Pensylvánský zákon o zveřejňování reklamy s umělou inteligencí vstoupí v platnost 21. prosince: Co inzerenti potřebují vědět

Podniky v Pensylvánii mají méně než šest týdnů na to, aby splnily jeden z prvních státních zákonů v zemi regulující umělou inteligenci v reklamě. Zákon o klamavé reklamě s umělou inteligencí, podepsaný guvernérem Joshem Shapirem 22. října, vstoupí v platnost 21. prosince – a i když je jeho stanovený cíl jednoduchý, jeho skutečné požadavky jsou užší a nejednoznačnější, než mnozí inzerenti předpokládají, podle vysvětlovače zveřejněného tento týden WHYY a právní analýzy od Inside Global Tech.

Co vyžaduje zákon

Zákon vyžaduje zveřejnění použití AI v reklamách – ale pouze za určitých okolností. Nevyžaduje označení u každé reklamy, která se dotkla nástroje AI. Místo toho je zveřejnění vyžadováno, když obsah generovaný umělou inteligencí vytváří to, co zákon nazývá „falešným spotřebitelským vnímáním“ o produktu, který je inzerován.

"Není to každá drobná digitální úprava," řekl WHYY senátor Nick Pisciottano, demokratický sponzor, který zastupuje části okresu Allegheny. "Je to specifické pro obsah generovaný AI, který vytváří falešné vnímání spotřebitelů."

Pisciottano uvedl, že navrhl zákon v reakci na prudký nárůst obsahu generovaného umělou inteligencí online, o kterém tvrdil, že je pro spotřebitele obtížnější určit, co je skutečné – a pro lidi je snazší být podvedeni. "Měli bychom zakročit a vytvořit nějaká rozumná pravidla a regulace kolem AI, abychom se ujistili, že lidé vědí, [zda] to, co vidí, je buď generováno AI, nebo ne," řekl.

Každý, kdo publikuje nebo propaguje online, nyní čelí spleti pravidel na státní úrovni, jako je toto – regulační realitě, kterou pozorně sledujeme v našem pokrytí zásad AI, protože zákony o zveřejňování se šíří ze státních metropolí na národní platformy.

Mezera mezi rétorikou a textem

Veřejná prohlášení představitelů států popsala zákon šířeji než jeho text. Guvernér Shapiro ve svém příspěvku na Facebooku oznámil svůj podpis zákona o jeho podpisu: „Pensylvánci si zaslouží vědět, zda a kdy se v reklamách používá umělá inteligence – a nyní, díky tomuto novému zákonu, to musí každá reklama v Commonwealthu, která využívá technologii umělé inteligence, objasnit.

Pisciottano učinil podobné prohlášení, když zákon prošel, a řekl, že reklamy generované umělou inteligencí by „musely mít na konci prohlášení o vyloučení odpovědnosti, které říká, že to bylo vytvořeno umělou inteligencí“.

Ale samotný statut je užší a tato mezera upoutala pozornost reklamních právníků. „To, co [zákon] říká a jaký může být jeho cíl, mohou být různé věci,“ řekla Libby O'Neill, advokátka v oblasti reklamy a umělé inteligence z právnické firmy Loeb & Loeb, v komentářích k WHYY. „Sponzor to popsal jako: ‚Pokud je to AI, označte to‘. Na druhé straně zákon vyžaduje označení pouze v případě, že použití umělé inteligence vytváří falešný dojem o produktu a my ve skutečnosti nevíme, co v tomto kontextu znamená „falešné vnímání“.

Nejednoznačnost se zdá být artefaktem legislativního procesu. Podle přezkumu dřívějších verzí návrhu zákona WHYY bylo toto opatření původně koncipováno jako mandát k označování veškerého obsahu generovaného umělou inteligencí v reklamách; kvalifikátor „falešné vnímání“ byl přidán později, v pozměňovacím návrhu, čímž se zúžil konečný rozsah.

Proč to Pensylvánie prošla teď

Zákon přichází uprostřed rozšířené frustrace z takzvané AI propadák komerčního obsahu. WHYY zdokumentoval místní pozadí: Restaurace ve Filadelfii čelily online odporu poté, co byly obviněny z používání obrázků generovaných umělou inteligencí ve značení, příspěvcích na sociálních sítích a reklamách – s tím, že kritici tvrdí, že falešné fotografie jídla klamou zákazníky a podkopávají místní fotografy.

Některé obviněné firmy používání AI popřely. Od 21. prosince zákon dává spotřebitelům v Pensylvánii zákonný háček pro tento argument, když snímky generované umělou inteligencí vytvářejí falešný dojem o tom, co firma skutečně nabízí.

Pensylvánské opatření je jedním z prvních státních zákonů svého druhu ve Spojených státech, ale pravděpodobně nebude posledním. Státní zákonodárci v celé zemi zavedli zákony o zveřejňování AI týkající se reklamy, voleb a zábavy a datum účinnosti 21. prosince učiní z Pensylvánie první testovací případ toho, jak jsou taková pravidla vynucována v praxi.

Co by měli inzerenti sledovat

Dokud regulační orgány nebo soudy v Pensylvánii nedefinují „falešné vnímání spotřebitele“, je praktická otázka shody případ od případu: zda by rozumný spotřebitel přišel s podstatně falešným dojmem o produktu kvůli obsahu generovanému umělou inteligencí. Kosmetické úpravy a úpravy pozadí pravděpodobně nevyvolají zákon, zatímco umělé výmysly samotného produktu – jídla, které restaurace nepodává, hotelového pokoje, který neexistuje – sedí přímo v cílové zóně zákona.

Zákon také ponechává otevřenou otázku, kdo nese odpovědnost, když ji reklama poruší – uváděná firma, agentura, která kreativu vytvořila, nebo platforma, která ji provozovala. WHYY poznamenal, že mechanismy prosazování zůstávají otevřenými otázkami směřujícími do data účinnosti.

Pro firmy inzerující v Pensylvánii je nejbezpečnější čtení příštích šesti týdnů toto: zákon nezakáže umělou inteligenci v reklamě, ale bude penalizovat umělou inteligenci používanou k tomu, aby produkt vypadal jako něco, co není. Inzerenti s kreativními kanály náročnými na umělou inteligenci mají do 21. prosince zkontrolovat, která aktiva jsou syntetická, a zdokumentovat, proč každé použití nevyvolá falešný dojem v očích spotřebitele.

Udržujte si náskok před AI

Regulace AI se na státní úrovni zrychluje. Zůstaňte o krok před umělou inteligencí pomocí AI Buzz Wire – sledujte zákony, soudní spory a politické boje utvářející umělou inteligenci.

Přečtěte si další zprávy o AI →