Meta menginginkan AI yang dapat dipakai di lebih banyak wajah, dan bersedia menghilangkan nama Ray-Ban untuk mencapainya. Pada tanggal 23 Juni 2026, perusahaan ini meluncurkan lini kacamata pintar baru yang dirancang sendiri dan dijual dengan mereknya sendiri, dengan harga mulai dari $299 — sebuah upaya yang disengaja untuk menghadirkan kecerdasan buatan ke audiens yang lebih luas dan lebih sensitif terhadap harga. Peluncuran ini merupakan salah satu langkah konkret industri AI tahun ini, dan peluncuran ini dilakukan saat Meta berupaya membuktikan bahwa belanja AI yang sangat besar dapat menghasilkan produk yang sukses bagi konsumen.
Perangkat baru tersebut diberi nama Meta Adventurer dan Meta Fury. Keduanya dibanderol dengan harga $80 di bawah Ray-Ban Meta Wayfarer generasi kedua yang diperkenalkan tahun lalu, yang dimulai dari $379. Dengan merancang bingkainya sendiri, Meta mengambil kendali lebih besar atas produk sambil tetap bersandar pada mitra manufaktur lamanya.
Desain internal, manufaktur EssilorLuxottica
Meskipun Meta merancang kacamatanya sendiri – sebuah perubahan penting dari model bermerek Ray-Ban dan Oakley yang mendefinisikan upaya wearable sebelumnya – produksinya masih ditangani oleh EssilorLuxottica SA, perusahaan induk dari Ray-Ban dan Oakley. Logo EssilorLuxottica muncul di samping merek Meta di bagian dalam lengan kuil dan pada kemasannya, menandakan bahwa kedua perusahaan tetap terjalin erat bahkan ketika nama yang menghadap ke depan berubah.
Keputusan untuk memimpin dengan produk bermerek Meta mencerminkan taruhan strategis: memiliki identitas yang dapat dirasakan oleh konsumen sama pentingnya dengan teknologi di dalamnya. Menurunkan harga masuk adalah inti dari taruhan itu.
> "Anda benar-benar ingin bisa berada di banyak tempat di pasar, jadi menjangkau orang-orang bukan hanya soal desain dan gaya, tapi juga soal harga."
Chief Technology Officer Meta Andrew Bosworth menyampaikan pernyataan tersebut dalam acara pers, menurut CNN. Pembingkaian ini menyoroti ketegangan yang dihadapi setiap perusahaan yang berinvestasi pada perangkat AI yang dapat dikenakan: fitur-fitur mutakhir hanya akan berarti jika cukup banyak orang yang benar-benar menggunakan perangkat tersebut.
Tingkat selebriti dan kemungkinan model tanpa kamera
Bersamaan dengan bingkai standar Adventurer dan Fury, Meta memperkenalkan model Starfire seharga $399 yang berkolaborasi dengan Kylie Jenner, yang ditujukan khusus untuk konsumen muda. Kemitraan para selebriti ini menggarisbawahi betapa seriusnya perusahaan ini dalam mendekati pembeli arus utama dan sadar mode dibandingkan hanya pengguna awal.
Mungkin sinyal yang paling menarik datang dari laporan Bloomberg: Meta menyarankan agar mereka mempertimbangkan versi kacamata pintar tanpa kamera. Perangkat semacam itu akan fokus pada fitur-fitur audio-sentris – panggilan telepon, pemutaran media, dan interaksi suara dengan asisten AI perusahaan – yang melayani pengguna yang merasa tidak nyaman dengan kamera yang dikenakan di wajah atau yang terutama menggunakan mikrofon dan speaker. Meta tidak memberikan jendela rilis atau detail branding untuk konsep tanpa kamera.
Tekanan di balik dorongan
Peluncuran ini dilakukan pada momen penting bagi Meta. Perusahaan ini telah memberikan dana sebesar puluhan miliar dolar untuk penelitian dan infrastruktur AI, dan para investor semakin menuntut bukti bahwa pengeluaran tersebut menghasilkan produk yang dibeli dan digunakan oleh masyarakat. Kacamata pintar, yang membuat asisten Meta selalu siap sedia, adalah bagian penting dari narasi tersebut.
Perangkat keras bermerek sendiri yang lebih murah memiliki dua tujuan sekaligus. Hal ini memperluas pasar yang dapat ditangani dengan menurunkan harga model Ray-Ban Meta sebelumnya, dan memungkinkan Meta menangkap lebih banyak ekuitas merek seiring dengan semakin matangnya AI yang dapat dikenakan. Jika strateginya berhasil, Meta dapat membangun landasan perangkat keras yang tahan lama untuk asisten AI-nya dalam kategori di mana Apple belum mengirimkan perangkat pesaingnya.
Apa sebenarnya fungsi kacamata itu
Seperti pendahulunya Ray-Ban Meta, kacamata bermerek Meta yang baru memasangkan kamera internal dengan speaker dan mikrofon telinga terbuka, memungkinkan pemakainya mengambil foto dan video, menerima panggilan, dan berkomunikasi dengan asisten AI Meta tanpa mengeluarkan ponsel. Asistennya dapat menjawab pertanyaan, menerjemahkan bahasa, mengidentifikasi objek dalam pandangan pemakainya, dan merangkum informasi sesuai permintaan. Meta telah menjadikan interaksi hands-free dan selalu tersedia ini sebagai proposisi nilai inti dari kacamata AI — gagasan bahwa asisten AI akan sangat berguna ketika tidak terkubur di dalam layar ponsel cerdas.
Penetapan harga model awal sebesar $299 dimaksudkan untuk mendorong proposisi tersebut melewati ambang batas di mana pembeli biasa bersedia bereksperimen. Pengurangan $80 dibandingkan Ray-Ban Meta Wayfarer mungkin terdengar sederhana, namun dalam kategori konsumen yang baru lahir di mana keraguan semakin tinggi, hal ini diposisikan sebagai pembeda antara gadget khusus dan perangkat pasar massal.
Konteks kompetitif
Meta tidak sendirian dalam bertaruh bahwa kacamata, bukan ponsel, akan menjadi rumah alami bagi AI sehari-hari. Para pesaing sedang menjajaki faktor bentuk serupa, dan persaingan untuk menentukan standar perangkat wearable masih terbuka lebar. Keunggulan Meta adalah sudah memiliki lini produk pengiriman, mitra manufaktur dengan jangkauan global, dan kemauan untuk bereksperimen dengan rangkaian harga dan fitur.
Risikonya juga sama jelasnya. AI yang dapat dikenakan (wearable AI) adalah kategori konsumen yang belum terbukti, masalah privasi seputar kamera masih tetap kuat, dan upaya-upaya sebelumnya dalam penggunaan kacamata pintar telah menemui titik-titik tersebut. Jawaban Meta adalah menawarkan lebih banyak pilihan – harga lebih rendah, edisi selebriti, dan kemungkinan varian tanpa kamera – untuk menemukan kombinasi yang sesuai.
Untuk saat ini, pesan yang ingin disampaikan sangatlah jelas: teknologi dasar yang sama, tersedia untuk lebih banyak orang, dengan biaya lebih rendah. Apakah hal tersebut cukup untuk mengubah kacamata AI menjadi kebutuhan pokok adalah pertanyaan yang harus dijawab oleh Meta dengan menghabiskan miliaran dolar.
Tetap Terdepan dalam AI
Melacak perlombaan perangkat keras yang dapat menentukan cara kita berinteraksi dengan AI? Simpan AI Buzz Wire untuk mengetahui liputan terbaru tentang perangkat, model, dan pergerakan industri baru.
Baca berita AI selengkapnya →
