لم يعد بإمكان المعلنين في كاليفورنيا تصوير الممثلين الذين تم إنتاجهم بواسطة الكمبيوتر على أنهم أشخاص حقيقيون دون قول ذلك. وقع الحاكم جافين نيوسوم على مشروع قانون مجلس الشيوخ رقم 1050 في لوس أنجلوس هذا الأسبوع، وفقًا لمكتب الحاكم، والذي يتطلب الكشف الصريح عندما يستخدم إعلان فيديو أو صوتي فنانين تم إنشاؤهم بواسطة الذكاء الاصطناعي لبيع منتج أو خدمة.

ويحظر مشروع القانون، الذي صاغته السيناتور أنجيليك آشبي، وهي ديمقراطية من ساكرامنتو، أيضًا الاستخدام المستمر لأي إعلان يتبين أنه ينتهك القانون - وهو بند يتجاوز وضع العلامات لمرة واحدة ويجبر الشركات على سحب الإعلانات غير المتوافقة من التداول. لمزيد من السياق حول هذه القصة، راجع تغطية صناعة الذكاء الاصطناعي.

ما يتطلبه القانون

بموجب SB 1050، فإن أي إعلان يعرض ما تسميه الولاية "مؤدي اصطناعي" - شخصية رقمية أو صوت أو تمثيل تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي واقعي بدرجة كافية بحيث قد يخطئ المشاهدون في أنه شخص حقيقي - يجب أن يكشف بوضوح عن أصله الاصطناعي. يغطي التعريف، المنصوص عليه في البيان الصحفي للمحافظ، كلاً من التشابهات البصرية والأصوات المستنسخة.

وقال نيوسوم في بيان: "يستحق سكان كاليفورنيا أن يعرفوا متى لا يكون الشخص الذي يبيع لهم شيئًا ما شخصًا على الإطلاق". "بينما يقوم الذكاء الاصطناعي بتحويل صناعة الترفيه، فإننا نحمي العمال مع ضمان استمرار الاقتصاد الإبداعي في كاليفورنيا في النمو والازدهار."

صاغ السيناتور أشبي مشروع القانون كدفاع عن صناعة التوقيع في الولاية. وقالت: "يتطلب مشروع القانون تصنيف الشخصيات الاصطناعية على هذا النحو، وبالتالي حماية المستهلكين من الإعلانات الكاذبة وعدم السماح للذكاء الاصطناعي بأن يحل محل الأشخاص الحقيقيين - الأشخاص الحقيقيون الذين يعملون كل يوم لإضفاء الحيوية على القصص والعلامات التجارية".

دعم اتحاد هوليود

وساعدت SAG-AFTRA، وهي النقابة التي تمثل فناني السينما والتلفزيون، في صياغة لغة مشروع القانون. وقال المدير التنفيذي الوطني وكبير المفاوضين دنكان كرابتري-أيرلندا إن هذا الإجراء "يمنح المستهلكين قدرًا أكبر من الشفافية من خلال توضيح متى يرون المواد الاصطناعية بدلاً من فناني الأداء البشري"، واصفًا إياه بأنه خطوة مهمة في حماية المستهلكين من ممارسات الذكاء الاصطناعي الخادعة.

وتعكس مشاركة النقابة المخاطر التي يواجهها أعضاؤها. بعد مرور عامين على الهجمات التي ركزت جزئيًا على حماية الذكاء الاصطناعي، أدى التحسن السريع في أدوات الفيديو والصوت إلى تجديد المخاوف من أن النسخ المتماثلة الرقمية يمكن أن تقوض فناني الأداء البشري تمامًا. تم تصميم متطلبات الشفافية مثل متطلبات كاليفورنيا لمنع فناني الأداء الاصطناعي من إزاحة البشر بهدوء في العمل التجاري، حيث يحدث الكثير من الإزاحة المبكرة.

جزء من بناء أوسع للذكاء الاصطناعي في كاليفورنيا

يوسع SB 1050 مجموعة من قوانين الذكاء الاصطناعي التي وقعها نيوسوم خلال جلسات متتالية. في العام الماضي، وقع الحاكم على إجراءات حماية تساعد الممثلين وفناني الأداء على التحكم في أشكالهم الرقمية في الإنتاجات الصوتية والمرئية، بما في ذلك القواعد التي تحكم إعادة إنشاء أشكال فناني الأداء المتوفين. في عام 2024، وقع على قانون كاليفورنيا للشفافية في مجال الذكاء الاصطناعي، والذي يتطلب وضع العلامات المائية للذكاء الاصطناعي ويوجه الشركات لتوفير أدوات الكشف والإفصاحات عن المحتوى الذي تم إنشاؤه أو تعديله بواسطة الذكاء الاصطناعي.

