कैलिफ़ोर्निया के विज्ञापनदाता अब बिना कहे कंप्यूटर-जनित अभिनेताओं को वास्तविक लोगों के रूप में पेश नहीं कर सकते। गवर्नर गेविन न्यूसोम ने इस सप्ताह लॉस एंजिल्स में सीनेट बिल 1050 पर हस्ताक्षर किए, गवर्नर के कार्यालय के अनुसार, जब भी कोई वीडियो या ऑडियो विज्ञापन किसी उत्पाद या सेवा को बेचने के लिए एआई-जनरेटेड परफॉर्मर्स का उपयोग करता है तो स्पष्ट प्रकटीकरण की आवश्यकता होती है।
सैक्रामेंटो डेमोक्रेट सीनेटर एंजेलिक एशबी द्वारा लिखित विधेयक, कानून का उल्लंघन करने वाले किसी भी विज्ञापन के निरंतर उपयोग पर भी प्रतिबंध लगाता है - एक प्रावधान जो एक बार लेबलिंग से परे जाता है और कंपनियों को गैर-अनुपालन वाले स्थानों को प्रचलन से हटाने के लिए मजबूर करता है। For more context on this story, see our ongoing breaking AI news.
कानून को क्या चाहिए
एसबी 1050 के तहत, कोई भी विज्ञापन जिसमें राज्य जिसे "सिंथेटिक परफॉर्मर" कहता है - एक एआई-निर्मित डिजिटल आकृति, आवाज, या इतना यथार्थवादी प्रतिनिधित्व करता है कि दर्शक इसे वास्तविक व्यक्ति समझने की गलती कर सकते हैं - को स्पष्ट रूप से अपनी कृत्रिम उत्पत्ति का खुलासा करना होगा। गवर्नर की प्रेस विज्ञप्ति में दी गई परिभाषा में दृश्य समानताएं और क्लोन आवाजें दोनों शामिल हैं।
न्यूजॉम ने एक बयान में कहा, "कैलिफ़ोर्निया के लोग यह जानने के हकदार हैं कि उन्हें कुछ बेचने वाला व्यक्ति वास्तव में कोई व्यक्ति नहीं है।" "जैसा कि एआई मनोरंजन उद्योग को बदल देता है, हम श्रमिकों की सुरक्षा कर रहे हैं और यह सुनिश्चित कर रहे हैं कि कैलिफ़ोर्निया की रचनात्मक अर्थव्यवस्था बढ़ती और फलती-फूलती रहे।"
सीनेटर एशबी ने राज्य के हस्ताक्षर उद्योग की रक्षा के रूप में विधेयक तैयार किया। उन्होंने कहा, "बिल के लिए आवश्यक है कि सिंथेटिक आंकड़ों को इस तरह लेबल किया जाए, जिससे उपभोक्ताओं को झूठे विज्ञापन से बचाया जा सके और वास्तविक लोगों को बदलने के लिए एआई को अनुमति न दी जा सके - वास्तविक लोग जो कहानियों और ब्रांडों को जीवन में लाने के लिए हर दिन काम करते हैं।"
हॉलीवुड का संघ समर्थन
फिल्म और टेलीविजन कलाकारों का प्रतिनिधित्व करने वाले संघ SAG-AFTRA ने बिल की भाषा तैयार करने में मदद की। राष्ट्रीय कार्यकारी निदेशक और मुख्य वार्ताकार डंकन क्रैबट्री-आयरलैंड ने कहा कि यह उपाय "उपभोक्ताओं को यह स्पष्ट करके अधिक पारदर्शिता प्रदान करता है कि वे मानव कलाकारों के बजाय सिंथेटिक्स को कब देख रहे हैं," उपभोक्ताओं को भ्रामक एआई प्रथाओं से बचाने के लिए यह एक महत्वपूर्ण कदम है।
संघ की भागीदारी उसके सदस्यों के हित को दर्शाती है। आंशिक रूप से एआई सुरक्षा पर केंद्रित हमलों के दो साल बाद, जेनेरिक वीडियो और वॉयस टूल के तेजी से सुधार ने यह आशंका फिर से पैदा कर दी है कि डिजिटल प्रतिकृतियां पूरी तरह से मानव कलाकारों को कमजोर कर सकती हैं। कैलिफ़ोर्निया जैसी पारदर्शिता आवश्यकताओं को सिंथेटिक कलाकारों को व्यावसायिक कार्यों में मनुष्यों को चुपचाप विस्थापित करने से रोकने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जहां अधिकांश प्रारंभिक विस्थापन हो रहा है।
व्यापक कैलिफ़ोर्निया एआई बिल्डआउट का हिस्सा
एसबी 1050 उन एआई कानूनों का विस्तार करता है जिन पर न्यूजॉम ने लगातार सत्रों में हस्ताक्षर किए हैं। पिछले साल, गवर्नर ने अभिनेताओं और कलाकारों को ऑडियो और विज़ुअल प्रस्तुतियों में उनकी डिजिटल समानताओं को नियंत्रित करने में मदद करने वाले संरक्षण पर हस्ताक्षर किए, जिसमें मृत कलाकारों की समानताओं के मनोरंजन को नियंत्रित करने वाले नियम भी शामिल थे। 2024 में, उन्होंने कैलिफ़ोर्निया एआई पारदर्शिता अधिनियम पर हस्ताक्षर किए, जिसके लिए एआई वॉटरमार्किंग की आवश्यकता होती है और कंपनियों को एआई-जनरेटेड या परिवर्तित सामग्री के लिए पहचान उपकरण और प्रकटीकरण प्रदान करने का निर्देश देता है।
