CEO Apple John Ternus wis nolak kritik manawa perusahaan kasebut ketinggalan ing intelijen buatan, nyatakake ing wawancara anyar yen Apple bakal "pancen" nggunakake AI ing produke nanging ora gelem nambah fitur mung kanggo cocog karo marketing pesaing.
Ing wawancara karo Wired's Steven Levy - komentar sing paling akeh babagan AI wiwit dadi CEO ing awal September - Ternus ngakoni manawa panemu babagan rekaman AI Apple akeh banget, nanging ujar manawa dheweke kepenak karo posisi perusahaan. "Kabeh wong duwe pendapat," ujare, lan nambah, "Aku seneng banget ing ngendi kita."
Cathetan kasebut, kacarita dening TechCrunch lan dijupuk ing saindenging industri, tiba ing wektu sing angel kanggo Apple. Perusahaan kasebut wis suwene rong taun diterangake minangka konco ing AI, paling katon amarga tundha versi Siri sing luwih apik - mrikso sing mung tekan pangguna ing musim panas iki, pirang-pirang taun sawise saingan ngirim revamp asisten dhewe.
'Kita Ora pengin Kirim AI kanggo AI'
Argumentasi inti Ternus yaiku Apple bakal ngadili fitur AI kanthi cara sing padha ngadili kabeh liya: kanthi nggawe produk sing disenengi wong, dudu manawa nggawe berita utama.
"Kita ora pengin ngirim AI kanggo AI," ujare Levy. "Nalika kita nindakake kanthi bener, wong ora kudu mikir apa AI sing nggawe iki kelakon utawa piranti lunak sing luwih tradisional. Sing penting, apa kita mbangun barang sing pancen disenengi?"
Filosofi kasebut nerangake akeh babagan apa sing diwaca para kritikus minangka timidity. Ing endi pesaing cepet-cepet menehi merek saben fitur "didayai AI," Apple cenderung melu sinau mesin kanthi tenang menyang pengalaman sing wis ana - fotografi komputasi, transkripsi ing piranti, telusuran foto - lan nylametake push AI umum kanggo sawetara fitur unggulan ing sangisore payung Apple Intelligence.
Iku uga filosofi karo risiko nyata. Investor lan analis wis bola-bali takon apa pendekatan ati-ati Apple wis ninggalake perusahaan kanthi rata nalika OpenAI, Google, Anthropic lan Meta nyusun ulang kabeh lini produk ing sekitar AI generatif. Overhaul Siri sing ditundha dadi simbol kuatir kasebut, lan saham Apple sacara periodik ngalami skeptisisme AI sanajan bisnis hardware tetep nguntungake.
Apa Babagan Masa Depan Gratis Aplikasi?
Levy meksa Ternus ing skenario sing dadi inti model bisnis Apple: AI agen sing bisa nggawe aplikasi individu ora perlu, kanthi asisten ngrampungake tugas ing piranti pangguna - lan, kanthi implisit, ngumpulake keterlibatan lan penghasilan sing saiki dijupuk aplikasi.
Ternus ora nolak teknologi kasebut, nanging dheweke nolak ide manawa Apple kudu ngoyak kanggo kepentingane dhewe. "Iki bisa nggawe urip gampang banget, mesthine," ujare, "nanging nggawe produk minangka perkara sing penting kanggo manungsa lan pribadi, sing seneng ditindakake."
Wangsulan kasebut nuduhake apa sing dikandhakake babagan strategi Apple ing CEO anyar. Tinimbang balapan kanggo ngganti ekosistem App Store kanthi antarmuka agen-pisanan - arah sawetara saingan sing aktif njelajah - Ternus menehi tandha kesinambungan: Apple bakal nggunakake kemampuan agen sing bener-bener nambah piranti, nanging ora duwe tujuan kanggo ngilangi filosofi produk menyang paradigma chatbot wong liya.
CEO Anyar, Debat sing padha
Ternus, mantan kepala teknik hardware Apple, resmi dadi CEO ing awal September, karo Tim Cook pindhah menyang peran ketua eksekutif. Transisi wis diawasi kanthi rapet kanggo sinyal babagan arah AI Apple, lan wawancara Wired minangka pernyataan umum sing paling jelas babagan pamikiran Ternus nganti saiki. Wawancara kasebut langsung narik liputan ing pers bisnis lan teknologi, ukuran bobote investor saiki ing sinyal apa wae babagan maksud AI Apple.
Wangsulane, sejatine, Apple ora ana ing balapan AI - paling ora balapan sing dianggep industri. Perusahaan bakal "pancen ... nggunakake AI" ing produk anyar, ujare, nanging sukses bakal diukur karo produk rampung tinimbang demo, benchmark utawa rilis model.
Apa konsumen lan investor nampa framing kasebut bisa nemtokake luwih saka sawetara taun sabanjure Apple tinimbang fitur siji. Saingan perusahaan yaiku ngirim asisten AI, agen lan tingkat langganan kanthi cepet, lan saben siklus mbandhingake nganyari pitakonan babagan endi sing padha karo Apple. Taruhan Ternus yaiku yen jawabane, nalika teka, bakal katon kurang kaya daftar fitur lan luwih kaya produk sing dibanggakake Apple - sing teknologi kasebut ilang ing pengalaman kasebut.
Saiki, crita AI Apple tetep ditemtokake luwih akeh babagan apa sing durung dikirim tinimbang apa sing diduweni. Argumentasi Ternus yaiku yen iki bakal diganti ing jadwal Apple, dudu pasar. "Apa kita mbangun soko sing padha tresna banget?" - miturut standar dhewe, kertu laporan AI perusahaan isih ditulis.
---
Tetep Ahead of AIEntuk warta, analisis, lan terobosan AI paling anyar - kabeh ing sak panggonan.
Waca liyane AI warta →
