Mark Cuban ha acusado públicamente a Meta de publicar a sabiendas anuncios fraudulentos generados por inteligencia artificial que utilizan su rostro y su voz para vender productos de salud falsos, agudizando el debate sobre cuánto gana la compañía con publicidad fraudulenta y qué poco hace para detenerla. El inversionista multimillonario y cofundador de Cost Plus Drugs dice que los anuncios todavía están activos en Facebook a pesar de que los sistemas automatizados de la plataforma los señalan.
Cuban expuso la acusación en un episodio de agosto de Pivot, el podcast presentado por Kara Swisher y Scott Galloway, y sus comentarios han circulado ampliamente esta semana a medida que se intensifica el escrutinio del negocio publicitario de Meta. "Cada semana recibo correos electrónicos de viejecitos y señoras que me preguntan: '¿Funcionará mi cura para la diabetes?' o 'Acabo de pedir tu cura para la diabetes por 294 dólares'", dijo Cuban. Para obtener más contexto sobre esta historia, consulte nuestra cobertura de últimos desarrollos de IA.
Los deepfakes dirigidos al propio cubano
Los anuncios, explicó Cuban, están construidos con una copia de inteligencia artificial de su rostro y voz para presentar una cura falsa para la diabetes. La ironía es evidente: Cuban genuinamente cofundó Cost Plus Drugs, una farmacia en línea que vende medicamentos genéricos de bajo costo, lo que le da a la estafa un barniz de credibilidad que nunca obtuvo.
"Facebook sabe que están estafando a las viejecitas", dijo Cuban, calificando a la plataforma como "lo peor de lo peor". Señaló que algunos de los anuncios deepfake incluso incluyen un descargo de responsabilidad que admite que la persona en la pantalla es generada por IA y que el clip está destinado a entretenimiento, pero cuando el espectador llega a ese texto, el discurso ya ha hecho su trabajo. "Y para Facebook, eso es suficiente", dijo.
"El punto es que eso define la cultura de la organización", agregó Cuban, argumentando que una empresa dispuesta a permitir que los estafadores se dirijan a los abuelos de las personas ha revelado lo que tolerará en todos los niveles del negocio.
Lo que supuestamente mostraron los propios documentos de Meta
La acusación surge en el contexto de documentos internos de Meta informados por primera vez por Reuters el 6 de noviembre de 2025. Según ese informe, Meta proyectó internamente aproximadamente $ 16 mil millones en ingresos (alrededor del 10 por ciento de su total de 2024) a partir de anuncios que promovían estafas y productos prohibidos.
Los mismos documentos indicaron que los usuarios de las aplicaciones de Meta veían unos 15 mil millones de anuncios de "mayor riesgo" por día, la categoría con marcadores obvios de fraude. Un documento interno de finales de 2024 cifra el valor de esa categoría en unos 7.000 millones de dólares al año.
El umbral del 95 por ciento
Quizás el detalle más dañino de los documentos tenga que ver con cómo Meta decide cuándo actuar. Según una presentación de mayo de 2025 preparada por el propio personal de seguridad de Meta, las plataformas de la empresa desempeñan un papel en aproximadamente un tercio de las estafas que tienen éxito en los Estados Unidos.
Antes de que Meta prohíba por completo a un anunciante, sus sistemas automatizados deben juzgar que la cuenta tiene al menos un 95 por ciento de probabilidad de estar realizando una estafa, dicen los documentos. Por debajo de ese umbral, un presunto estafador simplemente paga más por anuncio y permanece activo, una política que, según argumentan los críticos, efectivamente permite que el fraude continúe mientras pague.
Defensa de Meta
Meta ha rechazado con fuerza la caracterización. El portavoz de la compañía, Andy Stone, dijo a Reuters que los documentos "presentan una visión selectiva que distorsiona el enfoque de Meta hacia el fraude y las estafas", y describió la estimación de ingresos del 10 por ciento como "aproximada y demasiado inclusiva".
Stone también señaló el historial de aplicación de la ley de la compañía: las quejas de los usuarios sobre anuncios fraudulentos habían disminuido un 58 por ciento en los 18 meses anteriores, dijo en ese momento, y Meta eliminó más de 134 millones de anuncios fraudulentos en 2025. Sin embargo, los mismos documentos internos señalan que la Comisión de Bolsa y Valores ha estado investigando a Meta por publicidad vinculada al fraude financiero, un detalle que sugiere un interés regulatorio en exactamente las preguntas que Cuban está planteando.
El costo para los estadounidenses mayores
El costo humano detrás de estas cifras es sustancial. Los estadounidenses mayores pierden más con este tipo de delitos que cualquier otro grupo de edad. Las personas de 60 años o más dijeron al Centro de Denuncias de Delitos en Internet del FBI que perdieron 7.700 millones de dólares en 2025, en 201.266 quejas, un 59 por ciento más de dinero que el año anterior, según el Informe sobre delitos en Internet de 2025 de la oficina.
Los esquemas de inversión causaron el mayor daño con 3.500 millones de dólares, y las estafas tecnológicas y de atención al cliente se llevaron otros 1.040 millones de dólares. La IA apareció en más de 3.100 de esas denuncias, y en conjunto esas víctimas perdieron más de 352 millones de dólares, y eso sólo cuenta a las personas que denunciaron el delito.
Por qué la acusación tiene peso
Cuban es un mensajero inusual para esta crítica. La mayoría de las figuras públicas cuyas imágenes son secuestradas por estafadores deepfake no tienen conexión directa con los productos falsificados. Cuban lo hace, y los estafadores explotan la confianza que construyó a través de una farmacia legítima para vender una ficticia. Esa visión de primera mano del daño, sostiene, le da una imagen más clara que la mayoría de lo que los sistemas de revisión de anuncios de Meta permiten.
Su punto más amplio es cultural más que legal: una plataforma que tolera este comportamiento ha tomado una decisión, y la elección es visible en toda la organización. Si los reguladores están de acuerdo (y si el interés informado por la SEC se convierte en una acción formal) determinará si esa elección finalmente tiene un precio.
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