পেনসিলভানিয়ার গভর্নর জোশ শাপিরো কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা প্রতারণামূলক বিজ্ঞাপন আইনে স্বাক্ষর করেছেন, পেনসিলভানিয়াকে দেশের প্রথম রাজ্যগুলির মধ্যে একটি করে তুলেছে যেখানে AI-উত্পাদিত বিজ্ঞাপনে প্রকাশের প্রয়োজন হয়৷ সিবিএস পিটসবার্গ অনুসারে, বৃহস্পতিবার স্বাক্ষরিত এই পরিমাপটি 60 দিনের মধ্যে কার্যকর হবে।

আইনের অধীনে, যেকোন বিজ্ঞাপন - স্থির চিত্র, ভিডিও, অডিও ক্লিপ বা পাঠ্যের টুকরো - যা উল্লেখযোগ্যভাবে কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দ্বারা পরিবর্তিত বা তৈরি করা হয়েছে একটি লেবেল বহন করতে হবে এবং সেই লেবেলটি অবশ্যই বিজ্ঞাপনের মতো একই ফর্ম্যাটে উপস্থিত হতে হবে৷ AI দ্বারা উত্পন্ন একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের জন্য একটি অন-স্ক্রিন প্রকাশের প্রয়োজন হবে; একটি AI-লিখিত প্রচারমূলক ইমেলের জন্য একটি পাঠ্য দাবিত্যাগের প্রয়োজন হবে; একটি এআই-উত্পাদিত রেডিও স্পট একটি কথ্য বা পাঠ্য নোটিশ প্রয়োজন হবে. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.

আইনের যা প্রয়োজন

রাজ্য সিনেটর নিক পিসিওটানো, যিনি বিলটি প্রবর্তন করেছিলেন, এই পরিমাপটিকে একটি যুগের জন্য ভোক্তা-সুরক্ষার নিয়ম হিসাবে তৈরি করেছিলেন যেখানে সিন্থেটিক মিডিয়া বাস্তব জিনিস থেকে আলাদা হয়ে উঠছে।

"আপনি যদি Facebook বা ইন্টারনেটে কোথাও একটি বিজ্ঞাপন দেখেন এবং এটি AI দ্বারা তৈরি করা হয়েছে, তাহলে তাদের নীচে একটি দাবিত্যাগ করতে হবে যা বলে যে এটি AI দ্বারা উত্পন্ন হয়েছে," পিসিওটানো সিবিএস পিটসবার্গকে বলেছেন। "এটি সত্যিই ভোক্তাদের রক্ষা করার জন্য।"

সিনেটর সোশ্যাল মিডিয়ায় রেস্তোঁরাগুলির দ্বারা ব্যবহৃত এআই-উত্পন্ন খাবারের চিত্রগুলির বিস্ফোরণের দিকে নির্দেশ করেছিলেন যে কীভাবে সিন্থেটিক সামগ্রী প্রতিদিনের বিজ্ঞাপনে ছড়িয়ে পড়েছে তার উদাহরণ হিসাবে। "এই প্রযুক্তিটি কেবলমাত্র আরও ভাল হতে চলেছে এবং শেষ পর্যন্ত, এটি এমন পর্যায়ে পৌঁছে যাচ্ছে যেখানে আসল বা নকল কিছুর মধ্যে পার্থক্য করা খুব কঠিন," তিনি বলেছিলেন।

লুফহোলস সমালোচকরা ইতিমধ্যেই দেখেছেন

দ্য ভার্জের কভারেজ হাইলাইট করেছে যে নতুন আইনটি ব্যাখ্যার জন্য যথেষ্ট জায়গা ছেড়ে দিয়েছে। বাধ্যবাধকতা এমন বিষয়বস্তুর ক্ষেত্রে প্রযোজ্য যা "কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দ্বারা উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত বা উত্পাদিত হয়েছে" তবে আইনটি সংজ্ঞায়িত করে না যে কতটা পরিবর্তনকে তাৎপর্যপূর্ণ হিসাবে গণ্য করা হবে — এমন একটি প্রশ্ন যা সম্ভবত প্রয়োগকারী অনুশীলন বা ভবিষ্যতের সংশোধনগুলিতে হ্যাশ করা হবে৷

