Οι διαφημιστές της Καλιφόρνια δεν μπορούν πλέον να περνούν τους ηθοποιούς που δημιουργούνται από υπολογιστή ως πραγματικούς ανθρώπους χωρίς να το λένε. Ο κυβερνήτης Gavin Newsom υπέγραψε το νομοσχέδιο 1050 της Γερουσίας στο Λος Άντζελες αυτή την εβδομάδα, σύμφωνα με το γραφείο του κυβερνήτη, απαιτώντας ρητή αποκάλυψη κάθε φορά που μια διαφήμιση βίντεο ή ήχου χρησιμοποιεί καλλιτέχνες που δημιουργούνται από AI για να πουλήσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.
Το νομοσχέδιο, που συντάχθηκε από τη γερουσιαστή Angelique Ashby, Δημοκρατική του Σακραμέντο, απαγορεύει επίσης τη συνεχή χρήση οποιασδήποτε διαφήμισης που διαπιστώνεται ότι παραβιάζει το νόμο - μια διάταξη που υπερβαίνει την εφάπαξ επισήμανση και υποχρεώνει τις εταιρείες να αποσύρουν από την κυκλοφορία τα μη συμμορφούμενα σποτ. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.
Τι απαιτεί ο νόμος
Σύμφωνα με το SB 1050, κάθε διαφήμιση που προβάλλει αυτό που η πολιτεία αποκαλεί "συνθετικό ερμηνευτή" - μια ψηφιακή φιγούρα, φωνή ή αναπαράσταση που δημιουργήθηκε από AI αρκετά ρεαλιστική ώστε οι θεατές να την μπερδέψουν με πραγματικό πρόσωπο - πρέπει να αποκαλύπτει ξεκάθαρα την τεχνητή προέλευσή της. Ο ορισμός, που παρουσιάζεται στο δελτίο τύπου του κυβερνήτη, καλύπτει τόσο οπτικές ομοιότητες όσο και κλωνοποιημένες φωνές.
«Οι Καλιφόρνιοι αξίζουν να γνωρίζουν όταν το άτομο που τους πουλάει κάτι δεν είναι καθόλου άτομο», είπε ο Newsom σε μια δήλωση. «Καθώς η τεχνητή νοημοσύνη μεταμορφώνει τη βιομηχανία της ψυχαγωγίας, προστατεύουμε τους εργαζομένους, διασφαλίζοντας παράλληλα ότι η δημιουργική οικονομία της Καλιφόρνια μπορεί να συνεχίσει να αναπτύσσεται και να ευδοκιμεί».
Ο γερουσιαστής Ashby πλαισίωσε το νομοσχέδιο ως υπεράσπιση της βιομηχανίας υπογραφής της πολιτείας. «Το νομοσχέδιο απαιτεί να επισημαίνονται οι συνθετικές φιγούρες ως τέτοιες, προστατεύοντας έτσι τους καταναλωτές από ψευδείς διαφημίσεις και απαγορεύοντας την τεχνητή νοημοσύνη να αντικαταστήσει πραγματικούς ανθρώπους – πραγματικούς ανθρώπους που εργάζονται καθημερινά για να ζωντανέψουν ιστορίες και επωνυμίες», είπε.
Η υποστήριξη του σωματείου του Χόλιγουντ
Η SAG-AFTRA, η ένωση που εκπροσωπεί τους καλλιτέχνες του κινηματογράφου και της τηλεόρασης, βοήθησε στη δημιουργία της γλώσσας του νομοσχεδίου. Ο Εθνικός Εκτελεστικός Διευθυντής και Επικεφαλής Διαπραγματευτής Duncan Crabtree-Ireland είπε ότι το μέτρο «παρέχει στους καταναλωτές μεγαλύτερη διαφάνεια καθιστώντας σαφές πότε βλέπουν συνθετικά παρά ανθρώπινες εκτελεστές», αποκαλώντας το ένα σημαντικό βήμα για την προστασία των καταναλωτών από παραπλανητικές πρακτικές τεχνητής νοημοσύνης.