इस माह गति तेज हो गई है। गवर्नर कार्यालय के अनुसार, पिछले हफ्ते ही न्यूजॉम ने एसबी 813 पर हस्ताक्षर किए, जिससे कैलिफोर्निया स्वतंत्र सत्यापन संगठनों द्वारा मूल्यांकन की आवश्यकता वाला पहला राज्य बन गया कि एआई सिस्टम एबी 1405 के साथ राज्य कानून का अनुपालन करता है, जो एआई सिस्टम के तीसरे पक्ष के ऑडिट को अनिवार्य करता है। उन्होंने साथी चैटबॉट्स पर सुरक्षा उपाय लागू करने वाले द्विदलीय कानून पर भी हस्ताक्षर किए, जिसमें 16 वर्ष से कम उम्र के उपयोगकर्ताओं के लिए नशे की लत सुविधाओं पर प्रतिबंध भी शामिल है।
उन उपायों ने एसबी 53 का पालन किया, जो 2025 में हस्ताक्षरित फ्रंटियर आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस एक्ट में कैलिफ़ोर्निया ट्रांसपेरेंसी है, जिसके लिए फ्रंटियर एआई डेवलपर्स को अपने सुरक्षा ढांचे को प्रकाशित करने, राज्य को महत्वपूर्ण सुरक्षा घटनाओं की रिपोर्ट करने और गंभीर जोखिम चिंताओं को उठाने वाले व्हिसलब्लोअर्स की रक्षा करने की आवश्यकता होती है।
ऑडियो विज्ञापन दायरे में क्यों हैं
ऑडियो विज्ञापनों का समावेश उस उद्योग के लिए महत्वपूर्ण है जहां वॉयस क्लोनिंग सबसे तेजी से आगे बढ़ी है। सिंथेटिक आवाजें अब इतने सस्ते में तैयार की जा सकती हैं कि रेडियो स्पॉट, पॉडकास्ट रीडिंग और स्ट्रीमिंग ऑडियो विज्ञापन पहले व्यावसायिक प्रारूपों में से हैं, जहां श्रोता नियमित रूप से यह नहीं बता सकते हैं कि किसी इंसान ने स्क्रिप्ट रिकॉर्ड की है या नहीं। "किसी भी वीडियो या ऑडियो विज्ञापन" को कवर करके, कानून प्रकटीकरण शुल्क को उन प्रारूपों से जोड़ता है जहां एआई प्रतिस्थापन कम से कम दिखाई देता है, न कि केवल चमकदार वीडियो स्पॉट जहां एक डिजिटल चेहरा गेम को मात दे सकता है।
प्रवर्तन यांत्रिकी भी पहले के पारदर्शिता कानूनों से भिन्न है। क्योंकि बिल किसी भी ऐसे विज्ञापन के निरंतर उपयोग पर प्रतिबंध लगाता है जो इसका उल्लंघन करता है, कोई कंपनी किसी पुराने अभियान को संभावित रूप से पुनः लेबल करके उल्लंघन का समाधान नहीं कर सकती है - आपत्तिजनक विज्ञापन को नीचे आना होगा। उपभोक्ता समूहों ने तर्क दिया है कि प्रावधान कानून को वह ताकत देता है जिसकी शुद्ध लेबलिंग नियमों में कमी है, क्योंकि एक भ्रामक विज्ञापन का मूल्य उसके बार-बार प्रदर्शित होने में निहित है।
एक राष्ट्रीय टेम्पलेट - कंपनी के साथ
कैलिफ़ोर्निया अकेले कार्य नहीं कर रहा है। पारदर्शिता गठबंधन ने नोट किया कि राज्य विज्ञापन में सिंथेटिक कलाकारों के प्रकटीकरण की आवश्यकता में न्यूयॉर्क में शामिल हो गया है, और उपभोक्ता समूहों ने दो-राज्य पैचवर्क को वास्तविक राष्ट्रीय मानक की शुरुआत के रूप में इंगित किया है, क्योंकि राष्ट्रीय विज्ञापन अभियान शायद ही कभी राज्य-विशिष्ट संस्करण उत्पन्न करते हैं।
विज्ञापनदाताओं के लिए, अनुपालन चित्र अधिक जटिल हो गया है। राष्ट्रीय वितरण के लिए अभियान बनाने वाली एजेंसियों को अब यह निर्धारित करना होगा कि कैलिफोर्निया और न्यूयॉर्क में उनके रचनात्मक ट्रिगर प्रकटीकरण कर्तव्यों में कोई सिंथेटिक आवाज, चेहरा या व्यक्ति है या नहीं - और यह सुनिश्चित करें कि गोल्डन स्टेट के निरंतर उपयोग प्रतिबंध के तहत उल्लंघन करने वाले विज्ञापनों को वास्तव में वापस ले लिया जाए, न कि केवल पुन: लेबल किया जाए।
जैसे ही जनरेटिव विज्ञापन उपकरण मुख्यधारा में आते हैं, कानून प्रभावी हो जाता है और प्रवर्तन विवरण मायने रखेगा। लेकिन इसका मूल आधार अब देश के सबसे बड़े मीडिया बाजार में बस गया है: जब प्रवक्ता सिंथेटिक होता है, तो दर्शकों को पता चल जाता है।
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