OpenAI mengatakan fitur pencarian ChatGPT sekarang menangani sekitar seperlima volume permintaan yang ditangani oleh Google Search, menurut komentar yang dibuat oleh seorang eksekutif senior pada konferensi pers minggu ini.
Adam Fry, pimpinan produk konsumen ChatGPT, mengonfirmasi angka tersebut pada acara pers OpenAI, dan mengatakan kepada wartawan bahwa volume penelusuran di ChatGPT "kira-kira seperlima (20%) dari volume kueri Google," seperti yang pertama kali dilaporkan oleh 9to5Google. Klaim tersebut, jika akurat, akan menjadikan ChatGPT sebagai penantang paling signifikan yang pernah dihadapi bisnis pencarian Google dalam dua dekade – dan klaim ini muncul ketika Google sendiri mengakui bahwa upaya pencarian yang didukung AI membawa dampak finansial. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
Pengumuman tersebut mendapat liputan luas di media teknologi, dengan Gizmodo menggambarkannya sebagai ChatGPT "mengklaim" seperlima volume Google, dan Jurnal Mesin Telusur menggambarkan angka yang sama dari arah yang berlawanan: volume penelusuran Google sekitar lima kali lebih besar daripada ChatGPT. Untuk produk yang baru meluncurkan penelusuran web dua tahun lalu, pembingkaian mana pun menunjukkan pertumbuhan yang luar biasa cepat.
Bagaimana OpenAI Menghitung
Nomor judul disertai dengan peringatan penting tentang metodologi. Fry menjelaskan bahwa OpenAI menghitung "penelusuran" setiap kali perintah pengguna memicu penelusuran web — "setiap kali Anda mengajukan pertanyaan dan menelusuri web, itu adalah penelusuran," katanya, menurut 9to5Google.
Definisi tersebut lebih luas daripada apa yang dianggap kebanyakan orang sebagai kueri mesin telusur tradisional, dan memberikan ruang untuk interpretasi. Angka 20% juga sangat bergantung pada ukuran volume Google yang digunakan sebagai penyebut, dan OpenAI tidak mengungkapkan sumber perbandingannya dengan Google. Analis independen belum memverifikasi rasio tersebut, dan Google tidak mempublikasikan jumlah kueri yang tepat.
Dengan kata lain, ini adalah OpenAI yang menilai pekerjaan rumahnya sendiri. Perusahaan memiliki insentif yang jelas untuk menghadirkan ChatGPT sebagai pesaing penelusuran yang serius — terutama bagi pengiklan dan mitra yang mempertimbangkan di mana harus membelanjakan anggaran akuisisi mereka. Namun, bahkan pembacaan angka-angka yang banyak menggambarkan fitur berusia dua tahun yang memproses sejumlah besar kueri, dan laporan multi-outlet yang diterbitkan beberapa jam setelah pengarahan, termasuk liputan oleh The Verge, menganggap skala penggunaan penelusuran ChatGPT sebagai hal yang kredibel meskipun mencatat ruang gerak pengukuran.
Mengapa Ini Penting bagi Google
Bisnis penelusuran Google menghasilkan sebagian besar pendapatan iklan perusahaan selama bertahun-tahun, dan segala ancaman yang dapat dipercaya terhadap volume kueri merupakan inti dari perekonomiannya. Perusahaan telah meresponsnya dengan membangun kembali Penelusuran berdasarkan AI: Ikhtisar AI kini berada di atas hasil tradisional, dan Mode AI telah diluncurkan sebagai pengalaman percakapan terpisah.
Namun Google mengakui bahwa transisi ini mahal. Seperti yang dicatat oleh 9to5Google, Google mengakui bahwa mereka menghadapi "monetisasi yang lebih rendah" karena mendorong AI ke dalam Penelusuran — jawaban AI menghabiskan lebih banyak komputasi daripada menayangkan sepuluh tautan biru, dan jawaban tersebut dapat mengurangi jumlah klik yang menghasilkan pendapatan iklan. OpenAI tampaknya menghadapi persamaan yang sama. Fry mengatakan kepada wartawan bahwa "kebanyakan orang tampaknya tidak keberatan dengan iklan" yang muncul di ChatGPT dan bahwa OpenAI "sebenarnya bisa melakukan hal ini lebih banyak lagi," yang menunjukkan bahwa perusahaan melihat iklan sebagai sumber pendapatan yang kurang dieksploitasi.
Pertukaran ini menyoroti dinamika yang tidak nyaman bagi kedua perusahaan: pencarian AI percakapan mungkin memenangkan pengguna lebih cepat daripada menghasilkan pendapatan. Siapa pun yang memecahkan masalah monetisasi terlebih dahulu – Google dengan basis pengiklannya yang sangat besar, atau OpenAI dengan audiens ChatGPT yang terus bertambah – akan menentukan era pasar pencarian berikutnya.
Dari Chatbot ke Mesin Pencari
ChatGPT Search diluncurkan pada akhir tahun 2024, awalnya sebagai fitur untuk pelanggan berbayar sebelum diperluas ke semua pengguna. Sejak itu, OpenAI terus memperdalam fiturnya: hasil real-time, kutipan ke penerbit, kemampuan belanja, dan integrasi dengan aplikasi seluler ChatGPT. Setiap perluasan membuat produk semakin dekat dengan peran utilitas sehari-hari yang dimiliki Google Penelusuran bagi sebagian besar pengguna internet.
Fry juga menekankan personalisasi sebagai pembeda, dengan mengatakan bahwa "orang sangat menyukai" personalisasi dan pemahaman kontekstual ChatGPT — sebuah kontras tersirat dengan hasil penelusuran yang terlihat sama untuk setiap pengguna. Apakah keunggulan personalisasi ini dapat diterjemahkan ke dalam pangsa pencarian yang tahan lama masih menjadi pertanyaan terbuka, namun lintasan tersebut menjelaskan mengapa Google memperlakukan OpenAI sebagai pesaing pencarian dan bukan sekadar pembuat chatbot.
Pertaruhan kompetitif juga terlihat dalam reaksi pasar. Liputan dari pengarahan ini berlangsung bersamaan dengan hari yang positif bagi para pesaing Alphabet di bidang AI dan perdebatan baru di antara para analis tentang seberapa besar pangsa pencarian yang dapat dipertahankan Google tanpa mengorbankan margin iklan yang mendanai pengeluaran AI-nya. Nvidia, AMD, dan pemasok chip dilaporkan lebih tinggi pada sesi yang sama, mencerminkan selera investor terhadap pengembangan komputasi yang bergantung pada penelusuran percakapan – sebuah pengingat bahwa persaingannya adalah mengenai ekonomi infrastruktur dan juga desain antarmuka.
Bagi penerbit dan profesional SEO, angka-angka tersebut membawa peringatan tersendiri. Jika seperlima dari pertanyaan yang mungkin masuk ke kotak pencarian kini mengalir melalui asisten AI, aturan visibilitas, lalu lintas, dan periklanan sedang ditulis ulang secara real time — dan baik OpenAI maupun Google belum menunjukkan secara pasti bagaimana perekonomian baru akan seimbang.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
