تبلیغکنندگان کالیفرنیایی دیگر نمیتوانند بازیگران رایانهای را بهعنوان افراد واقعی معرفی کنند، بدون اینکه این را بیان کنند. فرماندار گاوین نیوسام این هفته لایحه 1050 سنا را در لس آنجلس امضا کرد، طبق گفته دفتر فرماندار، هر زمان که یک تبلیغ ویدیویی یا صوتی از هنرمندان تولید شده توسط هوش مصنوعی برای فروش محصول یا خدمات استفاده میکند، به افشای صریح نیاز دارد.
این لایحه که توسط سناتور آنجلیک اشبی، از دموکراتهای ساکرامنتو تهیه شده است، همچنین استفاده مداوم از هرگونه تبلیغاتی را که قانون را نقض میکند ممنوع میکند - مادهای که فراتر از برچسبگذاری یکباره است و شرکتها را مجبور میکند تا نقاط غیرمنطبق را از گردش خارج کنند. For more context on this story, see our ongoing breaking AI news.
آنچه قانون می خواهد
بر اساس SB 1050، هر تبلیغی که دارای چیزی باشد که دولت آن را "اجرای مصنوعی" می نامد - یک چهره دیجیتالی، صدا یا نمایشی که با هوش مصنوعی ایجاد شده است به اندازه ای واقع گرایانه که بینندگان ممکن است آن را با یک شخص واقعی اشتباه بگیرند - باید به وضوح منشأ مصنوعی خود را افشا کند. این تعریف که در بیانیه مطبوعاتی فرماندار ارائه شده است، هم شباهت های بصری و هم صداهای شبیه سازی شده را در بر می گیرد.
نیوسام در بیانیه ای گفت: «اهالی کالیفرنیا سزاوار این هستند که بدانند وقتی شخصی که چیزی به آنها می فروشد اصلاً یک شخص نیست. همانطور که هوش مصنوعی صنعت سرگرمی را متحول می کند، ما از کارگران محافظت می کنیم و در عین حال اطمینان می دهیم که اقتصاد خلاق کالیفرنیا می تواند به رشد و شکوفایی خود ادامه دهد."
سناتور اشبی این لایحه را به عنوان دفاع از صنعت امضای ایالت مطرح کرد. او گفت: «این لایحه مستلزم آن است که فیگورهای مصنوعی به این صورت برچسب گذاری شوند، بنابراین از مصرف کنندگان در برابر تبلیغات نادرست محافظت می شود و اجازه نمی دهد هوش مصنوعی جایگزین افراد واقعی شود - افرادی واقعی که هر روز برای زنده کردن داستان ها و برندها کار می کنند.
حمایت اتحادیه هالیوود
SAG-AFTRA، اتحادیه ای که نماینده بازیگران سینما و تلویزیون است، به تدوین زبان لایحه کمک کرد. دانکن کرابتری-ایرلند، مدیر اجرایی ملی و مذاکرهکننده ارشد گفت: این اقدام به مصرفکنندگان شفافیت بیشتری میدهد تا زمانی که آنها محصولات مصنوعی را به جای بازیگران انسانی مشاهده میکنند، و آن را گامی مهم در محافظت از مصرفکنندگان در برابر شیوههای هوش مصنوعی فریبنده میداند.
مشارکت اتحادیه نشان دهنده خطرات اعضای آن است. دو سال پس از حملاتی که تا حدی بر روی حفاظت از هوش مصنوعی متمرکز بود، بهبود سریع ابزارهای ویدیویی و صوتی تولیدی این نگرانی را ایجاد کرده است که کپیهای دیجیتالی میتوانند به طور کامل عملکردهای انسانی را تضعیف کنند. الزامات شفافیت مانند کالیفرنیا برای جلوگیری از جابجایی بی سر و صدا انسان ها در کارهای تجاری، جایی که بیشتر جابجایی های اولیه در آن اتفاق می افتد، طراحی شده است.
بخشی از توسعه گسترده تر هوش مصنوعی کالیفرنیا
SB 1050 مجموعه ای از قوانین هوش مصنوعی را که Newsom در جلسات متوالی امضا کرده است گسترش می دهد. سال گذشته، فرماندار قوانین حمایتی را امضا کرد که به بازیگران و اجراکنندگان کمک میکرد تا شباهتهای دیجیتالی خود را در تولیدات صوتی و تصویری کنترل کنند، از جمله قوانین حاکم بر بازسازی شباهتهای مجریان متوفی. در سال 2024، او قانون شفافیت هوش مصنوعی کالیفرنیا را امضا کرد که به واترمارک کردن هوش مصنوعی نیاز دارد و شرکتها را هدایت میکند تا ابزارهای تشخیص و افشای محتوای تولید شده یا تغییر یافته توسط هوش مصنوعی را ارائه دهند.
