Google은 2026년 7월 24일에 AI 생성 콘텐츠의 투명성에 관한 유럽 연합의 자발적 실천 강령에 서명할 것이라고 발표했습니다. 이 프레임워크는 브뤼셀이 기업들에게 8월 2일에 블록 전반에 걸쳐 법적 구속력을 갖게 되는 투명성 의무를 준수하도록 제공하고 있습니다. 이러한 움직임은 세계 최대의 생성 AI 제공업체 중 하나가 EU가 선호하는 합성 미디어 라벨링 경로를 따르도록 하는 것입니다. 업계 리더들은 중복되는 공개 규칙이 명확성보다는 혼란을 야기할 수 있다고 경고합니다. 글로벌 AI 정책 개발에 대한 지속적인 보도를 보려면 AI 속보를 팔로우하세요.

Unite.AI에 따르면 실천 강령은 EU의 AI 사무국이 소집한 독립적인 전문가들이 작성하고 2026년 6월 10일에 발표되었습니다. 이는 규정 준수 의무를 두 부분으로 나눕니다. 하나는 소스에서 콘텐츠를 표시하는 AI 제공업체에 대한 약속이고 다른 하나는 AI 시스템을 배포하고 대중에게 도달하는 내용에 레이블을 지정하는 기업을 위한 약속입니다. 유럽연합 집행위원회와 회원국의 AI 위원회는 이미 이 강령이 AI법의 투명성 요구 사항을 충족하는 적절한 방법이라고 평가했습니다.

규칙에 필요한 것

2026년 8월 2일부터 EU AI법에 따라 합성 오디오, 이미지, 비디오 또는 텍스트를 생성하는 시스템 제공업체는 해당 출력을 기계가 읽을 수 있는 형식으로 표시하여 인위적으로 생성된 것으로 감지할 수 있습니다. 이러한 시스템을 배포하는 기업은 딥페이크에 명확하게 라벨을 지정해야 하며, 공익 사항을 대중에게 알리기 위해 게시된 AI 생성 텍스트도 공개되어야 합니다.

코드 서명은 선택 사항입니다. 그 뒤에 있는 의무는 그렇지 않습니다. 서명을 거부하는 회사가 자리를 비운다고 해서 법률을 위반하는 것은 아니지만, 자체 표시 및 라벨링 조치가 동일한 표준을 충족한다는 것을 국가 규제 기관에 입증해야 하는 부담을 지게 됩니다. 이 강령은 준수자들에게 27개 회원국 전체에 걸쳐 하나의 인정된 준수 경로를 제공하며, AI Office는 서명국에 대한 향후 시행이 강령의 약속을 준수하는지 모니터링하는 데 중점을 둘 것이라고 밝혔습니다.

규정을 준수하지 않을 경우 상당한 위험이 따릅니다. 이와 별도로 PPC Land는 AI 생성 콘텐츠에 적절한 라벨을 붙이지 못한 광고주들이 뉴욕에서는 5,000달러의 벌금을, EU에서는 수익의 최대 3%에 대한 벌금을 부과받을 것이라고 보고했으며, 이는 합성 미디어를 생산하거나 배포하는 회사에 대한 규제 압력이 커지고 있음을 강조합니다.

Google의 규정 준수 플레이북

Google은 이번 서명을 범용 AI 모델에 대한 EU의 별도 코드에 대한 2025년 약속의 연속으로 간주하고 이를 수년 동안 지원해 온 워터마킹 작업과 연결했습니다. 회사는 콘텐츠 출처 추적을 위한 업계 표준인 C2PA 채택을 가속화하고 있으며 AI로 생성된 이미지, 오디오, 비디오 및 텍스트를 워터마킹하는 자체 기술인 SynthID를 지적했습니다. 구글은 콘텐츠가 서비스 간에 이동할 때 출처 신호가 유지되도록 플랫폼 및 게시자와 협력하고 있다고 밝혔습니다.

승인에는 경고가 포함되었습니다. EU 기관에 대한 Google의 공공 정책을 이끌고 있는 Karen Massin은 기술이 계속 발전하는 동안 규제 복잡성을 추가하는 것은 유럽 자체의 경쟁력과 단순화 목표에 어긋날 수 있다고 썼습니다. 그녀는 온라인 콘텐츠가 "중복되는 AI 라벨과 법적 공개로 넘쳐난다면" 사람들은 무엇을 신뢰할 수 있는지 판단하기가 더 어려워질 것이라고 썼습니다.

그 비판은 브뤼셀의 실제 긴장을 겨냥합니다. 위원회는 2026년의 대부분을 디지털 규칙서를 단순화하는 데 소비했으며 기존 시스템의 유예 기간은 동일한 단순화 추진으로 인해 늘어났습니다. 실행에 의문을 제기하면서 원칙을 뒷받침하는 Google의 입장은 투명성 규칙이 소비자에게 실질적인 혜택을 제공하기 전에 규정 준수 문제가 될 위험이 있다는 광범위한 업계 주장을 추적합니다.

좁은 창과 유예 기간

타임라인은 긴급성을 더해줍니다. AI Office는 규칙이 공식적으로 적용되기 전에 조직에 2026년 7월 22일까지 서명 양식을 제출하여 첫 ​​번째 공개 서명자 목록에 표시되도록 요청했습니다. EU 의원들은 또한 기계 판독 가능 표시 요구 사항을 충족하기 위해 2026년 8월 2일 이전부터 12월 2일까지 이미 시장에 출시된 생성 시스템을 제공하고 기존 제품에 적응할 수 있는 간단한 활주로를 제공하는 할아버지 규칙에 동의했습니다.

Google의 서명은 정확하게 회사의 규모 때문에 무게를 지닙니다. 프레임워크에 전념하는 대규모 제공업체는 소규모 개발자와 경쟁 연구소가 코드를 선택 사항으로 취급하기 어렵게 만들고 규제 기관이 시행을 시작하기도 전에 사실상 업계 표준을 효과적으로 설정합니다.

AI 콘텐츠 라벨링의 더 넓은 환경

EU만이 투명성을 추구하는 것은 아닙니다. 플랫폼은 자체적으로 사용자 대면 공개를 향해 나아가고 있습니다. TikTok은 피드에서 AI 생성 콘텐츠에 대한 사용자 컨트롤을 출시했으며 정부는 병렬 기계를 조립하고 있습니다. 영국은 최근 새로운 정부 차원의 AI 태스크포스 의장을 임명했습니다. 그러나 유럽연합(EU)의 법은 처벌을 뒷받침하는 하드 마킹 및 라벨링 의무를 합성 미디어에 첨부한 최초의 법률입니다.

현재로서 실천강령은 이러한 의무를 어떻게 충족시킬 것인가에 대한 확정된 답변에 가장 가까운 것입니다. 더욱 예리한 테스트는 사람들이 실제로 AI 생성 콘텐츠에서 보는 라벨이 셀 수 있을 만큼 명확한지, 그리고 세계 최대 AI 기업의 서명이 일반 사용자에게 의미 있는 투명성으로 해석되는지 여부를 규제 당국이 판단하기 시작한 8월 2일 이후에 이루어집니다.

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