להקת הרוק הבריטית Muse איבדה למעשה את זהות המדיה החברתית בה החזיקה במשך שנים - למוצר ששותף לשמה. סוכן ה-Muse AI החדש של Meta שנחשף כעת תחת ידית @muse באינסטגרם ו-X, בעוד הלהקה ממשיכה בתור @museband.

המסירה, שדווחה בפירוט על ידי Engadget וסוקרה על ידי The Independent, Vulture ו-San Francisco Chronicle, העלתה שאלות חדשות לגבי הכוח של פלטפורמות גדולות להקצות מחדש שמות משתמש כשזה מתאים להן - ולגבי האמצעים המועטים שיש ליוצרים כשזה קורה. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.

שינוי שראו מעריצים לפני חודשים

שם המשתמש של הלהקה באינסטגרם החל להשתנות במהלך הקיץ. לפי ה-Independent, המעבר ל-@museband התרחש ביולי, אם כי משתמשי Reddit דיווחו שזיהו את השינוי כבר ביוני. חשבון ה-X של הלהקה הגיע בשלב מסוים לאחר מכן; מתי בדיוק לא ברור, כי לא מטה ולא הלהקה פירטו בפומבי את הנסיבות.

כאשר Meta חשפה רשמית את Muse, סוכנת ה-AI, ביום שלישי, החברה השתמשה בידית @Muse עבור המוצר החדש שלה בשתי הפלטפורמות. Engadget ציין כי הנסיבות המדויקות סביב האופן שבו החשבונות החליפו ידיים עדיין לא ברורות.

Muse, שעל פי הוויקי שלה סימנה את שמה ב-1999, השתמשה בכינוי @muse באינסטגרם וב-X במשך שנים. הלהקה מקדמת כעת את תאריכי המוזיקה ותאריכי סיבוב ההופעות שלה מחשבון @museband בשתי הפלטפורמות.

פוסטי ההשקה של צוקרברג תייגו את המוזה הלא נכונה

ההתנגשות יצרה לזמן קצר רגע מופרך. הפוסטים הראשוניים של מארק צוקרברג שהכריזו על סוכן מיוז תייגו את חשבון הלהקה ולא את זה של המוצר, ופוסטים מוקדמים של מנהלי מטה אחרים עשו את אותו הדבר. כתב הניו יורק טיימס, מייק אייזק, שסימן את הערבול, תיאר אותו כ"באג" - וכינה אותו "הבאג הטוב ביותר בהיסטוריה של טוויטר".

Engadget מדווח כי מטה לא הגיבה מיד לבקשות להגיב. גם נציגי הלהקה לא הגיבו.

דפוס מוכר במטא

עבור מתבוננים קרובים בחברה, הפרק מתאים לדפוס מבוסס. כשפייסבוק מיתגה מחדש ל-Meta ב-2021, הידית של @Meta Instagram - ששימש בעבר מגזין עצמאי לאופנועים באותו שם - הגיעה לידי החברה זמן קצר לאחר ההכרזה. העורך הראשי של המגזין תיאר את הצפייה ב"גוליית תאגיד" שלוקח את הזהות שבה השתמש מאז 2014 כ"אגרוף בבטן", והפרסום שינה את שמו מאוחר יותר. מטה אמר מעט על איך ההעברה הזו הגיעה.

אותו דבר התרחש עם Threads. כאשר Meta השיקה את אפליקציית הטקסט ב-2023, היא לא שלטה בידית @threads באינסטגרם; הוא היה שייך לקמעונאית קטנה של אופנה בשם אמריקן תריסים. בערך חודש לאחר מכן, למטה היה החשבון.

באף אחד מהמקרים, Meta לא הסבירה בפומבי את המכניקה של איך ידיות מחליפות ידיים. השקט הזה הוא בדיוק מה שנותן לפרק של Muse את התהודה שלו: פלטפורמות כותבות את הכללים עבור שמות משתמש, ונראה שהכללים האלה מתכופפים כשמגיעים סדרי העדיפויות של החברה.

למה זה מציק ללהקה הספציפית הזו

האוהדים ציינו אירוניה נוספת. כפי שציין ה-Independent, מיוז כתבה שירים בהשראת פחדים וחרדות סביב טכנולוגיה וכיצד היא עשויה לשמש לדיכוי חברתי. להקה שבנתה חלק מהמוניטין שלה על ספקנות כלפי כוח טכנולוגי, מוצאת את שמה כעת מחוברת למוצר בינה מלאכותית - בפלטפורמות שבהן הידית שלה הופנתה כדי לפנות מקום.

כמה מעריצים הביעו אכזבה מלראות את שמה של הלהקה משמש לתכונת AI. הלהקה עצמה לא הגיבה בפומבי על השינוי.

שמות משתמש מושאלים, אינם בבעלותם

עבור מוזיקאים, מוציאים לאור וכל מותג שחי בפלטפורמות חברתיות, הטייק אווי לא נוח: הידיות מוחזקות על פי שיקול דעתה של הפלטפורמה, לא בבעלות. קיימים סימנים מסחריים, וללהקה עם אורך החיים של מיוז תהיה, באופן עקרוני, בסיס חוקי להתחרות על השימוש של מוצר מסחרי בשמה. אבל התמודדות עם פלטפורמה על תנאי השירות של הפלטפורמה עצמה - שבה הקצאת שם משתמש נכתבת בדרך כלל כדי להעדיף את הפלטפורמה - היא מאבק שונה מאוד ממחלוקת סימנים מסחריים של ספרי לימוד.

מטה התמודדה עם הביקורת הזו בעבר, עם מגזין האופנועים ב-2021 וקמעונאי האופנה ב-2023. בכל פעם החברה המשיכה הלאה, וגם המפלגה העקורה עשתה זאת במידה רבה. המקרה של Muse מוסיף להקת רוק עם סימן מסחרי רשום, קטלוג טכנולוגי-ספקני וקהל שמוכן כעת להבחין בהבדל.

הפרק נוחת גם ברגע עדין עבור מיתוג AI. כאשר סוכנים שנקראים על שם מילים יומיומיות מתרבים במוצרים, התנגשויות עם מותגים קיימים, להקות ואישי ציבור הופכים לשגרה - ופלטפורמות, השולטות בתשתית השמות של הרשת החברתית, הן אלו הממוקמות בצורה הטובה ביותר לפתור את ההתנגשויות הללו לטובתן.

סוכן ה-AI של Meta, בינתיים, שומר על השם.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →