कोपायलट+ पीसी, जिसकी ब्रांडिंग माइक्रोसॉफ्ट ने कभी विंडोज हार्डवेयर के भविष्य के रूप में की थी, चुपचाप गायब हो रही है। 2026 में माइक्रोसॉफ्ट द्वारा लॉन्च किए गए किसी भी सर्फेस पीसी में उनके उत्पाद शीर्षक में कोपायलट+ नाम नहीं है, और माइक्रोसॉफ्ट के एक कार्यकारी ने अब पुष्टि की है कि लेबल हटाया जा रहा है - भले ही मशीनें अभी भी ब्रांड द्वारा मांगी गई हर तकनीकी आवश्यकता को पूरा करती हैं।

विंडोज़ सेंट्रल के वरिष्ठ संपादक ज़ैक बोडेन, जिन्होंने लॉन्च के बाद से कार्यक्रम को कवर किया है, ने बताया कि सर्फेस कॉर्पोरेट उपाध्यक्ष ब्रेट ओस्ट्रम ने क्वालकॉम के स्नैपड्रैगन शिखर सम्मेलन में एक साक्षात्कार में बदलाव की पुष्टि की। ओस्ट्रम ने कहा, "इन्हें कोपायलट+ पीसी नहीं कहा जाता है। ये कोपायलट+ डिवाइस के लिए हमारे पिछले बार की सभी आवश्यकताओं को पूरा करते हैं।" "हम अभी भी एआई के किनारे पर मौजूद कथा में झुके हुए हैं और वहां एक हाइब्रिड समाधान प्राप्त करने में सक्षम हैं।"

अचानक लिए गए निर्णय के बजाय पीछे हटना धीमी गति से ख़त्म होने का अंतिम बिंदु है। विंडोज़ सेंट्रल ने नोट किया कि पिछले दो वर्षों में, अधिक से अधिक पीसी निर्माताओं ने विपणन सामग्री और उत्पाद नामों से कोपायलट+ उपनाम हटा दिया है, और माइक्रोसॉफ्ट ने स्वयं इसका उल्लेख करना काफी हद तक बंद कर दिया है - अब आपको कोपायलट+ अनुकूलता का कोई भी संदर्भ खोजने के लिए विनिर्देश शीट में खोदना होगा।

2024 में जन्मा एक फ्लैगशिप ब्रांड

माइक्रोसॉफ्ट और क्वालकॉम ने 2024 में एआई-फर्स्ट विंडोज कंप्यूटर के एक नए स्तर के रूप में कोपायलट+ पीसी श्रेणी पेश की। लेबल के लिए अर्हता प्राप्त करने वाले उपकरणों को एक सख्त हार्डवेयर बेसलाइन को पूरा करना था - जिसमें कम से कम 45 TOPS (प्रति सेकंड ट्रिलियन ऑपरेशन) में सक्षम तंत्रिका प्रसंस्करण इकाई शामिल थी - और कम मशीनों पर अनुपलब्ध विशेष एआई सुविधाओं के साथ भेजा गया था।

प्रक्षेपण तुरंत संकट में पड़ गया। विंडोज सेंट्रल ने बताया कि सुरक्षा शोधकर्ताओं ने पाया कि रिकॉल, प्रोग्राम का ब्लॉकबस्टर फीचर जो उपयोगकर्ता द्वारा किए गए हर काम के लगातार स्क्रीनशॉट लेता है, बेहद असुरक्षित था। माइक्रोसॉफ्ट को अपने हेडलाइन एआई अनुभव के बिना नई डिवाइस श्रेणी को रिकॉल करने और शिप करने में देरी करने के लिए मजबूर होना पड़ा, एक चट्टानी शुरुआत जिसने ब्रांड को कलंकित कर दिया, इससे पहले कि अधिकांश ग्राहकों ने व्यक्तिगत रूप से कोपायलट + पीसी देखा था।

नवीनतम एआई विकास पर नज़र रखने वाले पाठकों के लिए, ब्रांडिंग रिट्रीट एक उल्लेखनीय डेटा बिंदु है कि तकनीकी विपणन श्रेणियां कितनी तेजी से बढ़ और गिर सकती हैं - और कैसे हार्डवेयर लेबल अक्सर केवल तब तक जीवित रहते हैं जब तक उनके पीछे सॉफ्टवेयर की प्रतिष्ठा होती है।

