ウェスレアン・メディア・プロジェクトの新たな分析によると、政治広告主は2026年の中間選挙に先立ち、AI生成広告に1億3,700万ドル以上をつぎ込んでおり、この急激な増加は、生成ツールが目新しいものから標準的な選挙活動の道具へといかに急速に移行したかを浮き彫りにしている。研究者らはこのサイクルで、少なくとも部分的にAIツールによって生成された政治広告220件を集計したが、AIの使用は必ずしも検出できるわけではなく、公開されないことも多いため、この数字は分析自体がほぼ確実に過少カウントであると警告している。

この支出額は、AIが作成した政治広告の新たな最高水準となる。 2024 年のサイクル中に、ウェスレアン メディア プロジェクトは、そのような広告への支出が 50,000 ドル未満であることを確認しました。 2 年後、その合計は数千倍に膨れ上がり、AI によって生成されたスポットが 34 州で放送されました。 最新の AI 開発 を追跡している読者にとって、中間選挙は、生成 AI が実験ではなく主流の生産ツールとなる最初の連邦選挙サイクルとして形成されつつあります。

分析で判明したこと

ウェスレアン大学の政治広告を追跡するウェスレアン・メディア・プロジェクトは、少なくとも部分的にAIツールによって生成されたこのサイクルの広告を220件数えた。これらの掲載に伴う1億3,700万ドルは、どう見ても目を見張るような金額であり、ほとんどの管轄区域ではキャンペーンはAIの使用を開示する必要がないため、実際の総額はさらに高くなる可能性が高いと研究者らは警告している。

特定された広告の党派内訳は偏っている。 AIが生成した220のスポットのうち、81％は共和党の広告主からのもので、民主党が費用を支払ったのはわずか12％だった。残りは無所属の候補者、または表向きは無党派の問題について宣伝するグループからのものだった。

情報開示のギャップ

分析で特定された AI 生成広告のうち、AI が使用されたことを明らかにする免責事項が含まれているのは 27% のみでした。このギャップが重要なのは、法的な状況がまだつぎはぎのままであるからだ。わずか 30 州だけが、AI コンテンツが政治広告に登場する際に何らかの免責条項を義務付けており、他の 20 州の有権者には、そのスポットが機械で作られたものであることを知る保証はない。

木曜日に1億3,700万ドルという数字を報じたニューヨーク・タイムズ紙は、この採択が規定の規定を上回っていると指摘した。政治広告におけるAI開示に関する連邦法は行き詰まっており、各州は範囲や強度を変えて独自の要件を実験することになっている。

キャンペーンがすべての理由

生成ツールの経済性と速度によって、導入の多くが説明されます。米国政治コンサルタント協会が今年初めに発表した調査によると、政治専門家の83％が現在少なくとも週に1回は仕事でAIツールを使用しており、前年の59％から増加している。調査対象者のほぼ半数は、AI ツールを 1 日に複数回使用していると回答しました。

キャンペーンや広告制作者は、広告スクリプトの草案と修正、ナレーションのカット、データの分析、募金メールの作成など、制作パイプライン全体にテクノロジーを導入します。選挙カレンダーの締め切りが迫っている中で、狭い視聴者をターゲットにした数十の広告バリエーションをスピンアップできる機能により、AI ツールは両党のコンサルタントにとって魅力的な選択肢となっています。

AAPCの調査ではまた、実務家の間で党派的な溝があることも明らかになった。毎日のAI利用を報告している共和党員の方が民主党員よりも多く、このパターンはウェスレアン・メディア・プロジェクトで判明したAI生成広告掲載枠の81対12の分裂を反映している。

有権者は最悪の利用を警戒している

キャンペーンがツールの導入を競う一方で、彼らが説得しようとしている人々は、最も操作的なアプリケーションに対して依然として深い疑念を抱いています。 AAPC財団が先週発表した調査によると、2026年に有権者となる可能性がある人の95％が、選挙運動がAIを利用して、相手が決して言っていないことを言っている動画を作成することは容認できないと答えた。

広範な舞台裏での採用と、欺瞞的な使用に対する広範な国民の不快感との間の緊張が、議論の次の段階を決定づけることになるだろう。いくつかの州の規制当局はすでにキャンペーン素材におけるAIディープフェイクに反対する動きを見せており、AI生成の広告支出が着実に増加していることにより、サイクルの最後の数週間に向けてこうした取り組みに新たな緊急性が与えられている。

今から投票日までに注目すべきこと

3 つの数字は追跡する価値があります。 1 つ目は支出です。まだ数週間の広告掲載が残っている状態で 1 億 3,700 万ドルとなり、AI によって生成された広告の総額は今後も増加し続けるでしょう。 2 つ目は情報開示です。支出が増加しても 27 パーセントの免責率が維持される場合、AI が作成した広告の大部分はラベルなしで有権者に届くことになります。 3 つ目は地理的なものです。すでに 34 の州で広告が掲載されていますが、まったく開示を必要としている州は 30 州だけであり、この不一致により沈黙を守るインセンティブがしっかりと維持されています。

中間選挙は米国史上最もAIが浸透した選挙になるとすでに予想されていた。ウェスレアン・メディア・プロジェクトの集計は、予測が早くに到達したことと、業界の情報開示慣行が制作習慣に追いついていないことを示唆している。

研究者自身も、220 件の広告数を上限ではなく下限として扱っています。 AI によって生成されたコンテンツは常に検出するのが簡単ではなく、キャンペーンにはそれを自発的に行う義務がないため、このサイクルの AI 支援による成果の多くは従来の方法で制作された広告と単純に区別がつかず、ラベル付けされたスポットではなく総支出額でのみ表示される可能性があります。この測定の問題は、それ自体が発見したものです。AI の政治広告が四捨五入誤差として登録されてから 2 年が経ち、その規模は誰も正確にどれくらいかを言えないほど大きくなりました。

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