Η συμμετοχή του σωματείου αντανακλά το διακύβευμα για τα μέλη του. Δύο χρόνια μετά τις απεργίες που επικεντρώθηκαν εν μέρει στην προστασία της τεχνητής νοημοσύνης, η ταχεία βελτίωση των εργαλείων παραγωγής βίντεο και φωνής ανανέωσε τους φόβους ότι τα ψηφιακά αντίγραφα θα μπορούσαν να υπονομεύσουν εντελώς τους ανθρώπους που εκτελούν. Οι απαιτήσεις διαφάνειας όπως αυτές της Καλιφόρνια έχουν σχεδιαστεί για να εμποδίζουν τους συνθετικούς καλλιτέχνες να εκτοπίζουν αθόρυβα τους ανθρώπους σε εμπορικές εργασίες, όπου συμβαίνει μεγάλο μέρος της πρώιμης μετατόπισης.
Μέρος μιας ευρύτερης ανάπτυξης τεχνητής νοημοσύνης στην Καλιφόρνια
Το SB 1050 επεκτείνει μια στοίβα νόμων AI που έχει υπογράψει η Newsom σε διαδοχικές περιόδους σύνδεσης. Πέρυσι, ο κυβερνήτης υπέγραψε μέτρα προστασίας βοηθώντας τους ηθοποιούς και τους ερμηνευτές να ελέγχουν τις ψηφιακές ομοιότητές τους σε ακουστικές και οπτικές παραγωγές, συμπεριλαμβανομένων κανόνων που διέπουν την αναπαράσταση των ομοιωμάτων των νεκρών ερμηνευτών. Το 2024, υπέγραψε τον νόμο για τη διαφάνεια της τεχνητής νοημοσύνης της Καλιφόρνια, ο οποίος απαιτεί υδατοσήμανση τεχνητής νοημοσύνης και καθοδηγεί τις εταιρείες να παρέχουν εργαλεία ανίχνευσης και αποκαλύψεις για περιεχόμενο που δημιουργείται ή τροποποιείται από την τεχνητή νοημοσύνη.
Ο ρυθμός έχει επιταχυνθεί αυτόν τον μήνα. Σύμφωνα με το γραφείο του κυβερνήτη, μόλις την περασμένη εβδομάδα η Newsom υπέγραψε το SB 813, καθιστώντας την Καλιφόρνια την πρώτη πολιτεία που απαιτεί αξιολογήσεις από ανεξάρτητους οργανισμούς επαλήθευσης ότι τα συστήματα τεχνητής νοημοσύνης συμμορφώνονται με την κρατική νομοθεσία, μαζί με το AB 1405, το οποίο επιβάλλει ελέγχους τρίτων συστημάτων AI. Υπέγραψε επίσης δικομματική νομοθεσία που επιβάλλει διασφαλίσεις στα συνοδευτικά chatbot, συμπεριλαμβανομένης της απαγόρευσης των εθιστικών χαρακτηριστικών για χρήστες κάτω των 16 ετών.
Αυτά τα μέτρα ακολούθησαν το SB 53, τον νόμο της Καλιφόρνια για τη Διαφάνεια στη Συνοριακή Τεχνητή Νοημοσύνη που υπογράφηκε το 2025, ο οποίος απαιτεί από τους προγραμματιστές συνοριακής τεχνητής νοημοσύνης να δημοσιεύουν τα πλαίσια ασφαλείας τους, να αναφέρουν κρίσιμα περιστατικά ασφάλειας στην πολιτεία και να προστατεύουν τους καταγγέλλοντες που εγείρουν σοβαρές ανησυχίες κινδύνου.