चिप निर्माता माइक्रोसॉफ्ट के नेतृत्व का अनुसरण करते हैं

यह चुप्पी माइक्रोसॉफ्ट के अपने हार्डवेयर से भी आगे तक फैली हुई है। क्वालकॉम के वरिष्ठ उपाध्यक्ष (कंप्यूट) केदार कोंडाप ने विंडोज सेंट्रल को बताया कि कोपायलट+ कार्यक्रम का मूल उद्देश्य स्पष्ट बार और मीट्रिक के साथ एक श्रेणी को परिभाषित करके एनपीयू-संचालित अनुभव प्रदान करना था। कोंडाप ने कहा, "उस परिप्रेक्ष्य से, यह शायद अब केवल [कोपायलट + पीसी] शब्दावली का उपयोग किए बिना, समान अनुभवों की पेशकश कर रहा है।"

इस बीच, एनवीडिया ने पूरी तरह से दूरी बनाए रखी है। विंडोज सेंट्रल ने देखा कि कंपनी अपने आगामी आरटीएक्स स्पार्क प्लेटफॉर्म के लिए कोपायलट+ पीसी ब्रांड के करीब भी नहीं पहुंची है, भले ही आरटीएक्स स्पार्क मशीनें कोपायलट+ स्पेसिफिकेशन बार को पूरा करती हैं - एक विकल्प जिसे प्रकाशन संदिग्धों ने जानबूझकर चुना था।

कल्पना जीवित रहती है, नाम नहीं रहता

जो बात सेवानिवृत्ति को उल्लेखनीय बनाती है वह यह है कि वास्तव में कोई भी तकनीकी चीज़ ख़त्म नहीं हो रही है। विंडोज सेंट्रल की रिपोर्ट के अनुसार, कोपायलट+ अनुभवों के लिए विनिर्देशन आधार रेखा अभी भी मौजूद है - अब इसके साथ कोई मार्केटिंग नाम नहीं जुड़ा है। नए सरफेस पीसी अभी भी ऑन-डिवाइस एआई सुविधाओं को चलाने में सक्षम हार्डवेयर के साथ आते हैं, जिसे प्रदर्शित करने के लिए श्रेणी बनाई गई थी।

ऐसा प्रतीत होता है कि ब्रांड का पतन दो ताकतों के एक-दूसरे से जुड़ने के कारण हुआ है। पहला असफल लॉन्च था, जिसमें रिकॉल की सुरक्षा समस्याएं श्रेणी के शुरुआती कवरेज पर हावी थीं। दूसरा कोपायलट सॉफ्टवेयर ब्रांड की स्थिति है जिसने हार्डवेयर को अपना नाम दिया: जैसा कि विंडोज सेंट्रल ने कहा, माइक्रोसॉफ्ट कोपायलट की इन दिनों कोई मजबूत प्रतिष्ठा नहीं है, और प्रकाशन ने तर्क दिया कि पीसी का पहले स्थान पर कोपायलट से कोई लेना-देना नहीं था।

इस बीच, माइक्रोसॉफ्ट काम पूरा करने के लिए कोपायलट को एक उत्पाद के रूप में पुनः स्थापित कर रहा है। कंपनी ने इस सप्ताह एंटरप्राइज़ वर्कफ़्लोज़ के उद्देश्य से नए होम, कोड और ऑटोपायलट क्षमताओं के आसपास निर्मित एक व्यापक कोपायलट रीबूट का अनावरण किया - कार्यस्थल की ओर एक धुरी जो स्पष्ट रूप से स्वीकार करती है कि उपभोक्ता एआई पीसी पिच को रीसेट की आवश्यकता है। (हमने उस लॉन्च को अलग से कवर किया था।)

पीसी ख़रीदारों के लिए इसका क्या मतलब है

खरीदारों के लिए, रीब्रांड का व्यावहारिक प्रभाव न्यूनतम है: जिन मशीनों पर कोपायलट+ का बैज लगा होता, वे अभी भी बेची जा रही हैं, अभी भी एनपीयू रखती हैं, और अभी भी डिवाइस पर समान एआई सुविधाएं चलाती हैं। जो चीज़ गायब हो जाती है वह वह शॉर्टहैंड है जिसे खरीदारों को एक नज़र में बताना था कि कौन से लैपटॉप "एआई पीसी" हैं।

यह देखना अभी बाकी है कि माइक्रोसॉफ्ट अंततः लेबल को कुछ नए से बदलता है या नहीं। अभी के लिए, उद्योग की सबसे प्रमुख एआई हार्डवेयर ब्रांडिंग एक अनाम विनिर्देश बन गई है - एक शांत स्वीकारोक्ति कि नाम, जिसका अर्थ एक बार विंडोज के भविष्य को परिभाषित करना था, उस बाजार के साथ कभी प्रतिध्वनित नहीं हुआ जिसके लिए इसे बनाया गया था।

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