Mark Cuban은 Meta가 자신의 얼굴과 목소리를 사용하여 가짜 건강 제품을 판매하는 AI 생성 딥페이크 사기 광고를 고의로 운영하고 있다고 공개적으로 비난했으며, 회사가 사기 광고로 얼마나 많은 수익을 올리고 이를 막기 위해 얼마나 적은 노력을 하는지에 대한 논쟁을 촉발시켰습니다. 억만장자 투자자이자 Cost Plus Drugs의 공동 창업자인 그는 플랫폼의 자동화 시스템에 광고가 표시되어 있음에도 불구하고 Facebook에 광고가 여전히 게재되고 있다고 말했습니다.

Cuban은 Kara Swisher와 Scott Galloway가 진행하는 팟캐스트인 Pivot의 8월 에피소드에서 이 비난을 밝혔으며, Meta의 광고 사업에 대한 조사가 강화됨에 따라 그의 발언은 이번 주에 널리 퍼졌습니다. "매주 나는 작은 노인들로부터 '당뇨병 치료법이 효과가 있을까요?'라고 묻는 이메일을 받습니다. 또는 '방금 294달러에 당뇨병 치료제를 주문했습니다'라고 Cuban이 말했습니다. 이 이야기에 대한 자세한 내용은 최신 AI 개발 보도를 참조하세요.

쿠바인 자신을 표적으로 삼은 딥페이크

Cuban은 이 광고가 가짜 당뇨병 치료법을 홍보하는 그의 얼굴과 음성의 AI 복사본으로 제작되었다고 설명했습니다. 아이러니한 점은 쿠바인이 실제로 저가의 제네릭 의약품을 판매하는 온라인 약국인 Cost Plus Drugs를 공동 창립했다는 것입니다. 이는 사기에 결코 얻지 못한 신뢰성을 제공합니다.

큐반은 "페이스북은 작은 노부인들이 사기를 당하고 있다는 것을 알고 있다"며 플랫폼을 "최악 중 최악"이라고 말했다. 그는 딥페이크 광고 중 일부에는 화면 속 사람이 AI로 생성되었으며 클립이 오락용이라는 점을 인정하는 면책조항도 포함되어 있지만 시청자가 해당 텍스트에 도달할 때쯤에는 홍보가 이미 작업을 마친 것입니다. "그리고 페이스북에는 그것만으로도 충분하다"고 그는 말했다.

Cuban은 "핵심은 그것이 조직의 문화를 정의한다는 것입니다."라고 말하면서 사기꾼들이 조부모를 표적으로 삼도록 허용하는 회사가 비즈니스의 모든 수준에서 허용할 사항을 공개했다고 주장했습니다.

메타 자체 문서에서 드러난 내용

이 비난은 2025년 11월 6일 로이터가 처음 보고한 내부 Meta 문서를 배경으로 합니다. 해당 보고에 따르면 Meta는 내부적으로 사기 및 금지된 제품을 홍보하는 광고에서 약 160억 달러(2024년 전체의 약 10%)의 수익을 예상했습니다.

동일한 문서에 따르면 Meta의 앱 사용자는 하루에 약 150억 개의 "고위험" 광고를 보고 있으며, 이는 명백한 사기 표시가 있는 카테고리입니다. 2024년 후반의 한 내부 문서에 따르면 해당 카테고리의 가치는 연간 약 70억 달러에 이릅니다.

95% 임계값

아마도 문서에서 가장 해로운 세부 사항은 Meta가 언제 행동할지 결정하는 방법에 관한 것입니다. Meta의 자체 안전 직원이 준비한 2025년 5월 프레젠테이션에 따르면 회사의 플랫폼은 미국에서 성공하는 사기의 약 3분의 1에 영향을 미칩니다.

Meta가 광고주를 완전히 금지하기 전에 자동화된 시스템은 해당 계정이 사기를 치고 있을 가능성이 최소 95% 이상이라고 판단해야 한다고 문서에 나와 있습니다. 해당 기준점 이하에서는 사기꾼으로 의심되는 사람이 광고당 더 많은 비용을 지불하고 계속해서 살아납니다. 비평가들은 이 정책이 비용을 지불하는 한 사기가 계속되도록 효과적으로 허용한다고 주장합니다.

메타의 방어

메타는 특성화에 대해 강하게 반발했습니다. 회사 대변인 앤디 스톤은 로이터 통신과의 인터뷰에서 이 문서가 "사기 및 사기에 대한 메타의 접근 방식을 왜곡하는 선택적 관점을 제시하고 있다"며 10% 수익 추정치는 "거칠고 지나치게 포괄적"이라고 설명했습니다.

Stone은 또한 회사의 집행 기록을 지적했습니다. 사기 광고에 대한 사용자의 불만은 당시 18개월 동안 58% 감소했으며 Meta는 2025년에 1억 3,400만 개 이상의 사기 광고를 삭제했습니다. 그러나 동일한 내부 문서에 따르면 증권거래위원회는 금융 사기와 관련된 광고에 대해 Meta를 조사해 왔습니다. 이는 Cuban이 제기하는 질문에 대한 규제적 관심을 암시하는 세부 사항입니다.

미국 노년층이 받는 피해

이 숫자 뒤에 숨겨진 인적 비용은 상당합니다. 미국의 노인들은 다른 어떤 연령층보다 이런 종류의 범죄로 인해 더 많은 피해를 입습니다. 60세 이상의 사람들은 FBI의 인터넷 범죄 신고 센터에 201,266건의 신고로 2025년에 77억 달러의 손실을 입었다고 밝혔습니다. FBI의 2025년 인터넷 범죄 보고서에 따르면 이는 전년보다 59% 더 많은 금액입니다.

투자 계획은 35억 달러로 최악의 피해를 입혔으며 기술 및 고객 지원 사기로 인해 10억 4천만 달러가 추가로 발생했습니다. AI는 이러한 불만 사항 중 3,100건 이상에 나타났으며 피해자의 손실액을 합하면 3억 5,200만 달러가 넘습니다. 이는 범죄를 신고한 사람의 수에 불과합니다.

비난이 무게를 두는 이유

쿠바인은 이러한 비판을 전달하는 특이한 메신저이다. 딥페이크 사기꾼에 의해 초상이 탈취된 대부분의 공인은 위조되는 제품과 직접적인 관련이 없습니다. 쿠바인은 그렇습니다. 그리고 사기꾼들은 그가 합법적인 약국을 통해 쌓은 신뢰를 이용하여 가상의 약국을 판매합니다. 그는 피해에 대한 직접적인 견해가 메타의 광고 검토 시스템이 전달하는 대부분의 것보다 더 명확한 그림을 제공한다고 주장합니다.

그의 더 넓은 요점은 법적이라기보다 문화적인 것입니다. 이러한 행동을 용인하는 플랫폼은 선택을 했고 그 선택은 조직의 모든 곳에서 볼 수 있습니다. 규제 당국의 동의 여부, 그리고 SEC가 보고한 관심이 공식적인 조치로 전환되는지 여부는 해당 선택에 최종 대가가 따르는지 여부를 결정합니다.

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