Hlavní evropští vydavatelé zpráv učinili druhý formální tlak na zastavení nových komerčních podmínek společnosti Meta, než vstoupí v platnost 20. listopadu, a požádali Evropskou komisi, aby prozkoumala pravidla podle zákona o digitálních trzích, a pokud nebude moci jednat včas, aby získala závazek od společnosti Meta, že je odloží.

Evropská rada pro vydavatele, obchodní orgán se sídlem v Bruselu zastupující velké vydavatele zpráv, zveřejnila své prohlášení 23. října — ve stejný den, kdy Meta posunula datum účinnosti svých revidovaných obchodních podmínek a podmínek samoobslužné reklamy z 30. října na 20. listopadu, podle podrobného popisu obchodní publikace PPC Land. Agentura Reuters oznámila zpoždění téhož dne, přičemž zaznamenala kritiku ze strany vydavatelů a inzerentů. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.

Co Meta změnilo a proč tomu vydavatelé říkají kosmetika

V centru sporu je klauzule upravující, jak mohou automatizované systémy Meta procházet firemní webové stránky propojené se stránkami Facebooku a Instagramu. Když PPC Land v polovině října poprvé prozkoumal příchozí podmínky, text opravňoval Meta procházet obchodní webové stránky a používat jejich obsah k trénování umělé inteligence od 30. října. The Verge následně oznámil, že Meta upustila od školícího jazyka; Kontroly PPC Land nalezly větu stále přítomnou v náhledu v anglickém jazyce ve Spojeném království den po této zprávě, předtím, než z náhledu do večera 23. října zmizelo povolení k samostatnému školení. Zůstalo pouze povolení procházení spojené s uvedenými účely týkajícími se reklamy, obchodních produktů a integrity a bezpečnosti služeb společnosti Meta.

Verdikt vydavatelů o této revizi je přímočarý: v podstatě se změnilo jen málo. Ve čtení rady Meta „odstranila výslovnou zmínku o ‚vlak‘ ze svého ustanovení o odstraňování webových stránek“, ale vypuštění tohoto slova nevylučuje jemné doladění nebo to, co nazývá uzemnění AI – použití obsahu vydavatelů k informování odpovědí generovaných umělou inteligencí. Firmy, které jsou závislé na Facebooku a Instagramu, podle rady nemají žádné praktické právo odmítnout procházení při pobytu na platformách.

The Ask: Předběžná opatření nebo odklad

Rada chce, aby Komise prozkoumala, zda podmínky porušují zákon o digitálních trzích a právo hospodářské soutěže EU, a aby v případě potřeby přijala do 20. listopadu prozatímní opatření. Pokud se regulátor nemůže pohybovat tak rychle, rada jej žádá, aby od společnosti Meta získal „okamžitý závazek“ odložit sporná ustanovení do ukončení přezkumu.

Skupina samotný dopis nezveřejnila a v jejím prohlášení není uvedeno, kdy byl zaslán, ani zda Komise odpověděla. PPC Land poznamenává, že prohlášení je advokacií ze strany strany sporu, nikoli regulačním nálezem. Angela Mills Wade, výkonná ředitelka rady, prosazovala prohlášení na LinkedIn v pátek ráno a udržovala tlak na Brusel, když se blíží nový termín.

Známý boj o práva na obsah AI

Spor je posledním kolem širšího boje mezi vývojáři AI a vlastníky obsahu o to, zda lze veřejně přístupný materiál absorbovat do systémů AI bez povolení nebo platby. Vydavatelé na obou stranách Atlantiku sledovali paralelní cesty: soudní spory o autorská práva proti vývojářům modelů, vyjednávání o licencích a regulační stížnosti zaměřené na podmínky platforem, které udělují práva na rozsáhlé procházení.

Pouzdro Meta má strukturální zkroucení. Firmy, které při prodeji a viditelnosti spoléhají na Facebook a Instagram, nemohou reálně opustit platformy, což podle rady dělá souhlas bezvýznamným – podmínky platí ve výchozím nastavení a alternativou k jejich přijetí je ztráta přístupu k publiku. V rámci vydavatelů to mění zdánlivě technickou aktualizaci obchodních podmínek na povinný převod práv k obsahu, jednu klauzuli po druhé.

Proč zde záleží na DMA

Zákon o digitálních trzích (Digital Markets Act) je soubor pravidel EU pro hospodářskou soutěž pro hrstku platformových společností, které označuje jako „gatekeepers“, seznam, který zahrnuje Meta od roku 2023. Na rozdíl od běžného zákona o ochraně soukromí nebo autorských práv poskytuje DMA Komisi stálé nástroje k dohlížení na podmínky, které vrátní uživatelé ukládají podnikovým uživatelům, se sankcemi, které mohou dosáhnout 10 procent celosvětového ročního obratu společnosti za porušení.

To je přesně důvod, proč rada vydavatelů směřuje svou stížnost přes soutěžní právo, a nikoli pouze na autorská práva. Případ týkající se autorských práv ohledně školení AI může u soudu trvat roky; řízení DMA kvůli nepřiměřeným obchodním podmínkám může v zásadě vést k předběžným opatřením v řádu týdnů – což je důvod, proč skupina výslovně žádá o prozatímní opatření do 20. listopadu, nikoli o úplné vyšetřování.

Co se stane dál

Komise veřejně neodpověděla a zůstává nejasné, zda zahájí formální přezkum před datem účinnosti 20. listopadu. Meta již jednou naznačila flexibilitu načasování posunutím data o tři týdny zpět; zda by to šlo dále pod regulačním tlakem, není známo.

U vydavatelů sázky přesahují smluvní podmínky jedné společnosti. To, jak EU zachází s klauzulí Meta o procházení, by mohlo utvářet šablonu, kterou ostatní platformy používají k autorizaci používání webového obsahu AI – a určit, zda se povolení, platba nebo mlčení stane výchozím nastavením pro vztah otevřeného webu s AI.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →