Evropská unie začne od 2. srpna 2026 prosazovat povinné štítky na obsahu generovaném umělou inteligencí, který je navržen tak, aby vypadal autenticky, přičemž zavede ustanovení o transparentnosti vycházející z přelomového zákona o umělé inteligenci bloku. Pravidla zveřejněná The Guardian a Engadget vyžadují, aby společnosti označily syntetické obrázky, zvuk a text, které by mohly být zaměněny za skutečné věci – s pokutami za nedodržení dosahující až 3 % celkových hrubých příjmů společnosti.

Pověření se vztahuje na generované obrázky, zvuk a text, pokud byl materiál vyroben tak, aby vypadal jako pravý. Takový obsah musí nést digitální vodoznak nebo štítek signalizující jeho umělý původ. Pravidla se nevztahují na osobní, soukromý obsah – výjimku tvoří například vlastní zprávy ve skupinových chatech – a existuje omezení pro „zjevně umělecká“, satirická a fiktivní díla. Pro průběžné zpravodajství o tom, jak vlády regulují umělou inteligenci, sledujte naše nejnovější zprávy o AI.

Dva termíny, ne jeden

Datum 2. srpna se vztahuje na nové systémy umělé inteligence vstupující na trh EU. Společnosti provozující stávající systémy mají podle gHacks Tech News další čtyři měsíce na to, aby splnily požadavky, čímž se termín posunul na prosinec 2026. Tato rozložená časová osa je navržena tak, aby poskytla již nasazeným produktům čas na dovybavení infrastruktury vodoznaků a štítků.

EU zveřejnila svůj vlastní standardizovaný černobílý štítek, který může používat jakákoliv organizace, i když společnosti mohou také navrhovat své vlastní systémy označování, pokud splňují požadavky nařízení na transparentnost. Cílem Evropské komise je jednotný signál, který spotřebitelům umožní okamžitě rozpoznat strojově generovaná média.

Otázka "ochrany demokracie"

Člen Evropského parlamentu Sergej Lagodinskij, který pomáhal vyjednávat zákon o AI, formuloval pravidla přísně. "Nejde jen o ochranu zákazníků, ale také o ochranu demokracie," řekl. "Tyto informace jsou něco, co potřebujeme k zachování naší demokracie a autenticity online faktů."

Obava není hypotetická. Navzdory existujícímu dobrovolnému označování ze strany hlavních platforem syntetický obsah běžně proniká. Engadget poznamenal, že TikTok vyžaduje, aby tvůrci označovali materiál vytvořený umělou inteligencí, ale videa vytvořená umělou inteligencí – včetně klipů umělých lékařů, kteří poskytují pochybné zdravotní rady – nadále kolují. Krok EU odráží rostoucí frustraci z toho, že samoregulace nedokázala držet krok s objemem a realističností generativní produkce.

Kde etikety překvapí spotřebitele

Některé hlasy z oboru varují, že veřejnost nemusí být připravena na to, jak široce se štítky objevují. Boniface de Champris, vedoucí politik v oblasti AI u Asociace počítačového a komunikačního průmyslu, řekl The Guardian, že většina obsahu generovaného umělou inteligencí na sociálních sítích je již označena, ale spotřebitelé mohou být překvapeni, když vidí značky „v oblastech, kde se AI již používá ve velkém, ale lidé to neznají – reklama, film, publikování“.

Mandát účinně rozšiřuje povinnosti transparentnosti mimo chatboty a generátory obrázků do komerčních kanálů, které se tiše spoléhají na generativní AI. Pro reklamní sítě, vydavatelství a filmová studia působící v EU začíná 2. srpen hodina dodržování předpisů, která v případě nedodržení spustí jedny z nejpřísnějších sankcí v jakémkoli režimu umělé inteligence na celém světě – omezená na 3 % celosvětového ročního příjmu. Toto číslo odpovídá širšímu režimu prosazování zákona o AI, který může uložit pokuty až do výše 35 milionů EUR nebo 7 % celosvětového obratu za nejzávažnější porušení.

Závod ve vodoznaku

Hlavní platformy strávily roky budováním detekční infrastruktury, kterou nyní pravidla formalizují. Například nástroj SynthID společnosti Google byl použit k označení více než 100 miliard obrázků, což odpovídá zhruba 60 000 letům zvukového obsahu, říká společnost. Meta zavedla zásady, které uživatelům pomohou identifikovat fotorealistické obrázky generované umělou inteligencí na Facebooku, Instagramu a ve vláknech. YouTube přešel na automatickou detekci a označování videí generovaných umělou inteligencí.

Mandát EU přeměňuje to, co bylo dobrovolné, spleť jednotlivých platforem na právní základ. Zda je technologie vodoznaku dostatečně robustní, aby přežila kompresi, překódování a záměrné odstranění, zůstává otevřenou technickou otázkou – ale od 2. srpna již společnosti působící v Evropě nemají možnost čekat, až tato technologie dozraje. Štítky jsou nyní zákonem.

Udržujte si náskok před umělou inteligencí

Od regulačních lhůt po vydání modelů se pravidla upravující umělou inteligenci vyvíjejí každý týden. Uložte si AI Buzz Wire do záložek pro průběžné pokrytí zásad, které utvářejí budoucnost AI.

Přečtěte si další zprávy o zásadách AI →