Το βρετανικό ροκ συγκρότημα Muse έχει ουσιαστικά χάσει την ταυτότητα των μέσων κοινωνικής δικτύωσης που διατηρούσε για χρόνια - σε ένα προϊόν που μοιράζεται το όνομά του. Ο πράκτορας Muse AI που αποκαλύφθηκε πρόσφατα της Meta λειτουργεί τώρα με το @muse handle στο Instagram και στο X, ενώ το συγκρότημα συνεχίζει ως @museband.
Η παράδοση, η οποία αναφέρεται λεπτομερώς από το Engadget και καλύπτεται από τα The Independent, Vulture και San Francisco Chronicle, έχει εγείρει νέα ερωτήματα σχετικά με τη δύναμη των μεγάλων πλατφορμών να εκχωρούν ξανά ονόματα χρήστη όταν τους βολεύει — και σχετικά με τη μικρή προσφυγή που έχουν οι δημιουργοί όταν συμβαίνει. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
Μια αλλαγή που εντόπισαν οι θαυμαστές πριν από μήνες
Το όνομα χρήστη Instagram του συγκροτήματος άρχισε να αλλάζει το καλοκαίρι. Σύμφωνα με την The Independent, η μετάβαση στο @museband έγινε τον Ιούλιο, αν και οι χρήστες του Reddit ανέφεραν ότι εντόπισαν την αλλαγή ήδη από τον Ιούνιο. Ο λογαριασμός X του συγκροτήματος ακολούθησε κάποια στιγμή μετά. Το πότε ακριβώς δεν είναι σαφές, γιατί ούτε ο Meta ούτε το συγκρότημα έχουν δημοσιοποιήσει λεπτομερώς τις συνθήκες.
Όταν η Meta παρουσίασε επίσημα το Muse, τον πράκτορα AI, την Τρίτη, η εταιρεία χρησιμοποιούσε τη λαβή @Muse για το νέο της προϊόν και στις δύο πλατφόρμες. Ο Engadget σημείωσε ότι οι ακριβείς συνθήκες γύρω από το πώς άλλαξαν χέρια οι λογαριασμοί παραμένουν ασαφείς.
Η Muse, η οποία σύμφωνα με το wiki της σήμανε το όνομά της το 1999, είχε χρησιμοποιήσει το ψευδώνυμο @muse στο Instagram και στο X για χρόνια. Το συγκρότημα τώρα προωθεί τη μουσική και τις ημερομηνίες της περιοδείας του από τον λογαριασμό @museband και στις δύο πλατφόρμες.
Οι αναρτήσεις έναρξης του Zuckerberg επισήμαναν λάθος Muse
Η σύγκρουση δημιούργησε για λίγο μια φαρσική στιγμή. Οι αρχικές αναρτήσεις του Mark Zuckerberg που ανακοίνωναν τον πράκτορα του Muse πρόσθεσαν ετικέτα στον λογαριασμό του συγκροτήματος και όχι στο προϊόν, και οι πρώτες δημοσιεύσεις από άλλα στελέχη της Meta έκαναν το ίδιο. Ο δημοσιογράφος των New York Times, Mike Isaac, ο οποίος επισήμανε τη σύγχυση, το περιέγραψε ως "σφάλμα" - και το χαρακτήρισε το "καλύτερο σφάλμα στην ιστορία του Twitter".
Το Engadget αναφέρει ότι η Meta δεν απάντησε αμέσως στα αιτήματα για σχολιασμό. Ούτε εκπρόσωποι του συγκροτήματος απάντησαν.
Ένα γνώριμο μοτίβο στο Meta
Για τους στενούς παρατηρητές της παρέας, το επεισόδιο ταιριάζει σε ένα καθιερωμένο μοτίβο. Όταν το Facebook μετονομάστηκε σε Meta το 2021, η λαβή @Meta Instagram —που χρησιμοποιήθηκε προηγουμένως από ένα ανεξάρτητο περιοδικό μοτοσυκλετών με το ίδιο όνομα— κατέληξε στα χέρια της εταιρείας λίγο μετά την ανακοίνωση. Ο αρχισυντάκτης του περιοδικού περιέγραψε ότι παρακολουθούσε έναν «εταιρικό Goliath» να παίρνει την ταυτότητα που χρησιμοποιούσε από το 2014 ως «γροθιά στο έντερο» και η δημοσίευση αργότερα άλλαξε το όνομά της. Ο Μέτα είπε λίγα για το πώς προέκυψε αυτή η μεταγραφή.
