Google bestätigt, dass AI Contribution Pilot Publisher für Gemini- und AI-Modus-Inhalte bezahlt

Google hat bestätigt, dass es ein Pilotprogramm durchführt, das Verlage für die Verwendung ihrer Inhalte in KI-generierten Antworten bezahlt. Dies ist der bisher direkteste Schritt des Suchunternehmens zur Vergütung der Medienbranche im Zeitalter der KI-Suche. Das Programm mit dem Namen AI Contribution erscheint in der Google Search Console und wird mit einer begrenzten Gruppe von Publishern getestet, wie aus einem Montagsbericht von Digiday hervorgeht, der von Barry Schwartz, Redakteur bei Search Engine Land, bestätigt wurde.

Für ein Medienökosystem, das sich immer noch an KI-Übersichten gewöhnt, haben die neuesten KI-Entwicklungen bei der Suche selten so viel finanzielles Gewicht. Schwartz berichtete, dass er bereits im April in der Search Console zum ersten Mal einen „KI-Beitrag“-Bericht entdeckte, aber keine Ahnung hatte, dass es sich dabei um tatsächliche Zahlungen handelte. Als er Google damals danach fragte, lehnte das Unternehmen eine Antwort ab. Es wurde nun bestätigt, dass das Programm echt ist.

So funktioniert das KI-Beitragspilotprojekt

Am Test teilnehmende Publisher sehen in der Search Console einen Anmeldebildschirm. Schwartz hat einen Screenshot seines Textes geteilt: „Verdienen Sie mit dem AI-Beitragspiloten. Sammeln Sie Einnahmen, wenn Ihre Inhalte erheblich zu KI-generierten Antworten in teilnehmenden Produkten beitragen.“

Bei den teilnehmenden Produkten handelt es sich um Googles KI-Oberflächen: Gemini, AI Overviews und AI Mode. Ein Hilfedokument, das das Programm beschreibt, wurde ebenfalls auf dem Bildschirm erfasst, obwohl Schwartz sagt, dass er keinen direkten Zugriff darauf hat.

Die Platzierung ist ebenso wichtig wie die Zahlungen. Die Search Console ist das kostenlose Dashboard, das Millionen von Websitebesitzern bereits verwenden, um die Leistung ihrer Seiten in der Google-Suche zu überwachen. Durch die Einbettung des Pilotprojekts dort können Beitragsverfolgung und Einnahmen neben den Klick- und Impressionsdaten, die Publisher täglich überprüfen, ergänzt werden.

Google charakterisiert das Programm bewusst bescheiden. Laut Digiday bestätigte Google, dass es sich bei dem Programm um „ein Lernpilotprojekt im Frühstadium handelt, um zu testen, wie hochwertige Inhalte zusätzlich zu den bereits bereitgestellten Zugriffen und Tools am besten belohnt werden können“.

Digiday, das am Montagmorgen erstmals über die Geschichte berichtete, beschreibt, dass Google „heimlich“ ein Pay-per-Value-KI-Lizenzierungssystem für Verlage eingeführt hat, und beruft sich dabei auf mehrere Branchenquellen, die mit der Situation vertraut sind. Das Programm bezahlt Verlage, wenn ihre Inhalte „erheblich“ zu KI-generierten Antworten in den Bereichen Gemini, KI-Übersichten und KI-Modus beitragen.

Dutzende Verlage, die kleine und mittlere Unternehmen verzerren

Der Umfang des Tests bleibt unklar. Digiday berichtet, dass Google mindestens Dutzende Verlage wegen des KI-Beitragspiloten kontaktiert hat, das Unternehmen jedoch keine endgültige Bestätigung der Zahl erhalten konnte.

Aus der Berichterstattung fallen zwei Details auf. Erstens war das Programm Berichten zufolge für kleine und mittlere Verlage attraktiver als für große. Zweitens hat es sich weit über die Nachrichtenverleger hinaus ausgeweitet, was bedeutet, dass die Zahlungen letztendlich die breitere Web-Publishing-Branche und nicht nur den Journalismus betreffen könnten.

Warum es für Verlage wichtig ist

Verlage haben zwei Jahre lang von Google eine Vergütung für die in seinen KI-Funktionen verwendeten Inhalte verlangt, eine Forderung, die Search Engine Land klar auf den Punkt bringt: Die Branche verlangt eine Bezahlung dafür, wie Gemini, AI Mode und AI Overviews auf ihre Berichterstattung zurückgreifen.

KI-Suchprodukte verändern die Wirtschaftlichkeit dieses Austauschs. KI-Übersichten und KI-Modus generieren oben auf der Ergebnisseite synthetisierte Antworten und stützen sich dabei auf Webinhalte, um direkt zu antworten, während Gemini eine Frage ganz ohne eine herkömmliche Ergebnisseite beantworten kann. In jedem Fall stammt das zugrunde liegende Material von Verlagen, die Interaktion erfolgt jedoch auf der Google-eigenen Oberfläche. AI Contribution ist der erste bestätigte Versuch von Google, dieser Börse eine Zahlung auf der Ebene einzelner Beiträge zuzuordnen.

Ob dieses Pilotprojekt der Nachfrage der Branche gerecht wird, ist eine andere Frage. Schwartz weist darauf hin, dass es schwierig sei, zu sagen, ob die Entschädigung sinnvoll sei, da es sich nur um einen Test handele. Der Satz „zusätzlich zu dem Traffic und den Tools, die es bereits bietet“ in der Erklärung von Google wird auch für Verleger hohl klingen, die argumentieren, dass KI-Antworten den Anreiz für Nutzer verringern, sich überhaupt zu Quellen durchzuklicken.

Dennoch ist die Struktur des Programms bemerkenswert. Anstatt einmalige Lizenzverträge auszuhandeln, testet Google einen dauerhaften, beitragsbasierten Zahlungsmechanismus, der direkt in die Search Console-Tools integriert ist, die Publisher bereits verwenden. Wenn „Pay-per-Value“ zum Modell wird, würden Inhalte, auf die KI-Antworten stark zurückgreifen, ihren Erstellern wiederkehrende Einnahmen generieren.

Was Sie sehen sollten

Offene Fragen gibt es zuhauf. Google hat keine Zahlungsbeträge, Berechtigungskriterien oder ob und wann das Pilotprojekt ausgeweitet wird, bekannt gegeben. Es gibt keinen angekündigten Zeitplan.

Die Messung ist der Knackpunkt. Die Anmeldesprache bindet Einnahmen an Inhalte, die „erheblich“ zu KI-Antworten beitragen, aber weder Google noch Digiday haben erklärt, was als wesentlicher Beitrag gilt, wie oft Beiträge bewertet werden oder wie Zahlungen berechnet werden.

Publisher, die teilnehmen möchten, können in ihren Search Console-Konten den Anmeldebildschirm für AI-Beiträge beobachten, der derzeit nur für eine Testgruppe sichtbar ist. Das Schicksal des Pilotprojekts hängt möglicherweise davon ab, was Google darüber erfährt, ob die Belohnung von Beiträgen auf Antwortebene tatsächlich die Wirtschaftlichkeit des Publishers verändert oder lediglich einen Preis für einen Traffic-Rückgang darstellt.

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