আইনটিতে প্যারোডি, ব্যঙ্গ, ভাষ্য বা সমালোচনার পাশাপাশি "স্পষ্টতই কাল্পনিক" বলে বিবেচিত কিছুর জন্য খোদাই-আউট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে। উভয় ছাড়ই রায় কলের উপর নির্ভর করে যা স্পষ্টভাবে নির্দিষ্ট করা হয়নি। উপরন্তু, সংবিধির শব্দগুলি প্রস্তাব করে যে যখন সিন্থেটিক বিষয়বস্তু একটি পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে একটি "মিথ্যা ভোক্তা ধারণা" তৈরি করে তখন প্রকাশের প্রয়োজনীয়তা শুরু হয়, যা কে মিথ্যা বলে গণ্য করার সিদ্ধান্ত নেয় সে সম্পর্কে আরও প্রশ্ন উত্থাপন করে।

পিসিওটানোর অফিস সেই বিধানগুলি কীভাবে ব্যাখ্যা করা হবে সে সম্পর্কে দ্য ভার্জের মন্তব্যের অনুরোধের সাথে সাথে সাড়া দেয়নি।

এটি অন্যত্র তৈরি বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য

বিশেষ করে একটি বিধান আইনটিকে পেনসিলভেনিয়ার সীমানা ছাড়িয়ে পৌঁছে দেয়। বিজ্ঞাপনটি যেখানেই তৈরি করা হয়েছে তা নির্বিশেষে প্রকাশের প্রয়োজনীয়তা রাজ্যে দেখানো যেকোনো কিছুর জন্য প্রযোজ্য। দ্য ভার্জ যেমন উল্লেখ করেছে, এর অর্থ হল যে জাতীয় ব্র্যান্ডগুলি পেনসিলভানিয়ায় বিজ্ঞাপন প্রচার করে সেগুলিকে অন্যান্য রাজ্যেও চলে এমন স্পটগুলিতে AI লেবেল যুক্ত করতে হতে পারে - কার্যকরভাবে পেনসিলভানিয়ার প্রকাশের মান দেশব্যাপী দর্শকদের কাছে রপ্তানি করে৷

জাতীয় বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য, সেই গতিশীলতা পরিচিত: যখন একটি বৃহৎ মিডিয়া বাজার একটি লেবেল নিয়ম আরোপ করে, তখন প্রায়ই ন্যূনতম প্রতিরোধের পথ হল প্রতিটি প্রচারণার দুটি সংস্করণ বজায় রাখার পরিবর্তে সর্বত্র লেবেল প্রয়োগ করা।

এআই ডিসক্লোজার নিয়মের ক্রমবর্ধমান তরঙ্গের অংশ

পেনসিলভানিয়া শূন্যতায় কাজ করছে না। রাজ্য এবং নিয়ন্ত্রকরা গত দুই বছর ধরে বাণিজ্যিক মিডিয়াতে AI স্বচ্ছতার প্রয়োজনে চলে আসছে:

  • ক্যালিফোর্নিয়া স্বাক্ষরিত SB 1050, যে বিজ্ঞাপনগুলিকে প্রকাশ করতে হবে যখন তারা AI-উত্পাদিত পারফর্মারগুলিকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করে এবং প্রচলন থেকে লঙ্ঘনকারী দাগগুলিকে টেনে আনতে অনুমোদন করে৷
  • ইউরোপীয় ইউনিয়ন AI আইনের স্বচ্ছতা নিয়মের অধীনে 2 আগস্ট থেকে খাঁটি চেহারার AI-উত্পাদিত বিষয়বস্তুর উপর লেবেল বাধ্যতামূলক করা শুরু করেছে, জরিমানা যা একটি কোম্পানির বিশ্বব্যাপী আয়ের 3 শতাংশে পৌঁছাতে পারে৷