وقد تسارعت وتيرة هذا الشهر. وفقًا لمكتب الحاكم، وقعت نيوسوم الأسبوع الماضي على SB 813، مما جعل كاليفورنيا أول ولاية تطلب تقييمات من قبل منظمات التحقق المستقلة بأن أنظمة الذكاء الاصطناعي تتوافق مع قانون الولاية، إلى جانب AB 1405، الذي يفرض عمليات تدقيق خارجية لأنظمة الذكاء الاصطناعي. كما وقع أيضًا على تشريع من الحزبين يفرض ضمانات على برامج الدردشة المصاحبة، بما في ذلك حظر الميزات الإدمانية للمستخدمين الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا.

جاءت هذه الإجراءات في أعقاب SB 53، وهو قانون كاليفورنيا للشفافية في مجال الذكاء الاصطناعي الحدودي، الذي تم التوقيع عليه في عام 2025، والذي يتطلب من مطوري الذكاء الاصطناعي الحدودي نشر أطر السلامة الخاصة بهم، والإبلاغ عن حوادث السلامة الحرجة إلى الولاية، وحماية المبلغين عن المخالفات الذين يثيرون مخاوف خطيرة تتعلق بالمخاطر.

سبب وجود الإعلانات الصوتية في نطاقها

يعد إدراج الإعلانات الصوتية أمرًا مهمًا بالنسبة للصناعة التي يتحرك فيها استنساخ الصوت بشكل أسرع. يمكن الآن إنتاج الأصوات الاصطناعية بتكلفة زهيدة لدرجة أن الإعلانات الإذاعية، وقراءات البودكاست، والإعلانات الصوتية المتدفقة هي من بين التنسيقات التجارية الأولى حيث لا يستطيع المستمعون بشكل روتيني معرفة ما إذا كان الإنسان قد سجل النص أم لا. من خلال تغطية "أي إعلان فيديو أو صوتي"، يربط القانون واجب الكشف بالتنسيقات التي يكون فيها استبدال الذكاء الاصطناعي أقل وضوحًا، وليس فقط مقاطع الفيديو اللامعة حيث قد يكشف الوجه الرقمي عن اللعبة.

تختلف آليات التنفيذ أيضًا عن قوانين الشفافية السابقة. نظرًا لأن مشروع القانون يحظر الاستمرار في استخدام أي إعلان يتبين أنه ينتهكه، فلا يمكن للشركة معالجة الانتهاك عن طريق إعادة تسمية حملة قديمة بأثر رجعي - يجب إزالة الإعلان المخالف. وقد جادلت مجموعات المستهلكين بأن هذا البند يمنح القانون أسنانًا تفتقر إليها قواعد وضع العلامات البحتة، نظرًا لأن قيمة الإعلان المخادع تكمن في عرضه المتكرر.

نموذج وطني — مع الشركة

كاليفورنيا لا تتصرف وحدها. وأشار ائتلاف الشفافية إلى أن الولاية تنضم إلى نيويورك في المطالبة بالكشف عن فناني الأداء الاصطناعي في الإعلانات، وقد أشارت مجموعات المستهلكين إلى خليط الدولتين باعتباره بداية معيار وطني فعلي، لأن الحملات الإعلانية الوطنية نادراً ما تنتج متغيرات خاصة بكل ولاية.

بالنسبة للمعلنين، أصبحت صورة الامتثال أكثر تعقيدًا. يجب على الوكالات التي تنتج حملات للتوزيع الوطني أن تحدد الآن ما إذا كان أي صوت أو وجه أو شخصية اصطناعية في أعمالها الإبداعية تؤدي إلى واجبات الإفصاح في كاليفورنيا ونيويورك - والتأكد من سحب الإعلانات المخالفة فعليًا، وليس فقط إعادة تسميتها، بموجب حظر الاستخدام المستمر في Golden State.

يدخل القانون حيز التنفيذ مع انتقال أدوات الإعلان التوليدية إلى الاتجاه السائد، وستكون تفاصيل التنفيذ مهمة. لكن فرضيتها الأساسية استقرت الآن في أكبر سوق إعلامي في البلاد: عندما يكون المتحدث اصطناعيا، يتعرف الجمهور.

---

ابق على اطلاع بأخبار الذكاء الاصطناعي

آخر أخبار وتحليلات وإنجازات الذكاء الاصطناعي — في مكان واحد.

اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي →