuyên đó cho rằng thuật toán vẫn có thể cho thấy sự khác biệt. Nếu các nội dung gửi do AI tạo ra có thể làm ngập hàng đợi khám phá nhanh hơn tín hiệu tương tác có thể chôn vùi chúng, thì chiến lược ưu tiên thuật toán sẽ bắt đầu giống như vấn đề hơn là giải pháp. Valve chưa phản hồi công khai các yêu cầu lọc.

Bức tranh lớn hơn: AI len lỏi vào các hãng phim lớn

Phản ứng dữ dội của Next Fest xảy ra vào thời điểm AI trong quá trình phát triển trò chơi đang tăng tốc vượt xa phần mềm xẻng độc lập. Mới tuần trước, Epic Games đã trì hoãn game bắn súng Star Wars sắp ra mắt của mình để theo đuổi hướng đi "ưu tiên AI" và Giám đốc điều hành của Epic đã công khai quảng cáo rằng công ty đã mã hóa các bộ phận của trình khởi chạy Epic Games Store. Trong khi đó, Capcom đã tiết lộ chương trình REX, sử dụng AI để cải thiện RE Engine đằng sau một số phiên bản lớn nhất trong năm.

Đó là sự căng thẳng thu nhỏ: các giám đốc điều hành studio coi AI như một hệ số nhân năng suất, trong khi một bộ phận khách hàng lên tiếng coi đó là một cảnh báo về chất lượng. Nếu phản ứng của Lễ hội tiếp theo là bất kỳ dấu hiệu nào, thì các nền tảng giúp hiển thị sự tham gia của AI — và tùy chọn để người dùng lọc — có thể thấy mình đang chịu áp lực ngày càng tăng trong việc cung cấp cho người chơi chính xác quyền kiểm soát mà CânGhost đang yêu cầu.

Đi trước AI

Ranh giới giữa nghiên cứu AI và hậu quả trong thế giới thực không ngừng thay đổi. Cho dù bước đột phá tiếp theo đến trong phòng thí nghiệm, phòng họp của công ty hay phiên điều trần theo quy định, AI Buzz Wire đều có bối cảnh mà bạn cần.

Đọc thêm tin tức về AI →