英国のロックバンド、ミューズは、その名前を共有する製品によって、長年保持してきたソーシャルメディアのアイデンティティを事実上失った。 Meta が新たに発表した Muse AI エージェントは現在、Instagram と X 上で @muse ハンドルの下で活動していますが、バンドは @museband として活動を続けています。
Engadgetが詳細に報じ、The Independent、Vulture、San Francisco Chronicleでも取り上げられたこの引き継ぎは、主要なプラットフォームが必要に応じてユーザー名を再割り当てする力について、そしてそれが起こったときにクリエイターがほとんど頼ることができないことについて、新たな疑問を引き起こした。 この件の詳細は、AIの最新動向をご覧ください。
数か月前にファンが気づいた変化
バンドのインスタグラムのユーザー名は夏の間に変更され始めた。 The Independent によると、@museband への切り替えは 7 月に行われましたが、Reddit ユーザーは早くも 6 月に変更を発見したと報告しています。その後のある時点で、バンドの X アカウントが続きました。メタもバンドも状況を詳しく公表していないため、正確にいつなのかは不明だ。
Meta が火曜日に AI エージェントである Muse を正式に発表するまでに、同社は両方のプラットフォームで新製品に @Muse ハンドルを使用していました。 Engadget は、アカウントの名義変更に関する正確な状況は依然として不明であると指摘した。
Muse は、Wiki によると 1999 年にその名前を商標登録したが、Instagram と X では長年にわたって @muse という名前を使用していました。バンドは現在、両方のプラットフォームの @museband アカウントから音楽とツアーの日程を宣伝しています。
ザッカーバーグ氏の立ち上げ投稿に間違ったミューズがタグ付けされている
この衝突により、一時的に茶番劇のような瞬間が生じた。ミューズのエージェントを発表したマーク・ザッカーバーグの最初の投稿では、製品ではなくバンドのアカウントにタグが付けられており、他のメタ幹部の初期の投稿でも同様だった。この取り違えを報告したニューヨーク・タイムズのマイク・アイザック記者は、これを「バグ」と表現し、「ツイッター史上最高のバグ」と呼んだ。
Engadget によると、Meta はコメントの要請にすぐには応じなかったという。バンドの代表者からも返答はなかった。
Meta でおなじみのパターン
同社をよく観察している人にとって、このエピソードは確立されたパターンに当てはまります。 2021年にFacebookがMetaにブランド名を変更したとき、同名の独立系モーターサイクル雑誌が以前使用していたInstagramハンドル「@Meta」は、発表直後に同社の手に渡った。同誌の編集長は、「企業のゴリアテ」が2014年以来使ってきたアイデンティティを奪うのを見て「腹を痛めた」と述べ、後に同誌は名前を変更した。メタは移籍の経緯についてはほとんど語っていない。
スレッドでも同じことが起こりました。 Meta が 2023 年にテキスト アプリをリリースしたとき、それは Instagram の @threads ハンドルを制御していませんでした。それはAmerican Threadsという小さなファッション小売店のものでした。約 1 か月後、Meta はアカウントを取得しました。
いずれの場合も、メタ氏はハンドルがどのように変更されるのかというメカニズムを公に説明していない。その沈黙こそが、まさに Muse のエピソードに響きを与えているのです。プラットフォームはユーザー名のルールを書きますが、企業の優先事項が到着すると、そのルールが曲がってしまうようです。
この特定のバンドにとってそれが不快な理由
ファンはさらなる皮肉を指摘している。インデペンデント紙が報じたように、ミューズはテクノロジーを取り巻く恐怖や不安、そしてそれが社会的抑圧にどのように利用されるかということに大きく影響を受けて曲を書いてきた。テクノロジーの力に対する懐疑によって評判の一部を築いてきたこのバンドは、今やその名前が AI 製品に付けられていることに気づきました。スペースを空けるために独自のハンドルがリダイレクトされたプラットフォーム上でです。
一部のファンは、バンドの名前がAI機能に使用されたのを見て失望を表明した。バンド自体はこの変更について公にはコメントしていない。
ユーザー名は所有されるものではなく借用される
ミュージシャン、パブリッシャー、そしてソーシャル プラットフォーム上で活動するあらゆるブランドにとって、この問題は不快なものです。ハンドルはプラットフォームの裁量で保持され、所有されるものではありません。商標は存在し、ミューズの寿命が長いバンドは原則として、商業製品におけるその名前の使用に異議を唱える法的根拠を持つことになる。しかし、プラットフォーム独自の利用規約に基づいてプラットフォームを争うこと（通常、ユーザー名の割り当てはプラットフォームに有利になるように書かれている）は、教科書的な商標紛争とはまったく異なる戦いだ。
メタ社はこれまでも、2021年にオートバイ雑誌、2023年にファッション小売業者でこの批判にさらされてきた。そのたびに同社は前進し、避難した側も同様だった。ミューズ事件では、登録商標を持つロック バンド、テクノロジーに懐疑的なカタログ、そしてその違いに気づく準備ができている聴衆が加わりました。
このエピソードは、AI のブランディングにとって微妙な瞬間にも当てはまります。日常の言葉にちなんで名付けられたエージェントが製品全体で増えるにつれ、既存のブランド、バンド、著名人との衝突が日常的になりつつあります。ソーシャル ウェブのネーミング インフラストラクチャを制御するプラットフォームは、それらの衝突を自分たちに有利に解決するのに最適な立場にあります。
一方、メタのAIエージェントはその名前を維持する。
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