מארק קיובן האשים את Meta בפומבי בהרצת מודעות הונאה עמוקות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, המשתמשות בפרצופו ובקולו כדי למכור מוצרי בריאות מזויפים, ומחדדת את הוויכוח על כמה החברה מרוויחה מפרסום הונאה וכמה מעט היא עושה כדי לעצור זאת. המשקיע המיליארדר ומייסד שותף של Cost Plus Drugs אומר שהמודעות עדיין פועלות בפייסבוק למרות שהמערכות האוטומטיות של הפלטפורמה מסמנות אותן.

קובן הציג את ההאשמה בפרק באוגוסט של Pivot, הפודקאסט בהנחיית קארה סווישר וסקוט גאלווי, והערותיו נפוצו השבוע בהרחבה כאשר הבדיקה של עסקי הפרסום של Meta מתעצמת. "כל שבוע אני מקבל מיילים מזקנים וגברות קטנות שאומרות, 'האם התרופה שלי לסוכרת תעבוד?' או 'הרגע הזמנתי את התרופה שלך לסוכרת ב-$294'", אמר קובן. להקשר נוסף על הסיפור הזה, עיין בסיקור שלנו על הפיתוחים האחרונים של AI.

The Deepfakes מכוונים לקובני עצמו

המודעות, הסביר קובן, בנויות עם עותק בינה מלאכותית של פניו וקולו המציגים תרופה מזויפת לסוכרת. האירוניה נחרצת: קובני ייסדו באמת ובתמים את Cost Plus Drugs, בית מרקחת מקוון שמוכר תרופות גנריות בעלות נמוכה, מה שמעניק להונאה ציפוי של אמינות שמעולם לא זכתה לה.

"פייסבוק יודעת שהזקנות הקטנות נקרעות", אמרה קובה, וכינתה את הפלטפורמה "הגרוע שבגרועות". הוא ציין שחלק מהפרסומות המזויפות אפילו כוללות כתב ויתור המודה שהאדם על המסך נוצר בינה מלאכותית והקליפ נועד כבידור - אבל בזמן שצופה מגיע לטקסט הזה, הפיץ' כבר עשה את העבודה שלו. "ולפייסבוק, זה מספיק טוב", אמר.

"הנקודה היא שזה מגדיר את התרבות של הארגון", הוסיף קובן, וטען שחברה שמוכנה לתת לרמאים לכוון לסבים וסבתות של אנשים חשפה מה היא תסבול בכל רמה של העסק.

מה שדווחו המסמכים של Meta

ההאשמה נוחתת על רקע מסמכי Meta פנימיים שדווחו לראשונה על ידי רויטרס ב-6 בנובמבר 2025. לפי הדיווח הזה, Meta חזתה פנימית של כ-16 מיליארד דולר בהכנסות - כ-10% מסך 2024 שלה - מפרסומות שדוחפות הונאות ומוצרים אסורים.

אותם מסמכים הצביעו על כך שמשתמשים בכל האפליקציות של Meta ראו כ-15 מיליארד מודעות "בסיכון גבוה יותר" ביום, הקטגוריה עם סמנים ברורים של הונאה. מסמך פנימי אחד מסוף 2024 העמיד את שווי הקטגוריה הזו בכ-7 מיליארד דולר בשנה.

סף 95 האחוזים

אולי הפרט המזיק ביותר מהמסמכים נוגע לאופן שבו מטה מחליטה מתי לפעול. על פי מצגת ממאי 2025 שהוכנה על ידי צוות הבטיחות של Meta, הפלטפורמות של החברה ממלאות חלק בערך בשליש מהתרמיות שמצליחות בארצות הברית.

לפני ש-Meta אוסרת מפרסם על הסף, המערכות האוטומטיות שלה חייבות לשפוט את החשבון בסבירות של 95% לפחות שיפעיל הונאה, אומרים במסמכים. מתחת לסף הזה, רמאי חשוד פשוט משלם יותר לכל מודעה ונשאר פעיל - מדיניות שלפי המבקרים, למעשה מאפשרת להונאה להימשך כל עוד היא משתלמת.

ההגנה של Meta

מטה דחקה חזק את האפיון. דובר החברה, אנדי סטון, אמר לרויטרס כי המסמכים "מציגים השקפה סלקטיבית המעוותת את הגישה של Meta להונאה והונאות", ותיאר את אומדן ההכנסות של 10% כ"גס ומכיל מדי".

סטון גם הצביע על רקורד האכיפה של החברה: תלונות של משתמשים על מודעות הונאה ירדו ב-58 אחוזים במהלך 18 החודשים הקודמים, הוא אמר אז, ומטה הוציאה יותר מ-134 מיליון מודעות הונאה בשנת 2025. אותם מסמכים פנימיים, לעומת זאת, מציינים כי רשות ניירות ערך בוחנת עניין של מטא על פרסומת פיננסית זו. בדיוק השאלות שקובן מעלה.

האגרה על אמריקאים מבוגרים

המחיר האנושי מאחורי המספרים הללו הוא משמעותי. אמריקאים מבוגרים מפסידים יותר מפשע מסוג זה מכל קבוצת גיל אחרת. אנשים בני 60 ומעלה אמרו למרכז התלונות על פשיעה באינטרנט של ה-FBI שהם הפסידו 7.7 מיליארד דולר בשנת 2025, על פני 201,266 תלונות - 59 אחוז יותר כסף מאשר בשנה הקודמת, על פי דו"ח פשיעה באינטרנט של הלשכה לשנת 2025.

תוכניות השקעות גרמו לנזק החמור ביותר, בסך 3.5 מיליארד דולר, כאשר הונאות טכנולוגיות ותמיכת לקוחות נטלו עוד 1.04 מיליארד דולר. בינה מלאכותית הופיעה ביותר מ-3,100 מהתלונות הללו, וביחד הקורבנות הללו הפסידו יותר מ-352 מיליון דולר - וזה סופר רק את האנשים שדיווחו על הפשע.

מדוע ההאשמה עששת משקל

קובן הוא שליח יוצא דופן לביקורת הזו. לרוב אנשי הציבור שדומותיהם נחטפות על ידי רמאים מזויפים עמוקים אין קשר ישיר למוצרים המזויפים. קובן עושה זאת - והרמאים מנצלים את האמון שהוא בנה באמצעות בית מרקחת לגיטימי כדי למכור בית מרקחת פיקטיבי. ראייה ממקור ראשון של הנזק, לטענתו, נותנת לו תמונה ברורה יותר מאשר רוב מה שמערכות ביקורת המודעות של Meta משחררות.

הנקודה הרחבה יותר שלו היא תרבותית ולא משפטית: פלטפורמה שסובלת את ההתנהגות הזו עשתה בחירה, והבחירה גלויה בכל מקום בארגון. האם הרגולטורים יסכימו - והאם העניין המדווח של ה-SEC יהפוך לפעולה רשמית - יקבע אם לבחירה הזו יש סוף סוף מחיר.

---

הישאר לפני AI

קבל את החדשות, הניתוחים ופריצות הדרך האחרונות של AI - הכל במקום אחד.

קרא עוד חדשות AI →