সেই পটভূমিতে, পেনসিলভানিয়ার আইন তার উচ্চাকাঙ্ক্ষার জন্য তার প্রশস্ততার চেয়ে কম উল্লেখযোগ্য: এটি সমস্ত বিজ্ঞাপন বিন্যাসকে কভার করে, শুধুমাত্র ভিডিও বা রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন নয়, এবং এটি রাজ্যের বাইরের নির্মাতাদের জন্য প্রযোজ্য যাদের কাজ পেনসিলভেনিয়ার দর্শকদের কাছে পৌঁছে।

বিজ্ঞাপনদাতাদের পরবর্তী কি আশা করা উচিত

মোটামুটি দুই মাসের জন্য কার্যকর তারিখ সেট করার সাথে, পেনসিলভানিয়ার বিজ্ঞাপন কোম্পানিগুলির কাছে তাদের সৃজনশীল পাইপলাইনগুলি অডিট করার জন্য একটি ছোট উইন্ডো রয়েছে৷ অনেক এজেন্সিতে ইতিমধ্যেই চলমান ব্যবহারিক পদক্ষেপগুলির মধ্যে রয়েছে উত্পাদনের সময় এআই-উত্পন্ন সম্পদগুলিকে ট্যাগ করা, আইনী পর্যালোচনাতে প্রকাশের চেক যুক্ত করা এবং চিত্র সম্পাদনা, ভয়েসওভার, কপিরাইটিং এবং সঙ্গীতে যেখানে জেনারেটিভ সরঞ্জামগুলি ব্যবহার করা হয়েছিল তা নথিভুক্ত করা।

যেহেতু "উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত" অনির্ধারিত, তাই কমপ্লায়েন্স দলগুলি সম্ভবত একটি রক্ষণশীল পন্থা অবলম্বন করতে পারে - লঙ্ঘনের ঝুঁকির পরিবর্তে তুচ্ছ জেনারেটিভ সম্পৃক্ততার চেয়ে বেশি কিছু লেবেল করা। যে ব্র্যান্ডগুলি ইতিমধ্যে স্বেচ্ছায় AI ব্যবহার প্রকাশ করে, তাদের জন্য নতুন আইনে সামান্য পরিবর্তন হয়। যারা নিঃশব্দে সিন্থেটিক পণ্যের শট এবং এআই ভয়েসওভার দিয়ে ফিড পূরণ করছে, তাদের জন্য পেনসিলভানিয়ার ক্যালকুলাস সবেমাত্র পরিবর্তিত হয়েছে।

বিস্তৃত প্রশ্ন হল অন্যান্য রাজ্যগুলি অনুসরণ করে কিনা। যদি মুষ্টিমেয় বৃহৎ বাজার অনুরূপ সমস্ত-ফরম্যাট প্রকাশের নিয়মগুলি গ্রহণ করে, তবে AI বিজ্ঞাপনের জন্য একটি জাতীয় লেবেলিং আদর্শ রাষ্ট্রীয় পদক্ষেপের মাধ্যমে আবির্ভূত হতে পারে - যেমন ক্যালিফোর্নিয়া প্রথম কাজ করার পরে ভোক্তা-গোপনীয়তার মানগুলি ছড়িয়ে পড়ে। আপাতত, বিজ্ঞাপনদাতারা নিশ্চিতভাবে একটি জিনিস জানেন: পেনসিলভেনিয়ায়, লেবেলবিহীন AI-উত্পাদিত বিজ্ঞাপন একটি আইনি দায় হয়ে উঠতে চলেছে৷

সূত্র: দ্য ভার্জ, CBS Pittsburgh

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →