OpenAI החלה להציג פרסומות בתוך ChatGPT ברחבי דרום מזרח אסיה וטייוואן, השיקה את המוצר בשבעה שווקים חדשים בבת אחת ודחיפה את טביעת הרגל הפרסומית שלו מעבר ל-60 מדינות.

ההרחבה, שהוכרזה באמצעות פוסט בלינקדאין של Benji Shomair, סגן נשיא OpenAI למונטיזציה, ופוסט נלווה בחדר החדשות, מכסה את אינדונזיה, מלזיה, הפיליפינים, סינגפור, תאילנד, וייטנאם וטייוואן. "עם ההשקה הזו, מודעות ChatGPT זמינות ביותר מ-60 מדינות", כתבה שמאייר, וסימנה שנה שבה החברה המירה באופן שיטתי את בסיס המשתמשים החינמי האדיר של הצ'טבוט שלה לעסקי פרסום. ההשקה היא הסימן האחרון לכך שההפיכה של ChatGPT לפלטפורמה מסחרית מואצת ברחבי חדשות תעשיית הבינה המלאכותית של היום.

שבעה שווקים, שינוי יום אחד: קנייה בשירות עצמי

הפרט המשמעותי ביותר מבחינה תפעולית בהשקה הוא שעסקים בכל שבעת השווקים יכולים לקנות מודעות בעצמם מהיום הראשון דרך מנהל המודעות בשירות עצמי של OpenAI, במקום לעבור דרך צוות מכירות. זה שונה מההשקה בהודו בסוף אוגוסט, אשר בתחילה לא הציעה מסלול שירות עצמי כלל.

שמאייר הגדיר את הפתיחה כדמוקרטיזציה מכוונת. דייב דוגן, סגן נשיא OpenAI וראש פתרונות פרסומות גלובליים, תיאר את ההתרחבות באסיה כהרחבת ההזדמנות לעסקים בכל סדר גודל, ממותגים גלובליים המחפשים צמיחה ועד לסטארט-אפים שמנהלים את הקמפיין הראשון שלהם, על פי הודעת החברה.

למפרסמים שמעדיפים קנייה מנוהלת, צוות פתרונות המודעות ושותפי הסוכנות של OpenAI נשארים זמינים. הפוסט בחדר החדשות מנה חמש חברות אחזקות של סוכנות - dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe ו-WPP - אחת יותר ממה שנרשמו בהשקה בהודו, עם Havas Media התוספת החדשה.

מי באמת רואה את המודעות

גבול המנויים ללא שינוי לעומת השווקים הקודמים. מודעות מוצגות רק למשתמשים בתוכניות Free and Go של ChatGPT, בעוד שמינויי Plus, Pro ו-Enterprise נשארים ללא פרסומות. OpenAI חזרה על ההבטחות הסטנדרטיות שלה בהודעה: המודעות מסומנות בבירור, נשמרות בנפרד מהתשובות של ChatGPT, ולפי החברה אינן משפיעות על התגובות שהמודל מייצר.

הטענה האחרונה - שמודעות אינן משפיעות על התפוקות - היוותה נקודת בדיקה חוזרת של המוצר מאז ש-OpenAI אישרה את תוכניות הפרסום שלה בינואר 2026. החרגות מוקדמות לנושאים רגישים כמו בריאות, בריאות נפשית ופוליטיקה, יחד עם חשבונות השייכים למשתמשים מתחת לגיל 18, היו חלק מהתכנון המקורי, אם כי הגנה זו לא שינתה השבוע.

צעדה עולמית מהירה

קצב ההתרחבות היה מדהים. OpenAI הפעילה מודעות ChatGPT בבריטניה ב-6 ביוני, ביפן ובדרום קוריאה ב-22 ביוני, 31 שווקים באירופה בסוף אוגוסט, והודו ב-29 באוגוסט. שבעת השווקים באסיה-פסיפיק שהוכרזו השבוע, עוקבים אחר הפעלה אזורית מוקדמת יותר באוסטרליה וניו זילנד, מה שמעניק ל-OpenAI כיסוי של כמעט כל שוק פרסום משמעותי בתוך כארבעה חודשים.

לפי OpenAI, "עשרות אלפי עסקים" כבר מפרסמים ב-ChatGPT. החברה חשפה בעבר כי עסקי הפרסומות עברו קצב ריצה של מיליארד דולר בחודשי הפעילות הראשונים שלו, נתון שיהפוך אותו לאחד ממוצרי הפרסום הדיגיטליים בעלי קנה המידה המהיר ביותר בזיכרון האחרון - ומאתגר ישיר לדואופול הפרסום בחיפוש שמימן את גוגל ומטה במשך שני עשורים.

למה חשובה דרום מזרח אסיה

שבעת השווקים החדשים מביאים עשרות מיליוני משתמשי ChatGPT למאגר הזכאים לפרסום. דרום מזרח אסיה היא אחד מאזורי הפרסום הדיגיטלי הצומחים ביותר בעולם, עם צרכנים ראשונים לנייד ובסיס סוחרים שזינק ישירות למסחר חברתי. סינגפור, מרכז פרסום אזורי, מארחת גם את המטה האזורי של רשתות סוכנויות גלובליות רבות, מה שהופך אותה לבסיס תפעולי טבעי לקמפיינים מנוהלים ברחבי האזור.

העיתוי משנה גם מבחינה תחרותית. גוגל החלה להפיץ חוויות פרסום משלה במצב AI, ומטה דוחפת את סוכן ה-Muse AI שלה לתהליכי עבודה של קניות בכל האפליקציות שלה. הפיצ'ר של OpenAI - המגיע לצרכנים ברגע שהם שואלים שאלת רכישה בתוך שיחה - שונה מהותית מפורמטים מפריעים, וההתרחבות הגיאוגרפית המהירה שלו מעידה על כך שהחברה מאמינה שמודעות שיחה יכולות להתרחב ברחבי העולם לפני שהיריבות משלימות את התשובות שלהן.

שאלות פתוחות

נתוני הביצועים נותרו הלא ידועים הגדולים ביותר. מידע ציבורי על האופן שבו מודעות ChatGPT בפועל מבצעות מחוץ לארצות הברית ולבריטניה עדיין דל, ומפרסמים בשווקים החדשים יצפו מקרוב במספרי הקליקים וההמרות המוקדמים. OpenAI גם לא אמרה מתי, או האם, המודעות יתרחבו לשכבות המנויים בתשלום - מהלך שירחיב משמעותית את המלאי אך יסתכן בהרחקת הלקוחות המשלמים שכעת מממנים בערך את המחצית השנייה של עסקיה.

לעת עתה, המסר למפרסמים באזור הוא פשוט: עוזר הבינה המלאכותית הנפוצה בעולם פתוח לעסקים, וכל מי שיש לו כרטיס אשראי יכול להתחיל להתנסות.

---

הישאר לפני AI

קבל את החדשות, הניתוחים ופריצות הדרך האחרונות של AI - הכל במקום אחד.

קרא עוד חדשות AI →