OpenAI a commencé à diffuser des publicités dans ChatGPT en Asie du Sud-Est et à Taiwan, lançant le produit sur sept nouveaux marchés à la fois et portant son empreinte publicitaire au-delà de 60 pays.

L'expansion, annoncée via une publication sur LinkedIn de Benji Shomair, vice-président de la monétisation d'OpenAI, et une publication associée dans la salle de rédaction, couvre l'Indonésie, la Malaisie, les Philippines, Singapour, la Thaïlande, le Vietnam et Taiwan. "Avec ce lancement, les publicités ChatGPT sont disponibles dans plus de 60 pays", a écrit Shomair, clôturant une année au cours de laquelle la société a méthodiquement converti l'énorme base d'utilisateurs gratuits de son chatbot en une entreprise publicitaire. Ce déploiement est le dernier signe que la transformation de ChatGPT en une plate-forme commerciale s'accélère dans le paysage de l'actualité actuelle de l'industrie de l'IA.

Sept marchés, un changement d'un jour à l'autre : achat en libre-service

Le détail le plus significatif du lancement sur le plan opérationnel est que les entreprises des sept marchés peuvent acheter elles-mêmes des publicités dès le premier jour via le gestionnaire de publicités en libre-service d'OpenAI, plutôt que de passer par une équipe commerciale. Cela diffère du lancement en Inde fin août, qui n'offrait initialement aucun itinéraire en libre-service.

Shomair a présenté cette ouverture comme une démocratisation délibérée. Dave Dugan, vice-président d'OpenAI et responsable des solutions publicitaires mondiales, a décrit l'expansion asiatique comme une extension des opportunités aux entreprises de toutes tailles, des marques mondiales en quête de croissance aux startups lançant leur première campagne, selon l'annonce de la société.

Pour les annonceurs qui préfèrent les achats gérés, l'équipe Ads Solutions et les agences partenaires d'OpenAI restent disponibles. Le message de la salle de rédaction a nommé cinq sociétés holding d'agences – dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe et WPP – une de plus que celles qui étaient cotées lors du lancement en Inde, Havas Media étant le nouvel ajout.

Qui voit réellement les publicités

La limite de souscription est inchangée par rapport aux marchés précédents. Les publicités sont diffusées uniquement auprès des utilisateurs des forfaits Free and Go de ChatGPT, tandis que les abonnements Plus, Pro et Enterprise restent sans publicité. OpenAI a réitéré ses assurances standard dans l'annonce : les publicités sont clairement étiquetées, séparées des réponses de ChatGPT et, selon l'entreprise, n'influencent pas les réponses générées par le modèle.

Cette dernière affirmation – selon laquelle les publicités n'affectent pas les résultats – a été un point d'examen récurrent du produit depuis qu'OpenAI a confirmé ses plans publicitaires en janvier 2026. Les premières exclusions pour des sujets sensibles tels que la santé, la santé mentale et la politique, ainsi que les comptes appartenant à des utilisateurs de moins de 18 ans, faisaient partie de la conception originale, bien que les publications de cette semaine n'expliquent pas si ces garanties ont changé.

Une marche mondiale rapide

Le rythme de l’expansion a été saisissant. OpenAI a activé ChatGPT Ads au Royaume-Uni le 6 juin, au Japon et en Corée du Sud le 22 juin, sur 31 marchés européens fin août et en Inde le 29 août. Les sept marchés d'Asie-Pacifique annoncés cette semaine font suite à des activations régionales antérieures en Australie et en Nouvelle-Zélande, donnant à OpenAI une couverture de presque tous les marchés publicitaires importants en quatre mois environ.

Selon OpenAI, « des dizaines de milliers d'entreprises » font déjà de la publicité sur ChatGPT. La société a précédemment révélé que le secteur de la publicité avait dépassé le milliard de dollars de revenus au cours de ses premiers mois d’activité, un chiffre qui en ferait l’un des produits de publicité numérique les plus dynamiques de mémoire récente – et un challenger direct du duopole de la publicité sur les recherches qui a financé Google et Meta pendant deux décennies.

Pourquoi l'Asie du Sud-Est est importante

Les sept nouveaux marchés amènent des dizaines de millions d'utilisateurs de ChatGPT dans le pool éligible à la publicité. L’Asie du Sud-Est est l’une des régions de publicité numérique à la croissance la plus rapide au monde, avec des consommateurs axés d’abord sur le mobile et une base de commerçants qui sont directement passées au commerce social. Singapour, pôle publicitaire régional, héberge également les sièges régionaux de nombreux réseaux d'agences mondiaux, ce qui en fait une base opérationnelle naturelle pour les campagnes gérées dans toute la région.

Le timing compte également sur le plan de la concurrence. Google a commencé à déployer ses propres expériences publicitaires en mode AI, et Meta pousse son agent Muse AI dans les flux de travail d'achat dans ses applications. Le discours d'OpenAI – atteindre les consommateurs au moment où ils posent une question d'achat au cours d'une conversation – est fondamentalement différent des formats disruptifs, et son expansion géographique rapide suggère que l'entreprise pense que les publicités conversationnelles peuvent s'étendre à l'échelle mondiale avant que ses concurrents ne perfectionnent leurs réponses.

Questions ouvertes

Les données de performances restent la plus grande inconnue. Les informations publiques sur les performances réelles des annonces ChatGPT en dehors des États-Unis et du Royaume-Uni sont encore rares, et les annonceurs des nouveaux marchés surveilleront de près les premiers clics et les chiffres de conversion. OpenAI n'a pas non plus précisé quand ni si les publicités s'étendraient aux niveaux d'abonnement payants – une décision qui augmenterait considérablement l'inventaire mais risquerait d'aliéner les clients payants qui financent désormais environ l'autre moitié de son activité.

Pour l'instant, le message adressé aux annonceurs de la région est simple : l'assistant IA le plus utilisé au monde est opérationnel et toute personne possédant une carte de crédit peut commencer à l'expérimenter.

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