A24, lo studio cinematografico indipendente dietro film acclamati come Everything Everywhere All at Once e Uncut Gems, ha difeso pubblicamente la sua partnership sull'intelligenza artificiale con Google DeepMind dopo che l'annuncio ha suscitato una forte reazione da parte di registi e fan. In una dichiarazione riportata dalla stampa specializzata nell’intrattenimento il 26 giugno 2026, la società ha sostenuto che impegnarsi con l’intelligenza artificiale ora è preferibile piuttosto che rimanerne indietro.
La citazione che ha viaggiato più velocemente attraverso la copertura è arrivata in forma quasi identica in tutti i punti vendita: A24 "preferirebbe sedersi al tavolo piuttosto che in disparte". Screen Daily, The Playlist, World of Reel e Comic Basics hanno tutti portato variazioni di quella linea, che è diventata la scorciatoia per la posizione dello studio. Per ulteriori informazioni su questa storia, consulta le nostre tendenze AI in corso.
Una partnership basata sull'assunzione di rischi creativi
La partnership, che unisce il prestigioso marchio creativo di A24 con la ricerca sull'intelligenza artificiale di frontiera di Google DeepMind, è stata posizionata da entrambe le società come uno sforzo per "inaugurare una nuova era di assunzione di rischi creativi", secondo ADWEEK. Un punto vendita commerciale, Let's Data Science, ha descritto l'accordo come una partnership di ricerca sull'intelligenza artificiale da circa 75 milioni di dollari. L’accordo è stato annunciato a fine giugno e ha immediatamente posizionato A24 come uno dei primi studi cinematografici di prestigio ad allinearsi formalmente con un laboratorio di intelligenza artificiale.
Per Google DeepMind, la collaborazione offre un punto di appoggio in un settore creativo che è stato tra i più espliciti nella sua resistenza all’intelligenza artificiale generativa. Per A24, offre un accesso anticipato agli strumenti che lo studio ritiene rimodelleranno il cinema, insieme alla credibilità di aiutare a guidare tale trasformazione piuttosto che limitarsi a reagire ad essa.
La reazione negativa è stata rapida
L'annuncio ha avuto un esito negativo presso una parte sostanziale del pubblico di A24, un gruppo demografico che storicamente ha celebrato l'identità autoriale e artigianale dello studio. Den of Geek ha riferito il 23 giugno che la partnership "non sta andando bene" e la copertura di WIRED del 24 giugno è stata intitolata con il consapevole riconoscimento che "A24 sa che sei pazzo per il collab AI di Google".
IndieWire ha catturato la critica più tagliente, riferendo che mentre A24 "sopravviverà al contraccolpo dell'intelligenza artificiale", alcuni osservatori sono ora "convinti che l'azienda abbia 'venduto la sua anima'". TheWrap e Dark Horizons hanno anche coperto la risposta difensiva, che è arrivata mentre lo studio si trovava ad affrontare una crescente pressione per chiarire cosa significasse l'accordo per gli artisti umani che hanno costruito la sua reputazione.
Perché i cineasti sono preoccupati
Il disagio riflette un’ansia più ampia che si diffonde attraverso l’industria cinematografica e televisiva. Gli strumenti di intelligenza artificiale generativa possono ora produrre video, voce ed effetti visivi che un tempo richiedevano team di artigiani qualificati, sollevando timori sullo spostamento del lavoro, sul diritto d’autore e sulla svalutazione della creatività umana. Gli scrittori e gli attori di Hollywood hanno organizzato scioperi storici nel 2023 proprio per queste preoccupazioni, ottenendo protezioni che molti ritengono siano già in erosione.
A24 occupa un posto singolare in questo dibattito. Il suo marchio si basa sull'integrità percepita del cinema indipendente, incentrato sugli artisti, motivo per cui un accordo con una delle più grandi società di intelligenza artificiale del mondo sembra, ai critici, un tradimento della sua identità principale. L'inquadramento del "posto al tavolo" è il tentativo dello studio di riformulare la partnership non come abbandono degli artisti ma come partecipazione a strumenti di formazione che, si sostiene, arriveranno indipendentemente dal fatto che A24 si unisca o meno.
Il quadro più ampio del settore
L’accordo A24 fa parte di una più ampia spinta da parte delle aziende di intelligenza artificiale a inserirsi nei settori creativo e dei media. Il New York Post ha riferito che Google sta perseguendo nuove partnership con l’intelligenza artificiale che alcuni editori temono possano “ridurre i loro contenuti”, suggerendo che la strategia si estende ben oltre i film. Mentre i laboratori di intelligenza artificiale competono per dimostrare che i loro modelli possono produrre lavoro creativo di alta qualità, le partnership con marchi culturali affermati come A24 diventano preziose sia per i segnali di formazione che per la legittimità.
Per il settore creativo la questione centrale è se “sedersi al tavolo” si traduca in vere e proprie tutele per i lavoratori, oppure se serva principalmente a normalizzare la presenza della tecnologia. La dichiarazione di A24 ha fatto ben poco per placare quel dibattito, ma almeno ha forzato una conversazione che gran parte del settore stava evitando.
Cosa verrà dopo
L’impatto a lungo termine della partnership dipenderà da ciò che A24 e DeepMind effettivamente produrranno insieme e dalla capacità dello studio di dimostrare che gli strumenti di intelligenza artificiale aumentano anziché sostituire il talento umano al centro dei suoi film. Fino a quando non emergeranno progetti concreti, l’accordo rimane un test di Rorschach: una scommessa coraggiosa sul futuro per i suoi difensori e una resa prematura per i suoi critici. In ogni caso, la collisione tra cinema di prestigio e intelligenza artificiale di frontiera è ufficialmente iniziata, e A24 ha chiarito che intende essere presente quando accadrà.
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