Googleは、閲覧している広告が人工知能を使用して作成または編集された時期をユーザーに知らせる、消費者向けの新しい機能を展開している。 2026 年 7 月 9 日に行われたこの発表では、同社の AI 透明性への取り組みが選挙広告を超えて、Google 検索、YouTube、Google Discover にわたるすべての広告に拡大されます。 AI 業界の報道 をフォローしている読者にとって、この動きは、AI が生成したコンテンツの透明性を求める規制や消費者の圧力の高まりに主要プラットフォームがどのように対応しているかを示しています。

開示の仕組み

この新機能は Google の マイ広告センター パネル内にあり、どのユーザーも、表示された広告の三点メニューまたは情報アイコンをクリックすることで、世界中からアクセスできます。このパネルではすでにユーザーが広告をブロックまたは報告し、広告主について学び、特定の広告が表示された理由を理解することができます。

今後、ユーザーには 「この広告の作成方法」 というラベルの新しいオプションが表示され、広告が AI テクノロジーで作成されたか編集されたかを示します。 Googleは、この開示は消費者が実際の製品の写真と合成またはデジタル的に変更されたコンテンツを区別できるようにすることを目的としており、視聴者が何を見ているのか分からない場合にAIで生成された広告が誤解を招く可能性があるという懸念に対処していると述べている。

自動開示と自己申告による開示

実装では 2 つのシナリオが区別されます。広告主が Google 独自の生成 AI 広告ツールを使用して広告を作成すると、開示は 自動的に有効になります。これは、Google の AI 広告作成パイプラインを通じて作成された広告にはデフォルトで透明性ラベルが付けられ、広告主のアクションは必要ないことを意味します。

ただし、Google のエコシステム外のサードパーティ AI ツールを使用して広告が作成された場合、広告主はその作成に AI が関与したかどうかを手動で示す必要があります。 Google は、AI が使用されたかどうかを検証するための独自の自動チェックを実行しません。この自己申告アプローチでは、外部ツールを使用して AI 生成広告を作成する広告主がその事実を開示しないことを選択できるため、システムに潜在的なギャップが残ります。

Googleによると、一部の市場では、現地の法律でそのような開示が義務付けられている場合、広告にAI生成のラベルが付けられ、合成メディアに関する新たな規制への準拠が確保される可能性があるという。

選挙広告からあらゆるものまで

これまでGoogleは選挙関連の広告についてのみAIの開示を求めていたが、この政策はAIが生成したディープフェイクや合成コンテンツが民主主義のプロセスに影響を与えることへの懸念に応えて導入されたものである。すべての広告への拡大は、同社の透明性姿勢の大幅な拡大を意味します。

AI により、企業は広告をより簡単かつ安価に作成できるようになります。企業は製品画像を生成し、自社ブランドの製品をさまざまな環境に配置し、現実の電子商取引の写真撮影にかかる費用を節約できます。しかし、同じテクノロジーは、製品が実際にどのようなものであるか、または製品がどのような機能を備えているかについて消費者を誤解させる、説得力のある合成画像を生成する可能性があります。

Googleはすでに既存のポリシーに基づいて、誤解を招く広告や欺瞞的な広告を禁止している。新しい開示機能は、これらのルールに代わるものではなく、透明性の追加層として機能し、消費者が目にするコンテンツについて独自の判断を下すための情報を提供します。

より広範な規制の文脈

Googleの今回の動きは、AIが生成した広告コンテンツに対する世界的な監視が強まる中で行われた。欧州連合では、AI法に合成メディアの透明性要件が含まれており、欧州の大手小売企業は、この規則が商業的言論に不当な負担を課しているとして、AI生成広告を特定の開示義務から免除するよう求めている。

米国では、連邦取引委員会が AI 関連の広告慣行を積極的に調査しており、いくつかの州が政治広告、場合によっては商業広告における AI 生成コンテンツの開示を義務付ける法律を導入または可決しました。

FTCは最近、AI出力の「イデオロギー操作」と呼ぶものを対象とした政策声明についてパブリックコメントを募集し、連邦規制当局がAIシステムが消費者が見る情報をどのように形成するかに細心の注意を払っていることを示唆した。

これは広告主にとって何を意味するか

Google の生成 AI ツールに依存している広告主にとって、この変更は自動的に開示されるため、追加のアクションは必要ありません。しかし、より広範な広告業界にとって、この機能は消費者の信頼に影響を与える可能性のある透明性に対する新たな期待をもたらします。 AI 開示ラベルが貼られた広告は、状況に応じて異なる消費者の反応に直面する可能性があり、広告主はキャンペーンで AI が生成したコンテンツが評判に与える影響を考慮する必要があります。

この機能は施行に関しても疑問を引き起こします。 Google は自社ツール以外で作成された広告については自己申告に依存しているため、開示システムの有効性は広告主の誠実さに大きく依存します。業界観察者らは、AI が生成したコンテンツの自動検出がなければ、広告の作成方法を偽ろうとする悪意のある者によってこのシステムが回避される可能性があると指摘しています。

Googleは、将来的に自動AIコンテンツ検出を実装する予定があるかどうかを明らかにしていない。同社は今のところ、自社ツールの自動開示、外部ツールの自己報告、必要に応じた規制順守を組み合わせることで、消費者に有意義な透明性を与えるのに十分であると考えている。

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