Το ίδιο έγινε και με τα Threads. Όταν η Meta κυκλοφόρησε την εφαρμογή κειμένου το 2023, δεν έλεγχε τη λαβή @threads στο Instagram. ανήκε σε ένα μικρό κατάστημα μόδας που ονομάζεται American Threads. Περίπου ένα μήνα αργότερα, ο Μέτα είχε τον λογαριασμό.
Σε καμία από τις δύο περιπτώσεις ο Meta δεν έχει εξηγήσει δημοσίως τους μηχανισμούς του τρόπου με τον οποίο οι χειρολαβές αλλάζουν χέρια. Αυτή η σιωπή είναι ακριβώς αυτό που δίνει την απήχησή του στο επεισόδιο του Muse: οι πλατφόρμες γράφουν τους κανόνες για τα ονόματα χρηστών και αυτοί οι κανόνες φαίνεται να κάμπτονται όταν φτάνουν οι εταιρικές προτεραιότητες.
Γιατί τσιμπάει για το συγκεκριμένο συγκρότημα
Οι θαυμαστές έχουν σημειώσει μια πρόσθετη ειρωνεία. Όπως παρατήρησε ο The Independent, ο Muse έχει γράψει τραγούδια εμπνευσμένα σε μεγάλο βαθμό από φόβους και ανησυχίες γύρω από την τεχνολογία και το πώς θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για κοινωνική καταπίεση. Ένα συγκρότημα που έχτισε μέρος της φήμης του στον σκεπτικισμό απέναντι στην τεχνολογική δύναμη βρίσκει τώρα το όνομά του συνδεδεμένο με ένα προϊόν τεχνητής νοημοσύνης - σε πλατφόρμες όπου το δικό του χειριστήριο ανακατευθύνθηκε για να κάνει χώρο.
Ορισμένοι θαυμαστές έχουν εκφράσει απογοήτευση που είδαν το όνομα της μπάντας να χρησιμοποιείται για μια λειτουργία AI. Το ίδιο το συγκρότημα δεν έχει σχολιάσει δημόσια την αλλαγή.
Τα ονόματα χρήστη είναι δανεισμένα, δεν ανήκουν
Για μουσικούς, εκδότες και κάθε επωνυμία που ζει σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, το takeaway είναι άβολο: οι λαβές κρατούνται κατά την κρίση της πλατφόρμας και δεν ανήκουν στην ιδιοκτησία. Υπάρχουν εμπορικά σήματα και ένα συγκρότημα με τη μακροζωία των Muse θα είχε καταρχήν νομική βάση για να αμφισβητήσει τη χρήση του ονόματός του από ένα εμπορικό προϊόν. Αλλά η αμφισβήτηση μιας πλατφόρμας για τους όρους παροχής υπηρεσιών της πλατφόρμας - όπου η εκχώρηση ονόματος χρήστη είναι συνήθως γραμμένη για να ευνοήσει την πλατφόρμα - είναι μια πολύ διαφορετική μάχη από μια διαφωνία εμπορικών σημάτων σχολικών βιβλίων.
Η Meta έχει αντιμετωπίσει αυτήν την κριτική στο παρελθόν, με το περιοδικό μοτοσικλετών το 2021 και τον λιανοπωλητή μόδας το 2023. Κάθε φορά, η εταιρεία προχωρούσε, και το εκτοπισμένο κόμμα το έκανε σε μεγάλο βαθμό. Η υπόθεση Muse προσθέτει ένα ροκ συγκρότημα με σήμα κατατεθέν, έναν τεχνολογικά σκεπτικιστικό κατάλογο και ένα κοινό που τώρα ετοιμάζεται να παρατηρήσει τη διαφορά.
Το επεισόδιο προσγειώνεται επίσης σε μια ευαίσθητη στιγμή για την επωνυμία AI. Καθώς οι πράκτορες που ονομάζονται από τις καθημερινές λέξεις πολλαπλασιάζονται στα προϊόντα, οι συγκρούσεις με υπάρχουσες επωνυμίες, συγκροτήματα και δημόσια πρόσωπα γίνονται ρουτίνα — και οι πλατφόρμες που ελέγχουν την υποδομή ονομασίας του κοινωνικού ιστού, είναι αυτές που βρίσκονται καλύτερα σε θέση να επιλύσουν αυτές τις συγκρούσεις προς όφελός τους.
Ο πράκτορας AI του Meta, εν τω μεταξύ, διατηρεί το όνομα.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