این ماه سرعت گرفته است. طبق دفتر فرماندار، هفته گذشته نیوسام SB 813 را امضا کرد و کالیفرنیا را به اولین ایالتی تبدیل کرد که به ارزیابی سازمانهای تأیید مستقل مبنی بر مطابقت سیستمهای هوش مصنوعی با قوانین ایالتی، همراه با AB 1405، که ممیزیهای شخص ثالث سیستمهای هوش مصنوعی را الزامی میکند، نیاز دارد. او همچنین قانون دو حزبی را امضا کرد که تضمینهایی را بر چتباتهای همراه اعمال میکند، از جمله ممنوعیت ویژگیهای اعتیادآور برای کاربران زیر 16 سال.
این اقدامات به دنبال SB 53، قانون شفافیت در کالیفرنیا در هوش مصنوعی مرزی امضا شد که در سال 2025 امضا شد، که توسعه دهندگان هوش مصنوعی مرزی را ملزم می کند چارچوب های ایمنی خود را منتشر کنند، حوادث ایمنی مهم را به ایالت گزارش کنند و از افشاگرانی که نگرانی های جدی در مورد خطر ایجاد می کنند، محافظت می کند.
چرا تبلیغات صوتی در محدوده هستند
گنجاندن تبلیغات صوتی برای صنعتی که شبیه سازی صدا در آن سریع ترین حرکت را داشته است بسیار مهم است. اکنون می توان صداهای مصنوعی را به قدری ارزان تولید کرد که اسپات های رادیویی، خواندن پادکست ها، و پخش تبلیغات صوتی جزو اولین فرمت های تجاری هستند که شنوندگان به طور معمول نمی توانند تشخیص دهند که آیا انسان فیلمنامه را ضبط کرده است یا خیر. قانون با پوشش دادن «هر گونه تبلیغات ویدیویی یا صوتی»، وظیفه افشا را به قالبهایی که جایگزینی هوش مصنوعی کمتر دیده میشود، ضمیمه میکند، نه فقط نقاط ویدیویی براق را که ممکن است یک چهره دیجیتالی بازی را از بین ببرد.
مکانیک اجرایی نیز با قوانین شفافیت قبلی متفاوت است. از آنجایی که این لایحه استفاده مداوم از هرگونه تبلیغاتی را که برای نقض آن تشخیص داده میشود ممنوع میکند، یک شرکت نمیتواند با برچسبگذاری مجدد یک کمپین قدیمی در آینده، تخلف را برطرف کند - تبلیغ متخلف باید حذف شود. گروههای مصرفکننده استدلال کردهاند که مقررات به قانون دندانهایی میدهد که قوانین برچسبگذاری خالص فاقد آن هستند، زیرا ارزش یک آگهی فریبنده در نمایش مکرر آن است.
یک الگوی ملی — با شرکت
کالیفرنیا به تنهایی عمل نمی کند. ائتلاف شفافیت خاطرنشان کرد که ایالت در الزام افشای بازیگران مصنوعی در تبلیغات به نیویورک میپیوندد و گروههای مصرفکننده به تکه تکه دو حالته به عنوان آغاز یک استاندارد ملی بالفعل اشاره کردهاند، زیرا کمپینهای تبلیغاتی ملی به ندرت انواع خاصی از ایالت را تولید میکنند.
برای تبلیغ کنندگان، تصویر مطابقت پیچیده تر شده است. آژانسهایی که کمپینهایی را برای توزیع ملی تولید میکنند اکنون باید تعیین کنند که آیا هر صدا، چهره یا چهره مصنوعی در خلاقیتشان باعث ایجاد وظایف افشا در کالیفرنیا و نیویورک میشود - و اطمینان حاصل کنند که آگهیهای نقضکننده در واقع تحت ممنوعیت استفاده مستمر توسط ایالت گلدن استیت لغو میشوند، نه فقط برچسبگذاری مجدد.
این قانون زمانی که ابزارهای تبلیغاتی مولد وارد جریان اصلی میشوند، اجرایی میشود و جزئیات اجرایی مهم خواهند بود. اما فرض اصلی آن اکنون در بزرگترین بازار رسانه ای کشور مستقر شده است: وقتی سخنگو مصنوعی است، مخاطب با آن آشنا می شود.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
