Adobe ha utilizzato la sua conferenza MAX a Miami per annunciare una delle sue più ampie implementazioni di intelligenza artificiale mai realizzate, aggiungendo nuove funzionalità generative a Photoshop, Premiere, Lightroom, Illustrator e InDesign, introducendo uno strumento di prototipazione chiamato Builder all'interno di Firefly e rilasciando un Model Context Protocol (MCP) che consente a chatbot esterni come ChatGPT, Claude e Gemini di gestire direttamente le applicazioni Adobe. TechCrunch ha riportato gli annunci dell'evento lunedì.
L'annuncio dell'MCP potrebbe rivelarsi il più consequenziale del lotto. Esponendo le funzionalità di Adobe attraverso il protocollo sempre più comune, l'azienda sta posizionando i suoi strumenti creativi come cose che gli assistenti AI possono guidare per conto dell'utente, piuttosto che come destinazioni che gli utenti devono aprire da soli. Si tratta di un cambiamento notevole per un’azienda le cui applicazioni desktop sono state per lungo tempo al centro del flusso di lavoro creativo – e, come ha sostenuto un eminente scettico, un cambiamento i cui benefici potrebbero arrivare tanto ai laboratori di intelligenza artificiale quanto ad Adobe. Per maggiori informazioni su questa storia, consulta la nostra notizie sull'IA.
Photoshop, Premiere e Lightroom ottengono nuovi strumenti di editing AI
Secondo il rapporto TechCrunch di MAX, ciascuna delle principali applicazioni creative ha ricevuto aggiornamenti IA mirati. Photoshop sta guadagnando una nuova funzionalità di riilluminazione in grado di regolare l'illuminazione di un'immagine, insieme a cursori per stili generativi basati su prompt che consentono agli artisti di controllare l'aspetto del contenuto generato senza ridigitare i prompt.
Premiere Pro sta ottenendo un sistema di gradazione del colore di livello professionale oltre a una funzionalità di rimozione degli oggetti per i video, estendendo alle riprese in movimento il tipo di pulizia generativa che è diventata standard nell'editing di immagini fisse. Lightroom, nel frattempo, aggiunge due pratiche correzioni ai ritratti: uno strumento per correggere gli occhi che lampeggiano e uno strumento per la rimozione delle imperfezioni.
Anche InDesign e Illustrator sono state nominate tra le app che hanno ricevuto funzionalità AI ampliate, continuando il modello di Adobe di distribuire funzionalità generative nell'intera suite creativa anziché confinarle in un singolo prodotto.
Firefly Builder prende di mira Figma
L'annuncio più strategico potrebbe essere Builder, un nuovo strumento di prototipazione all'interno dell'app Firefly di Adobe che entrerà in beta privata questa settimana. TechCrunch ha descritto lo strumento come se spostasse Firefly nel territorio di Figma, consentendo agli utenti di creare progetti interattivi per comunicare idee prima che inizi il lavoro di produzione.
Firefly ottiene anche uno strumento per creare grafici personalizzati sul marchio, una capacità di modifica delle immagini che cambia parte di un'immagine lasciando intatti gli altri oggetti e un nuovo strumento video basato sull'intelligenza artificiale che assembla un video finito da clip e altri elementi come immagini ed effetti sonori. La funzionalità video spinge Firefly oltre il puro generatore di immagini verso un ambiente di produzione completo.
Un agente proattivo e sempre attivo
Adobe sta anche cambiando il comportamento del suo assistente AI nei suoi prodotti. Invece di attendere una richiesta, l'agente viene reso proattivo e sempre attivo, fornendogli più contesto sul lavoro dell'utente in modo che possa essere presente per qualsiasi azione. Adobe sta abbinando tutto ciò ad azioni rapide (operazioni con un solo tocco come rimuovere uno sfondo da un'immagine o generare una miniatura per un video) che riducono la distanza tra intento e risultato.
L’approccio sempre attivo riflette un movimento più ampio del settore, dall’intelligenza artificiale come strumento basato sui comandi all’intelligenza artificiale come collaboratore persistente che osserva il contesto e suggerisce i passi successivi. Il modo in cui i professionisti creativi rispondono a un assistente sempre attento sarà una delle domande più interessanti sull'adozione del prossimo anno.
Il nuovo MCP apre Creative Cloud ai chatbot
Adobe offre già integrazioni che consentono agli utenti di accedere ad alcune funzioni del prodotto da ChatGPT e Claude. Il nuovo MCP va ben oltre: espone un insieme più ampio di funzionalità Creative Cloud attraverso il Model Context Protocol, lo standard aperto che è diventato il modo predefinito per gli assistenti AI di connettersi a strumenti esterni.
Il vicepresidente di Adobe Deepa Subramaniam ha dichiarato a TechCrunch che la società sta deliberatamente iniziando in modo ampio e lascerà che sia l'utilizzo a guidare ciò che verrà dopo. "Stiamo ancora cercando di capire dove, quando e come tracciare la linea", ha affermato, descrivendo i punti finali di Illustrator, Photoshop, After Effects e Premiere. "Non abbiamo alcuna necessità o desiderio di limitare ciò che l'endpoint MCP può esporre. Ciò che vogliamo veramente fare è supportare quel flusso di lavoro creativo, nel modo in cui scegli di farlo."
Non tutti nel mondo del design vedono il protocollo come una vittoria assoluta per i produttori di software. Il co-fondatore di Figma, Dylan Field, ha dichiarato in un evento in India il mese scorso che MCP non è uno standard perfetto e tende ad avvantaggiare i laboratori di intelligenza artificiale di frontiera più delle società di applicazioni che espongono le loro funzionalità attraverso di esso. La decisione di Adobe di appoggiarsi comunque suggerisce che preferisce modellare il modo in cui i suoi strumenti vengono utilizzati dagli agenti piuttosto che rischiare di essere aggirati da loro.
I modelli di terze parti e l'acquisizione di Topaz danno i loro frutti
Il menu dei modelli di Firefly comprende già un elenco insolitamente ampio: Google, Runway, ElevenLabs, Black Forest Labs, OpenAI, Kling e ByteDance forniscono tutti modelli che i clienti Adobe possono scegliere insieme a quelli di Adobe. Questa neutralità è diventata un elemento di differenziazione poiché i team creativi mescolano e abbinano modelli per lavori diversi.
Anche l'acquisizione di Topaz Labs, il nuovo acquisto di Adobe nel settore della qualità delle immagini, sta iniziando a produrre prodotti spedibili. Due modelli realizzati da Topaz stanno arrivando in Firefly: Wonder 4, per l'upscaling e la riduzione del rumore delle immagini, e ImageHDR, che converte le immagini standard in un'elevata gamma dinamica.
Cosa significa per il lavoro creativo
L'effetto cumulativo degli annunci MAX è una suite creativa che presuppone sempre più che un agente AI sia parte del flusso di lavoro: modifica di filmati, assemblaggio di bozze, regolazione dell'illuminazione e ora raggiungibile da qualunque chatbot preferisca un utente. Per Adobe, la scommessa MCP è una copertura: se il lavoro creativo passerà attraverso gli assistenti AI, l’azienda vuole che le sue applicazioni siano le mani utilizzate da questi assistenti. Per fotografi, montatori video e designer, i cambiamenti pratici – rimozione più rapida degli oggetti, riilluminazione automatica, correzione degli occhi chiusi – sono incrementali di per sé, ma l’arrivo dell’editing guidato da agenti nella suite segna un vero cambiamento nel modo in cui il software creativo professionale si aspetta di essere gestito.
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