מפרסמי החדשות הגדולים באירופה עשו דחיפה רשמית שנייה לעצור את התנאים המסחריים החדשים של Meta לפני שהם ייכנסו לתוקף ב-20 בנובמבר, וביקשו מהנציבות האירופית לבחון את הכללים במסגרת חוק השווקים הדיגיטליים, ואם היא לא יכולה לפעול בזמן, לקבל התחייבות מ-Meta לדחות אותם.
מועצת המוציאים לאור האירופית, גוף סחר בבריסל המייצג מפרסמי חדשות גדולים, פרסמה את הצהרתה ב-23 באוקטובר - באותו היום שבו Meta דחפה את תאריך התוקף של התנאים המסחריים ותנאי המודעות לשירות עצמי מ-30 באוקטובר עד 20 בנובמבר, לפי דיווח מפורט של הפרסום המסחרי PPC Land. רויטרס דיווחה על העיכוב באותו יום, וציינה ביקורת מצד מפרסמים ומפרסמים. For more context on this story, see our ongoing AI news.
מה המטא השתנה, ומדוע בעלי אתרים קוראים לזה קוסמטי
במרכז המחלוקת עומד סעיף המסדיר כיצד המערכות האוטומטיות של Meta עשויות לסרוק אתרים עסקיים המקושרים לדפי פייסבוק ואינסטגרם. כאשר PPC Land בחנה לראשונה את התנאים הנכנסים באמצע אוקטובר, הטקסט אישר ל-Meta לסרוק אתרים עסקיים ולהשתמש בתוכן שלהם כדי לאמן בינה מלאכותית החל מה-30 באוקטובר. The Verge דיווח לאחר מכן כי Meta עזבה את שפת ההדרכה; הבדיקות של PPC Land מצאו שהמשפט עדיין קיים בתצוגה המקדימה של אנגליה בבריטניה יום לאחר אותו דיווח, לפני שהרשאת ההכשרה העצמאית נעלמה מהתצוגה המקדימה עד הערב של 23 באוקטובר. מה שנותר היה אישור זחילה הקשור למטרות מוצהרות סביב פרסום, מוצרים עסקיים ושלמות ואבטחת השירותים של Meta.
פסק הדין של המו"לים לגבי התיקון הזה הוא בוטה: מעט השתנה במהותו. בקריאה של המועצה, Meta "הסירו את ההתייחסות המפורשת ל'רכבת' מההגשה שלה לגרידת אתרים", אך הפלת המילה אינה מוציאה מכלל אפשרות כוונון עדין או מה שהיא מכנה הארקת AI - השימוש בתוכן של בעלי אתרים כדי ליידע תשובות שנוצרו בינה מלאכותית. לעסקים התלויים בפייסבוק ובאינסטגרם, טוענת המועצה, אין זכות מעשית לסרב לזחילה בזמן השהייה בפלטפורמות.
השאל: צעדי ביניים או דחייה
המועצה מעוניינת שהנציבות תבדוק אם התנאים מפרים את חוק השווקים הדיגיטליים ואת חוק התחרות של האיחוד האירופי, ותאמץ צעדי ביניים לפני ה-20 בנובמבר אם הדבר מוצדק. אם הרגולטור לא יכול לנוע כל כך מהר, המועצה מבקשת ממנו לקבל "התחייבות מיידית" מ-Meta לדחות את ההוראות השנויות במחלוקת עד לסיום הבדיקה.
הקבוצה לא פרסמה את המכתב עצמו, ומהודעתה לא נאמר מתי נשלח או אם הנציבות השיבה. PPC Land מציינת שההצהרה היא עמדת הסברה מצד צד לסכסוך, ולא ממצא רגולטורי. אנג'לה מילס ווייד, מנכ"לית המועצה, קידמה את ההצהרה בלינקדאין ביום שישי בבוקר, תוך שהיא ממשיכה את הלחץ על בריסל ככל שהמועד החדש מתקרב.
מאבק מוכר על זכויות תוכן בינה מלאכותית
המחלוקת היא הסבב האחרון במאבק רחב יותר בין מפתחי AI ובעלי תוכן בשאלה האם ניתן לקלוט חומר נגיש לציבור במערכות AI ללא רשות או תשלום. מפרסמים הלכו בדרכים מקבילות משני צדי האוקיינוס האטלנטי: תביעות זכויות יוצרים נגד מפתחי דגמים, משא ומתן על רישוי ותלונות רגולטוריות המכוונות לתנאי פלטפורמה המעניקים זכויות סריקה גורפות.
למקרה של Meta יש טוויסט מבני. עסקים שמסתמכים על פייסבוק ואינסטגרם לצורך מכירות ונראות לא יכולים לצאת באופן ריאלי מהפלטפורמות, מה שלטענת המועצה הופך את ההסכמה לחסרת משמעות - התנאים חלים כברירת מחדל, והחלופה לקבל אותם היא איבוד גישה לקהל. במסגור של המוציאים לאור, זה ממיר עדכון טכני לכאורה למונחים מסחריים להעברת חובה של זכויות תוכן, סעיף אחד בכל פעם.
למה ה-DMA חשוב כאן
חוק השווקים הדיגיטליים הוא ספר חוקי התחרות של האיחוד האירופי עבור קומץ חברות הפלטפורמה שהוא מגדיר כ"שומרי סף", רשימה שכללה את Meta מאז 2023. בניגוד לחוק הפרטיות או זכויות היוצרים הרגילים, ה-DMA נותן לנציבות כלים קבועים לשלוט על התנאים ששומרי הסף מטילים על משתמשים עסקיים, עם עונשים שיכולים להגיע ל-10% מהמחזור השנתי של החברה על הפרות עולמיות.
שיני האכיפה היא בדיוק הסיבה לכך שמועצת המו"לים מנתבת את תלונתה דרך חוק התחרות ולא זכויות יוצרים בלבד. תיק זכויות יוצרים על הכשרת בינה מלאכותית עשוי להימשך שנים בבית המשפט; הליך DMA על תנאי מסחר לא הוגנים יכול, באופן עקרוני, לייצר צעדי ביניים תוך שבועות - וזו הסיבה שהקבוצה מבקשת במפורש סעד זמני לפני 20 בנובמבר במקום חקירה מלאה.
מה קורה אחר כך
הנציבות לא הגיבה בפומבי, ועדיין לא ברור אם היא תפתח סקירה רשמית לפני תאריך התוקף של ה-20 בנובמבר. Meta כבר אותתה על גמישות בתזמון פעם אחת על ידי הזזת התאריך שלושה שבועות אחורה; לא ידוע אם זה ילך רחוק יותר תחת לחץ רגולטורי.
עבור מפרסמים, ההימור אורך מעבר לתנאי השירות של חברה אחת. האופן שבו האיחוד האירופי מתייחס לסעיף הסריקה של Meta עשוי לעצב את התבנית שפלטפורמות אחרות משתמשות בהן כדי לאשר שימוש בינה מלאכותית בתוכן אינטרנט - ולקבוע האם הרשאה, תשלום או שתיקה הופכות לברירת המחדל של מערכת היחסים של האינטרנט הפתוח עם AI.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
