לעסקים בפנסילבניה יש פחות משישה שבועות לציית לאחד מחוקי המדינה הראשונים במדינה המסדירים AI בפרסום. חוק הפרסום המטעה בבינה מלאכותית, שנחתם על ידי המושל ג'וש שפירו ב-22 באוקטובר, נכנס לתוקף ב-21 בדצמבר - ולמרות שהמטרה המוצהרת שלו פשוטה, הדרישות בפועל צרות ומעורפלות יותר ממה שמפרסמים רבים מניחים, על פי מסביר שפורסם השבוע על ידי WHYY וניתוח משפטי של Inside Global Tech.
מה החוק מחייב
החוק מחייב חשיפה של שימוש בבינה מלאכותית בפרסומות - אך רק בנסיבות ספציפיות. זה לא דורש תווית על כל מודעה שנגעה בכלי AI. במקום זאת, חשיפה נדרשת כאשר תוכן שנוצר בינה מלאכותית יוצר את מה שהחוק מכנה "תפיסה צרכנית כוזבת" לגבי המוצר המפורסם.
"זה לא כל עריכה דיגיטלית קטנה", אמר ל-WHYY סנטור המדינה ניק פישוטאנו, נותן החסות הדמוקרטית שמייצג חלקים ממחוז אלגני. "זה ספציפי לתוכן שנוצר בינה מלאכותית שיוצר תפיסה צרכנית כוזבת."
פישוטאנו אמר שהוא ניסח את החוק כתגובה לצמיחה הנפיצה של תוכן מקוון שנוצר בינה מלאכותית, שלטענתו מקשה על הצרכנים לדעת מה אמיתי - וקל יותר להונות אנשים. "אנחנו צריכים להתערב וליצור איזשהו כללים ורגולציה סבירים סביב AI כדי לוודא שאנשים יודעים [אם] מה שהם רואים נוצר על ידי AI או לא", אמר.
כל מי שמפרסם או משווק באינטרנט מתמודד כעת עם טלאים של כללים ברמת המדינה כמו זה - מציאות רגולטורית שאנו עוקבים אחריהם מקרוב בסיקור מדיניות AI שלנו, כאשר חוקי הגילוי מתפשטים מבירות המדינה לפלטפורמות לאומיות.
הפער בין רטוריקה לטקסט
הצהרות פומביות של מנהיגי מדינות תיארו את החוק בצורה רחבה יותר מאשר הטקסט שלו. בפוסט בפייסבוק שהכריז על חתימתו על הצעת החוק, הגדיר אותה המושל שפירו כמנדט שקיפות פשוט: "מגיע לתושבי פנסילבונים לדעת אם ומתי נעשה שימוש בבינה מלאכותית בפרסומות - ועכשיו, הודות לחוק החדש הזה, כל פרסומת במדינות חבר העמים שמשתמשת בטכנולוגיית בינה מלאכותית חייבת להבהיר את זה בצורה ברורה".
פישוטאנו הצהיר הצהרה דומה כשהחוק עבר, ואמר שמודעות שנוצרו על ידי AI "יצטרכו לשים כתב ויתור בתחתית האומר שזה נוצר על ידי AI".
אלא שהחוק עצמו צר יותר, והפער הזה משך את תשומת לבם של עורכי דין לפרסום. "מה [החוק] אומר ומה המטרה שלו עשויה להיות דברים שונים", אמרה ליבי אוניל, עורכת דין לפרסום ובינה מלאכותית במשרד עורכי הדין Loeb & Loeb, בהערות ל-WHYY. "הספונסר תיאר זאת כ"אם זה בינה מלאכותית, תייגו את זה". החוק, לעומת זאת, מחייב תווית רק אם השימוש ב-AI יוצר תפיסה כוזבת לגבי המוצר, ואנחנו לא באמת יודעים מה המשמעות של 'תפיסה כוזבת' בהקשר הזה".
נראה שהעמימות היא חפץ של תהליך החקיקה. על פי הסקירה של WHYY על גרסאות קודמות של הצעת החוק, הצעד תוכנן במקור כמנדט לתיוג כל התוכן שנוצר בינה מלאכותית במודעות; מוקדמות "תפיסה כוזבת" נוספה מאוחר יותר, כתיקון, תוך צמצום ההיקף הסופי.
למה פנסילבניה עברה את זה עכשיו
החוק מגיע על רקע תסכול נרחב ממה שנקרא ירידה בבינה מלאכותית בתוכן מסחרי. למה תיעדו את הרקע המקומי: מסעדות באזור פילדלפיה התמודדו עם תגובה מקוונת לאחר שהואשמו בשימוש בתמונות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית בשילוט, פוסטים חברתיים ופרסומות - כשהמבקרים טוענים שתמונות מזויפות של אוכל מטעות לקוחות ומצמצמות את הצלמים המקומיים.
כמה עסקים נאשמים הכחישו שימוש בבינה מלאכותית. החל מה-21 בדצמבר, החוק נותן לצרכנים בפנסילבניה גישה סטטוטורית לטיעון הזה כאשר תמונות שנוצרו בינה מלאכותית יוצרות רושם מוטעה של מה שהעסק מציע בפועל.
אמצעי פנסילבניה הוא אחד מחוקי המדינה הראשונים מסוגו בארצות הברית, אך לא סביר שהוא יהיה האחרון. מחוקקים במדינה ברחבי המדינה הציגו הצעות חוק לגילוי בינה מלאכותית המכסות פרסום, בחירות ובידור, ותאריך התוקף של 21 בדצמבר יהפוך את פנסילבניה למקרה מבחן מוקדם כיצד נאכפים כללים כאלה בפועל.
במה מפרסמים צריכים לצפות
עד שהרגולטורים או בתי המשפט של פנסילבניה מגדירים "תפיסה צרכנית כוזבת", שאלת הציות המעשית היא כל מקרה לגופו: האם צרכן סביר היה יוצא עם רושם שגוי מהותי של המוצר בגלל תוכן שנוצר בינה מלאכותית. עריכות קוסמטיות וטאצ'-אפים ברקע לא סביר שיפעילו את החוק, בעוד שייצור בינה מלאכותית של המוצר עצמו - מנה שהמסעדה לא מגישה, חדר מלון שלא קיים - יושבים בדיוק באזור היעד של החוק.
החוק גם משאיר פתוח מי נושא באחריות כאשר מודעה מפרה אותה - העסק המוצג, הסוכנות שהפיקה את הקריאייטיב או הפלטפורמה שהריצה אותו. WHYY ציין כי מכניקת האכיפה נותרה שאלות פתוחות לקראת תאריך התוקף.
עבור עסקים המפרסמים בפנסילבניה, הקריאה הבטוחה ביותר בששת השבועות הקרובים היא זו: החוק לא יאסור בינה מלאכותית בפרסום, אך הוא יעניש בינה מלאכותית המשמשת כדי לגרום למוצר להיראות כמו משהו שהוא לא. למפרסמים עם צינורות יצירתיים עתירי בינה מלאכותית יש עד 21 בדצמבר לבדוק אילו נכסים הם סינתטיים, ולתעד מדוע כל שימוש לא יוצר תפיסה כוזבת בעיני הצרכן.
הישאר לפני AI
הרגולציה של AI מואצת ברמת המדינה. הישאר לפני AI עם AI Buzz Wire - מעקב אחר החוקים, התביעות ומאבקי המדיניות שמעצבים בינה מלאכותית.
קרא עוד חדשות AI →