Γιατί οι διαφημίσεις ήχου είναι εντός πεδίου εφαρμογής
Η συμπερίληψη των ηχητικών διαφημίσεων είναι σημαντική για έναν κλάδο όπου η κλωνοποίηση φωνής έχει προχωρήσει ταχύτερα. Οι συνθετικές φωνές μπορούν πλέον να παράγονται αρκετά φθηνά ώστε τα ραδιοφωνικά σποτ, οι αναγνώσεις podcast και οι ηχητικές διαφημίσεις ροής να είναι μεταξύ των πρώτων εμπορικών μορφών όπου οι ακροατές συνήθως δεν μπορούν να πουν αν κάποιος άνθρωπος ηχογράφησε το σενάριο. Καλύπτοντας "οποιαδήποτε διαφήμιση βίντεο ή ήχου", ο νόμος αποδίδει το καθήκον γνωστοποίησης στις μορφές όπου η αντικατάσταση της τεχνητής νοημοσύνης είναι λιγότερο ορατή, όχι μόνο στα γυαλιστερά σημεία βίντεο όπου ένα ψηφιακό πρόσωπο μπορεί να χαρίσει το παιχνίδι.
Οι μηχανισμοί επιβολής διαφέρουν επίσης από τους προηγούμενους νόμους περί διαφάνειας. Επειδή το νομοσχέδιο απαγορεύει τη συνεχή χρήση οποιασδήποτε διαφήμισης που διαπιστώνεται ότι το παραβιάζει, μια εταιρεία δεν μπορεί να θεραπεύσει μια παραβίαση προσθέτοντας μελλοντικά νέα ετικέτα σε μια παλιά καμπάνια — η προσβλητική διαφήμιση πρέπει να καταρρεύσει. Ομάδες καταναλωτών υποστήριξαν ότι η διάταξη δίνει στον νόμο δόντια που λείπουν από τους καθαρούς κανόνες επισήμανσης, καθώς η αξία μιας παραπλανητικής διαφήμισης έγκειται στην επανειλημμένη έκθεσή της.
Ένα εθνικό πρότυπο — με εταιρεία
Η Καλιφόρνια δεν ενεργεί μόνη της. Ο Συνασπισμός Διαφάνειας σημείωσε ότι η πολιτεία προσχωρεί στη Νέα Υόρκη στην απαίτηση αποκάλυψης συνθετικών ερμηνευτών στη διαφήμιση και ομάδες καταναλωτών έχουν επισημάνει το συνονθύλευμα δύο κρατών ως την αρχή ενός de facto εθνικού προτύπου, καθώς οι εθνικές διαφημιστικές καμπάνιες σπάνια παράγουν παραλλαγές για συγκεκριμένες πολιτείες.
Για τους διαφημιστές, η εικόνα συμμόρφωσης έχει γίνει πιο περίπλοκη. Τα πρακτορεία που παράγουν καμπάνιες για εθνική διανομή πρέπει τώρα να καθορίσουν εάν οποιαδήποτε συνθετική φωνή, πρόσωπο ή φιγούρα στο δημιουργικό τους ενεργοποιεί καθήκοντα αποκάλυψης στην Καλιφόρνια και τη Νέα Υόρκη — και να διασφαλίσουν ότι οι διαφημίσεις που παραβιάζουν θα αποσύρονται στην πραγματικότητα, όχι απλώς να επισημαίνονται, βάσει της απαγόρευσης συνεχούς χρήσης του Golden State.
Ο νόμος τίθεται σε ισχύ καθώς τα εργαλεία παραγωγής διαφήμισης εισέρχονται στην επικρατούσα τάση και οι λεπτομέρειες επιβολής θα έχουν σημασία. Αλλά η βασική του υπόθεση έχει πλέον εγκατασταθεί στη μεγαλύτερη αγορά μέσων ενημέρωσης της χώρας: όταν ο εκπρόσωπος είναι συνθετικός, το κοινό γνωρίζει.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
