Lebih dari tiga tahun setelah booming kecerdasan buatan generatif, Google telah menentang banyak orang skeptis yang mengira ChatGPT akan menjadi lonceng kematian raksasa pencarian tersebut. Namun keretakan mulai terjadi di bisnis intinya.
Menurut laporan CNBC pada tanggal 23 Juni 2026, mesin pencari dan chatbot saingannya terus mengikis dominasi Google karena semakin banyak orang beralih ke AI percakapan untuk mencari informasi. Pergeseran ini masih kecil dalam persentase, namun hal ini menunjukkan tantangan persaingan paling serius yang dihadapi bisnis pencarian Google selama bertahun-tahun. For more context on this story, see our ongoing AI industry coverage.
Pesaing Mendapatkan Daya Tarik
Data yang dikutip oleh CNBC menunjukkan adanya perubahan bertahap namun bermakna. Mesin pencari yang berfokus pada privasi DuckDuckGo melihat tingkat pemasangan melonjak sebanyak 40 persen per minggu, dengan jumlah pemasangan meningkat sebanyak 75 persen sejak konferensi pengembang I/O Google pada bulan Mei. Bing Microsoft, yang didukung oleh integrasi AI, menjangkau 1 miliar pengguna untuk pertama kalinya pada kuartal lalu.
Selama sebulan terakhir, lalu lintas mesin pencari Google turun lebih dari 1 persen, menurut perusahaan analisis web Ahrefs, sementara lalu lintas ChatGPT meningkat pada periode yang sama. ChatGPT, yang baru-baru ini melampaui 1 miliar pengguna aktif bulanan, secara konsisten menempati peringkat aplikasi gratis teratas di iOS Apple. Claude dari Anthropic berada di urutan kedelapan, satu peringkat di belakang Gemini milik Google.
Masih Dominan, namun Tertekan
Google masih menguasai sekitar 90 persen pasar pencarian, dan posisi keuangan perusahaan yang lebih luas masih tetap kuat. Harga sahamnya meningkat lebih dari dua kali lipat selama setahun terakhir, dan pertumbuhan pendapatan pada kuartal pertama merupakan yang tercepat sejak tahun 2022. Periklanan masih menyumbang sekitar tiga perempat pendapatan Google, dan margin yang sangat tinggi dari iklan tersebut membantu mendanai investasi mahal seperti Waymo dan AI berbasis ruang angkasa, serta menghabiskan hampir $200 miliar untuk infrastruktur AI.
Namun kekhawatiran terhadap AI masih ada. Ancamannya ada dua: Google kehilangan dominasinya ketika pengguna bermigrasi ke chatbots, dan bahwa, dalam upaya bersaing, Google melakukan kanibalisasi penelusuran demi cara baru untuk menemukan informasi yang belum memiliki model periklanan digital yang terbukti.
Kotak Pencarian Didesain Ulang
Google tidak tinggal diam. Pada konferensi pengembang tahunan di bulan Mei, perusahaan mengatakan akan mendesain ulang kotak pencarian untuk pertama kalinya dalam 25 tahun, menempatkan tombol Mode AI langsung di dalam kotak dan menekan tombol pencarian tradisional di bawahnya.
“Ini adalah peningkatan terbesar pada kotak pencarian ikonik kami sejak debutnya lebih dari 25 tahun lalu,” Elizabeth Reid, yang mengawasi organisasi pencarian Google, mengatakan pada acara tersebut. Alat pembuat gambar milik perusahaan, Nano Banana, juga tersedia dari kotak pencarian, dan pada aplikasi seluler Google Penelusuran, tombol Mode AI yang besar kini berukuran hampir sama dengan kotak pencarian biasa.
Perang Bakat dan Penurunan Saham
Tekanan persaingan tidak hanya mencakup kebiasaan pengguna, namun juga bakat. Dalam beberapa minggu terakhir, Google telah kehilangan pemimpin senior AI karena saingannya yang berlomba menuju penawaran umum perdana. Noam Shazeer, wakil presiden bidang teknik dan salah satu pimpinan Gemini, mengumumkan bahwa dia akan keluar untuk bergabung dengan OpenAI. John Jumper, wakil presiden DeepMind, rekan teknik, dan peraih Nobel kimia tahun 2024, mengatakan dia akan berangkat ke Anthropic.
Saham Alphabet mengalami hari terburuknya dalam lebih dari setahun karena pemberitaan tersebut, turun 5 persen. Para analis di Jefferies berusaha untuk meremehkan kepergian mereka, dan menulis bahwa mereka tidak melihatnya sebagai sinyal bahwa Google melakukan lebih sedikit hal dengan AI, "melainkan sebagai titik data lain dalam perang industri untuk mendapatkan talenta di mana laboratorium terdepan melakukan penawaran secara agresif."
Serangan Balik Terhadap Penelusuran AI
Khususnya, sebagian lalu lintas yang beralih dari Google beralih ke alternatif non-AI dibandingkan chatbots. Sebelumnya pada bulan Juni, DuckDuckGo meluncurkan pengalaman pencarian tanpa AI dengan ekstensi browser yang memungkinkan pengguna untuk menggunakan versi mesin pencari secara default tanpa hasil yang dihasilkan AI.
Sebuah studi Pew Research Center yang diterbitkan pada bulan Maret menemukan bahwa sekitar separuh orang Amerika merasa bahwa AI dalam kehidupan sehari-hari membuat mereka lebih khawatir daripada bersemangat. Menavigasi internet tanpa AI, bagi sebagian orang, merupakan mekanisme penanggulangan.
“Banyak orang menggunakan Google karena Google seperti halaman depan internet, namun mereka ingin melakukan perjalanan ini dan melakukan klik dan pencarian sendiri serta membuat keputusan sendiri,” kata Lily Ray, wakil presiden optimasi mesin pencari dan pencarian AI di perusahaan pemasaran Amsive.
Google kini menghadapi tindakan penyeimbangan yang rumit: mengandalkan AI untuk mencegah pengguna beralih ke ChatGPT dan Claude, tanpa mengasingkan audiens yang masih menginginkan pengalaman penelusuran tradisional, dan tanpa meremehkan bisnis periklanan yang mendanai segala hal lainnya. Setelah lebih dari dua dekade mendominasi, perusahaan ini, untuk pertama kalinya, mencari keseimbangan di bawah tekanan yang nyata.
Sumber: CNBC.---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
